2022产品营销方案策划(汇编15篇).doc

2022产品营销方案策划(汇编15篇) 产品营销方案策划1（964字）　　一、 目的　　满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过度消费者权益保障日　　二、 活动内容　　(一) 重点用户的排查及处理：　　定义：　　1) 用户的背景特殊性　　2) 用户直接致函、电至新闻媒体　　3) 用户因同一性故障投诉__热线两次以上且问题未处理完毕　　4) 重大责任事件，但迟迟未完全处理完毕　　5) 服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类　　6) 保修期内同一辆车单月索赔次数在x次以上的　　7) 三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的　　8) 用户将车放置服务站内拒绝维修的　　级别分类：　　1) aaa级用户，定为急需处理，处理周期不得超过x天　　2) aa级用户，定为协商处理，处理周期不得超过x天　　3) a级用户(提出无理要求，可能造成投诉升级)，定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过x天　　排查：　　销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于x月__日前统报一次，__日之后出现的重点用户另行当日申报，以e-mail方式申报。

　　本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚　　(三)售后服务活动的实施　　必须督促服务商根据__汽车“__”服务活动进行仔细作业，(具体操作按照服务活动通知执行)，达到以下目的：　　1) 作好用户参与活动的登记工作，完善终端客户档案　　2) 提前发现重点用户，及时处理，杜绝用户投诉或抱怨的升级　　3) 筛选出忠实用户，进行正面宣传　　4) 为服务商增加客户保有量，防止用户流失产品营销方案策划2（1302字）　　报纸、电视、网络、活动、拜访、户外、宣传单、、会议、杂志、电影、电视剧这些都可以做为传播方式对产品进行宣传　　宣传产品除了考虑成本外，对产品本身的特性要进行系统的分析，找出最佳的传播方式，这样才可以花最少的成本得到最大收获　　很多人知道好记星，但没几个人知道好记星前期是怎么传播的，现在很多忽悠大师都说他们策划过好记星，现在来说说好记星前期的传播　　好记星的老板最早启动某个城市失败后，请范志峰的老师帮助策划，具体失败的地方不说，为防止更多忽悠大师用这个案例去外面行骗，目前发现的已经超过5个了当时好记星只剩下16万，怎么办？之前老板的一惯手法是用电视卖产品，16万拍个好一点的广告片都不够，上电视广告就不实际了，所以我的老师何坊就建议用报纸传播，直接卖产品。

后来证明，这个传播策略是正确的，好记星从16万起家，到现在1__个亿；　　传统行业在传播上，可以不需要按照常规出牌，选择差异化也未尝不可　　产品根据自身条件选择传播渠道，天价培训班在没有策划之前，靠的大量销售人员到街上派发宣传单，拉人去机构现场体验成交范志峰带领的蜥蜴团队广州公司策划后，我们建议可以用报纸宣传，新思维在广州日报正式宣传，当天接了2__0个咨询目前这个行业几乎就靠报纸来宣传招生，，这些机构用报纸几乎没有效果其实，应该尝试新的传播方式了，又会回到因为这些机构在没用报纸之前，没有人用过，新思维用了，尝试新的渠道传播，一招鲜，吃遍天　　科博士B畅启动没有资金，范志峰策划与执行，在2__6启动市场的时候用宣传单活动的方式启动3线市场，派发几万张宣传单（张贴寻人启事）完成一场活动切入市场　　在很早之前，很多招商的公司都选择在销售与市场或者中国经营报进行传播招商很少人会想到用参考消息传播招商，，范志峰带领的蜥蜴团队广州公司建议美尔风水宝在参考消息进行招商信息发布连续16个整版后，完成5__0万招商，因为选择的传播平台非常干净；　　藏秘熏蒸范志峰在策划的时候，前期选择用南方卫视的专题栏目“华夏探秘”对项目进行宣传，可以当项目的专题片，又是免费的报道片。

目前很多广州的医院与电视台合作，通过电视台专题栏目对医院进行宣传，有真实故事、夜倾情等；　　正点减肥胶囊在广东通过电视、报纸传播5年后2__9年，与范志峰合作转向杂志、网络进行产品宣传，现在每个月的销售额据内部人员透露已经超过5__万/月；　　绿瘦在前期，只做网络与杂志邀请过谢娜、黄圣依等人代言，一代言产品，八卦杂志、八卦网络就对这个事情免费宣传在开始慢慢转向报纸进行产品的品牌宣传，非常典型的网络传播成功案例；　　广州某公立医院的一个科室，不是因为没有资金，而是条件的限制不允许到电视、报纸进行宣传怎么办？可以转换成杂志、网络，目前该医院的这个科室的病源全部来自杂志与网络产品营销方案策划3（1671字）　　一、主办单位：湖南雨露商贸有限公司　　承办单位：中南大学市场营销协会　　协办单位：172校园活动网、大学生精英论坛　　二、活动时间：4月15日-5月9日　　三、活动意义　　1、为湖南各高校的学子创造更多的理论与践相结合的机会，让更多的湖湘学子在此次营销大赛中通过演讲、销售、团队合作等方式挑战自我、营销自我、提高自我;　　2、参赛高校多，可很好的为各个社团在整个长沙扩大影响力，建立好自己的品牌活动。

展示协会的实力，树立好协会在各商家心中的良好形象　　3、加强各大高校协会之间的联系，建立好我们营销协会的交流平台　　4、让人了解“朝慕思”品牌，展示“朝慕思”的形象，扩大“朝慕思”的影响力及知名度;　　5、为大学生及“朝慕思”企业搭建桥梁，为应届生大学生创造新的就业机会，为企业选拔人才、储备人才　　四、比赛流程策划　　此次营销大赛的比赛时间为4月15日至5月9日，分为报名宣传、初赛、复赛、决赛四个阶段　　1、报名宣传　　时间：4月15日--4月22日　　地点：由各大赛区现场报名点　　负责人：各赛区委员　　要求：　　1)填写报名表　　2)到上上传团队相片和基本资料　　2、初赛　　时间：4月13日至4月19日　　地点：各赛区即各个高校　　参赛人员：所有参加报名团队　　负责人：各赛区委员　　比赛方式：　　①了解“朝慕思”参赛团队就自己采集的有关资料谈谈对“朝慕思”的了解此环节的比赛方式及规则由各赛区自己制定，表现形式自由　　②营销实战参赛团队对赛委会提供的产品进行销售，时间为两天，各赛区委员负责统筹管理，评分以销售额为标　　3、复赛　　时间：4月20日至4月26日　　地点：长沙市区　　参赛人员：各大赛区前五名队伍　　负责人：赛委会　　比赛方式：　　①、推广“朝慕思”。

晋级团队以推广“朝慕思”品牌为主题，用ppt形式做出来，提交给赛委会然后再由赛委会进行评选　　②、挑战“朝慕思”晋级团队就赛委会提供的“朝慕思”产品，在二天时间(4月25日，4月26日)内在长沙市区内进行推广销售　　4、决赛：　　时间：5月9日　　地点：中南大学民主楼　　参加人员：复赛产生的15强，整个赛事所有负责人，湖南雨露商贸有限公司代表　　比赛方式：　　决赛以及颁奖晚会，由复赛产生的15强以团队表演形式拉现场票，再根据总分决出的冠亚季军颁奖，以及各个奖项的颁奖　　五、比赛评分细则　　初赛：以①、②两个环节总分评出前五名　　①环节为占初赛总分的30%;②环节为70%(两个环节都为100分计)　　初赛总分为(①环节得分)x30%+②每队环节销售总额/最高销售总额x70%　　各赛区前5强晋级　　复赛：①环节(ppt创意得分x20%)+②环节(每队销售总额+最高销售总额x100分x30%)+网络投票得分x20%+短信投票得分x30%　　总分前15名晋级　　决赛：观众投票得分x30%+短信投票得分x50%+网络投票得分x20%产品营销方案策划4（3522字）　　春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。

　　喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈　　作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：　　战略目标确保第一品牌、巩固市场　　战略重点以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩　　一、广告策略：　　1.运用TV，CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆　　2.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对喜年来品牌的记忆　　3.配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM (零售店)夹报、海报等，加深广告信息的传播效果　　4.制作特别广告在除夕团圆(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果　　二、表现战略　　1.以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度(但不标榜新包装)　　2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。

　　3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入　　4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售　　三、CF主题及内容设定　　1.以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品喜年来　　2.CF气氛：高级感，亲切感　　3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达　　四、媒体策路　　1.以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等　　2.拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销　　3.配合春节的风俗习惯，制作4套TVSlide(幻灯)，从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合　　4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率　　5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次　　6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现　　Poster(广告招贴)一　　Head(标题)：春节　　Sub(副标题)：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖　　Logo(标识)：喜年来蛋卷Slogan(标语)：爱心经营，名扬世界　　Poster二　　Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!!　　Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷　　copy(强调)：喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。

荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖　　Logo：喜年来蛋卷　　Slogon：爱心经营，名扬世界　　Radio(电台)3F　　背景音乐喜年来　　小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢!　　父：当然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!　　小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗?　　父：可以啊!看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来奶奶最疼你了!　　小女孩：好棒哦!喜年来蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢!　　父：春节送礼，喜年来蛋卷，体面又受欢。