什么是盲盒-干嘛的-产业链一览.docx

    什么是盲盒-干嘛的-产业链一览    什么是盲盒盲盒指的就是看不见内容的盒子，商家把不同款式的玩偶随即的装入到有着相同外观的盒子当中，消费者购买盒子，收货到不确定的东西，以此来获得拆盲盒的“惊喜感”盲盒很好的利用了消费者的猎奇、寻求刺激的心理除此之外，盲盒还具有社交属性消费在社交平台上展示购买的产品，众多的短视频博主发布盲盒开箱视频，日常生活中同学们互赠盲盒作为礼物等等经过近几年的发展，盲盒在中国就像炒鞋热潮一样，也掀起了一股炒盲盒热潮，盲盒销售的二级市场较为活跃，据相关资料显示，最高的盲盒溢价高达39倍!以泡泡玛特为例，泡泡玛特基于IP开发多个系列盲盒产品，包含12种不同的设计，各产品系列均具有独特主题，还包括一款特殊设计的“隐藏款”，大大激发了消费者的猎奇心理，2019年泡泡玛特复购率达到58%以上，泡泡玛特的快速发展标志着盲盒经济的兴起盲盒产业链盲盒产业链主要为上游IP设计、中游代工厂生产制造以及下游推广销售在这当中，IP设计是盲盒产业链的起点和关键，直接决定玩家的购买意愿，IP的迭代更新决定产品销量的延续性IP来源主要为品牌自有IP，代理IP和收购等以泡泡玛特为例，公司共运营85个IP，其中有12个自有IP、22个独家IP、51个非独家IP。

典型IP主要为Molly、PUCKY等下游销售渠道较为丰富，包括线下实体零售店、自动售卖机、展会以及公司官网、线上电商平台(淘宝、咸鱼等)，还有葩趣、CHAO等盲盒社群其中，玩家在社群中除二次销售盲盒外，还可以互相交流、展示购买的产品，社交属性明显，有助于培养粉丝增强用户粘性就当前来说，已经商业化的IP仅仅依靠艺术家大量设计，不具有丰富内涵，盲盒产品容易贬值，让玩家审美疲劳所以泡泡玛特现有IP生命力能否长期延续、新推出IP能否快速打开市场，存在较大的不确定性同时，在社会广泛呼吁年轻人要树立正确消费观，注重理性消费，盲盒的高复购率恐怕难以长期保持2020年12月11日，泡泡玛特在香港上市上市当天，开盘后公司股价迅速拉升到每股77港元，市值破1000亿港元2020年12月25日，泡泡玛特承认盲盒二次销售登上热搜，受这一消息影响，公司股价一度跌逾16%，一定程度上也可以反映目前公司估值偏高，存在一定泡沫文本由@邓邓 整理发布于网站，  -全文完-。