地市级广播电视台频道经营管见.docx

地市级广播电视台频道经营管见提升节目综合实力优化频道经营平台摘要：地市级广播电视台在猛烈的媒介市场竞争中，生存进展步履维艰笔者结合地市级广播电视台现实状况，从资源整合、本土化栏目的创新、区域协作这些薄弱环节着眼，就提升节目综合实力、优化频道经营平台等经营策略发表浅论关键词：频道经营、优化资源配置、本土化栏目、区域协作近些年来，在央视、省级电视媒体的重重压力之下，地市广播电视台的生存与进展一直陷于困窘的状态不管从传输覆盖、新闻资源仍是人材与经济实力上，都存在着庞大的差距在条件完全不对等的竞争中，地市广播电视台始终被挤压在市场浪潮的边缘如何利用有限的条件，做好频道经营，在重重围困中赢取自己生存与进展的空间，是地市广播电视台面临的一起命题笔者以为，弄好频道经营，最关键的问题是增强节目的综合实力，提升频道的资源品质，如此才能扩大频道的阻碍力现结合地市广播电视台现实状况，提由几点管窥之见，请大伙儿指正一、科学整合伙源，彰显频道特色目前的地市级广播电视台，少那么三、四个频道，多那么五、六个频道但在很多电视台，由于受观念、人力、财力诸多因素的限制，频道计划与运行短处重重其具体表现为：一是频道节目设置混乱，定位模糊，自办节目在各频道交叉重播，或频道间无序竞争造成栏目同质化现象严峻；二是自办栏目贪多求全，节目质量水平低，收视成效差；三是节目编排粗放随意，不尊重传播规律，不重视媒介市场分析,频道资源利用效率低下。

存在以上诟病，究其缘故，关键在于缺乏现代电视媒介治理经营理念在节目设置上，只重视自办节目的宣传功能和传播规模，不重视收视成效；在治理方式上，惯于采取行政化手腕，缺少市场化治理机制，不重视频道经营策略因此，要改变地市级广播电视台频道存在的各类短处，第一必需在改良理念上下功夫地市级广播电视台作为地址主流媒体，既担负着地址党委政府的宣传重任，又必需依托自身力量谋求生存与进展，因此，在坚持正确的舆论导向、完成地址党委政府宣传任务的前提下，必需切实增强危机意识，把经营放到频道治理的中心点上在经营思路上，第一要优化资源配置，明晰频道定位，精心打造一两个强势频道一是依托电视剧和地址新闻节目优势资源，打造好新闻综合频道；二是打造系列本土化精品栏目，配置符合频道定位的优质引进栏目，构建以文化生活效劳为特点的频道，这种频道由于诉求指向集中明确，紧贴本地百姓精神文化生活的“地皮”，能够有效争取本土观众的收视另外，做精做活影视频道，也能够成为地市级广播电视台博弈市场不可多得的补充手腕影视节目的播由要充分考虑分众化收视需求，精心策划编排，增强包装宣传，做好荧屏互动，办由专业频道的特色固然，频道计划与建设有多种方式，但最终追求的目标，都必需是让每一个频道每一个时段的资源效益达到最大化。

二、利用本土优势，打造精品栏目地市级广播电视台争夺本土观众的最重要的利器应当是本土化栏目频道要提升自己的竞争实力，必需有几档有阻碍力的品牌栏目的支撑在必然程度上，本土化栏目是维系地址电视频道生命活力的核心所在本土化栏目具有许多独特的优势，一是栏目与其受众共处同一区域，文化同根同源，有相同的文化维系力；二是从传播学理论来看，人最爱关注的是身旁的事物，对本土事物的报导，容易形成收视的“共振”；三是关于发生在本土的新闻事件，不管是获取信息仍是实施采访，都是“近水楼台”，而且能够随时随地进行采访因此，办好本土化栏目，是地市级广播电视台扬长避短、实施不同化竞争的最有效的手腕如何办好本土化栏目？地市级广播电视台普遍缺少从传播、经营角度对栏目开发进行调查研究的机构与人员，不能专门好地把握对接本土观众的传播理念与传播方式，并随着时期的转变不断进展近些年来，各级媒体纷纷热衷于民生新闻资源的开发，民生新闻成为含藏最广也最深的“富矿”民生新闻最先开办并兴盛于地市级电视台，但今天很多民生新闻的阻碍力却在走下坡路相反，民生新闻登岸省级台以后，新闻品质与报导方式不断取得进展今天，省级电视台对民生新闻理念的深度开掘与实践成效，地市级广播电视台已经难以望其项背。

笔者以为，同当初省级台借鉴城市电视台民生新闻报导体会一样，省级台对民生新闻的探讨体会，也一样能够为地市级广播电视台运用湖北经视在民生新闻的基础上，因应时期进展需求，确立了全频道“大民生”定位，站在国际民生的高度，从不同层面、不同角度，以不同形式，开办了一系列“大民生”栏目，民生新闻类栏目《经视直播》、民生法制类栏目《喏天》等成为湖北极具阻碍力的名片栏目同传统的民生新闻相较，“大民生”新闻进一步提升了新闻的品质，实现了从从市民生活向公共生活的关注的转变，从小民生信息报导向大民生事件解读的转变，从单向受众传播向搭建公共话语平台的转变，从民生事件报导向民生公共效劳的转变这些转变，顺应了今天观众精神文化的深层需求，为“大民生”新闻带来了无穷的生机与活力民生问题是永久的话题，地市级广播电视台完全能够利用自己的地缘优势，围绕如此的“大民生”理念，开办一系列本土化栏目三、增强区域协作提升竞争实力“孤城一座，孤灯一盏”，这是地市级广播电视台面临的一起的境遇写照在央视、省级电视媒体壮大的纵向压力之下，实施“连横”策略，抱团取暖，成为地市级广播电视台彼其间的呼唤地市级广播电视台与上级台之间在竞争条件上最要紧的不同，是差在覆盖上，差在资源上，而地市级广播电视台的横向区域协作，能够在必然层面上实现覆盖的延伸，新闻资源的增量。

目前设在广州电视台的“全国电视新闻互换中心”，对城市电视台丰硕新闻资源、减少节目本钱，发挥了踊跃的作用可是，全国性资源共享网络存在着它的局限性，除互换节目资源外，很难进行进一步的深度合作地市级广播电视台在省内区域进行协作，联系将会加倍紧密，更方便合作业务的开发台际之间的合作不仅能够丰硕节目源，节省节目本钱，还能够统一合作频道或时段，打造全省统一的广告经营平台这一平台拥有对全省完整的网络覆盖，能够吸引平常不肯在地市级广播电视台零散投放广告的大的广告商，为各台开辟新的广告源如此，通过节目与频道资源的整合，在协作中应付一起的挑战，壮大各自的实力，实现互利共赢安徽省池州市广播电视台一水XX年9月 。