旅游卫视土耳其合作方案.ppt

— 旅旅 游游 卫卫 视视 主主 题题 策策 划划 案案 —ContentPart APart A：合作策略：合作策略Part BPart B：合作细则：合作细则Part CPart C：权益体现：权益体现WE ARE DOING STH我们要做的是我们要做的是——■■ 让目标受众知道：作为西亚古老国家之一的土耳其有着美丽的自然风光 和悠久灿烂的历史文化；　■■ 让目标受众了解：土耳其众多度假目的地中，伊兹密尔等地的独特风情和特色；■■ 让目标受众了解：土耳其的丰富自然资源和人文风情；■■ 为目标受众搭建：土耳其与中国之间的文化交流桥梁传播传播新概念 精彩大不同！大不同！[]Part APart A：合作策略：合作策略合作内容合作内容 THE CONTENTS OF COOPERATIONl l合作主旨合作主旨■■ 旅游卫视入夏全情推介——爱侣最值得一去的蜜月国度■■ 将土耳其美丽度假胜地打造成充满浪漫气息的爱情胜地■■ 拍摄地将围绕：安塔利亚、棉花堡、博德鲁姆、马尔马利斯、伊斯坦布尔l l合作时长合作时长■■ 2007年4月-7月Part APart A：合作策略：合作策略l l旅游卫旅游卫视旅游类资源全面配合视旅游类资源全面配合■■ ８期《蜜月·土耳其》旅游卫视入夏主题节目；■■ 《有多远走多远》系列经典旅游王牌节目联合宣传。

l l宣传片宣传片＋资讯类＋资讯类节目互动报道节目互动报道■■在传播期间，频道播放宣传片对土耳其人文风光进行全方位展示；■■在宣传期和拍摄期，旅游卫视资讯类节目将对活动进程进行报道l l旅游卫视官方网站配合宣传旅游卫视官方网站配合宣传传播方式传播方式Mode of transmission Part APart A：合作策略：合作策略Operation Strategy 具体流程具体流程7月月15日日前期宣传前期宣传拍摄环节拍摄环节6月月1日日5月１日月１日播出播出电视宣传电视宣传1、、30” 节目宣传片节目宣传片2、旅游卫视资讯类、旅游卫视资讯类 节目活动宣传节目活动宣传网网站推广站推广官官方网站全面介方网站全面介绍土绍土耳其信息，并开辟专耳其信息，并开辟专版跟进活动进程版跟进活动进程演播室体现演播室体现1、、8期期《《蜜月蜜月·土耳其土耳其》》特别节目，特别节目， 观观众可参与互动众可参与互动2、穿插播出土耳其风光片、穿插播出土耳其风光片3、现场背景版设计体现、现场背景版设计体现电视宣传电视宣传1、、30”活动宣活动宣传片传片2、、栏目角标栏目角标3、、资讯类节目配合资讯类节目配合1、后期、后期制作制作，将活动包装成精，将活动包装成精美的旅游真人秀节目美的旅游真人秀节目 2、资讯类、资讯类节目配节目配合节目进合节目进行报行报道道4月月1日日7月月25日日后期包装制作后期包装制作《《蜜月蜜月·土耳其土耳其》》节目组跟随节目组跟随6对新人对新人前往拍摄前往拍摄Part APart A：合作策略：合作策略＜一＞电视宣传＜一＞电视宣传■■ 30”土耳其风情宣传片，精彩绝伦的节目宣传片紧随《有多远走多远》黄金版块，充分体现土尔其的历史、文化、 自然资源，从而达到吸引观众的关注。

■■ 30”活动宣传片，以爱侣度蜜月为主题，以土耳其美丽风光为背景，以温馨、惬意为基调贯穿宣传片始终■■ 旅游卫视资讯类节目大力宣传：　　　多档优质类节目将强强联手，及时报道此次土尔其之旅的全部过程多档优质类节目将强强联手，及时报道此次土尔其之旅的全部过程 将其包装成旅游卫将其包装成旅游卫 视春夏话题之一视春夏话题之一Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则—土耳其风光宣传片示例土耳其风光宣传片示例—＜二＞网站宣传＜二＞网站宣传　　■■ 旅游卫视官方网站对此次活动进行全方位报道包括特别节目、资讯类节目等 版块的多次曝光； ■■ 观众可以通过网站进行互动，发表自己观点和看法，以此增加土耳其蜜月之旅的趣味性和与观众之间的互动性，为想结婚度蜜月的朋友们做指引； ■■ 旅游卫视网站首页可以增加土耳其旅游局官方网站链接Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则Œ““蜜月蜜月··土耳其土耳其””节目创意节目创意l特别节目将突出“浪漫、惬意”的概念，透过新人选秀，发现和体验土耳其的浪漫风情、美丽景色l特别征集5月即将结婚的爱侣中挑选出12对新人，通过选拔最终选出6对幸运新人参加浪漫土耳其之旅；l6对新人前往土耳其共度蜜月，旅行期间节目组将特别设置一次新婚冒险环节，体验新婚挑战增加 节目看点，也将“患难见真情”的美好状态呈现给观众；l新人们在游玩中展开蜜月寻宝活动，将土耳其的特色物产/景点植入节目；l观众根据各对新人在节目中的表现短信竞猜，支持率最高的一对新人将获得奖励；Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则＜三＞具体形式＜三＞具体形式““蜜月蜜月··土耳其土耳其””节目细则节目细则l每个阶段将通过观众短信投票，从１２对新人中选出６对，这６对新人将展开他们的首次浪漫之旅；l每周在一个新的景点进行冒险，安塔利亚、棉花堡、博德鲁姆、马尔马利斯、伊斯坦布尔；l每周将享受豪华酒店的舒适，探寻地中海和爱琴海的乐趣；l寻宝冒险中将设立奖励制度 ［在这个环节中可以体现参与者的能力，热情度］［在这个环节中可以体现参与者的能力，热情度］　　－－－－－－－－每周不同地点可以激发起参与者与观众的互动，增加竞争性每周不同地点可以激发起参与者与观众的互动，增加竞争性每周不同地点可以激发起参与者与观众的互动，增加竞争性每周不同地点可以激发起参与者与观众的互动，增加竞争性　－－节目可同步播出参赛新人亲朋好友的支持　－－节目可同步播出参赛新人亲朋好友的支持　－－节目可同步播出参赛新人亲朋好友的支持　－－节目可同步播出参赛新人亲朋好友的支持　－－每周都有都有一对新人淘汰出比赛，留下来的继续在体验和分享中竞技　－－每周都有都有一对新人淘汰出比赛，留下来的继续在体验和分享中竞技　－－每周都有都有一对新人淘汰出比赛，留下来的继续在体验和分享中竞技　－－每周都有都有一对新人淘汰出比赛，留下来的继续在体验和分享中竞技l蜜月最后一对新人将在伊斯坦布尔度完蜜月旅行；l最终的决赛将在伊斯坦布尔进行，获胜者将获得丰厚的奖金和完美假期．Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则＜三＞具体形式＜三＞具体形式Ž“蜜月蜜月·土耳其土耳其”节目形态节目形态■■ 播出时间: 21:10-22:00(07年7月-8月)■■ 节目时长：50分钟/期■■ 节目内容：节目将通过新人选秀发现当地最具浪漫、回忆、留恋的旅游景点，节目将娱乐元素、时尚元素进行巧妙的融合，让整个行程充满时尚的气息，又不乏有趣的内容。

Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则＜三＞具体形式＜三＞具体形式“蜜月蜜月·土耳其土耳其” 权益体现权益体现片头片头┃ ┃ 1010秒秒/ /1 1次次/ /期，根据土耳其特色特别设计期，根据土耳其特色特别设计Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则＜三＞具体形式＜三＞具体形式蜜月蜜月·土耳其土耳其主持人口播主持人口播┃┃主持人口播主持人口播2 2次，分别在开场、结尾次，分别在开场、结尾例如：欢迎收看旅游卫视夏日主题节目例如：欢迎收看旅游卫视夏日主题节目 《《蜜月蜜月··土耳其土耳其》》Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则“蜜月蜜月·土耳其土耳其” 权益体现权益体现＜三＞具体形式＜三＞具体形式蜜月蜜月蜜月蜜月· ·土耳其土耳其土耳其土耳其角标角标┃┃节目中，全程悬挂土耳其旅游局角标，节目中，全程悬挂土耳其旅游局角标，增加与节目的关联度，吸引观众的关注增加与节目的关联度，吸引观众的关注共５０分钟共５０分钟Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则“蜜月蜜月·土耳其土耳其” 权益体现权益体现＜三＞具体形式＜三＞具体形式蜜月蜜月蜜月蜜月· ·土耳其土耳其土耳其土耳其片尾片尾┃┃特别节目结尾特别节目结尾1010秒鸣谢标版秒鸣谢标版特别鸣谢特别鸣谢土尔其旅游局冠名赞助播出土尔其旅游局冠名赞助播出Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则“蜜月蜜月·土耳其土耳其” 权益体现权益体现＜三＞具体形式＜三＞具体形式3 3秒间隔秒间隔┃┃于节目内起提示过渡作用，没有普通话旁白，于节目内起提示过渡作用，没有普通话旁白，2 2次次/ /期期土尔其旅游局冠名赞助播出土尔其旅游局冠名赞助播出Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则“蜜月蜜月·土耳其土耳其” 权益体现权益体现＜三＞具体形式＜三＞具体形式蜜月蜜月蜜月蜜月· ·土耳其土耳其土耳其土耳其演播室体现演播室体现■■ 现场背景板设计，体现土耳其旅游局LOGO或相关元素；■■ 邀请自助旅行专家和土耳其旅游局嘉宾参与现场录制；■■ 观众通过短信参与节目的互动；Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则＜三＞具体形式＜三＞具体形式蜜月蜜月蜜月蜜月土耳其土耳其土耳其土耳其‘资讯类节目配合报道资讯类节目配合报道　　　　　节目：《有多远走多远》情报中转站节目中由主持人口播进行节目报道　　 时间：每周一，三，五　　　　内容：提示每周六关注土尔其特别节目，从而跟进整个活动进程　　　　　　　　对“蜜月·土耳其”特别节目进行重叠报道； 形成密不透风的传播网，推动下一季土尔其旅游促销旺季的到来！Part Part Ｂ：合作细则Ｂ：合作细则＜三＞具体形式＜三＞具体形式。