南京东渡国际青年城品牌规划51PPT.ppt

东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划2006年6月你们的要求你们的要求q东渡国际青年城品牌规划q东渡国际青年城VI设计q南京东渡国际青年城主画面规划我们的挑战我们的挑战q东渡国际青年城的命名与定义q东渡国际青年城作为一个统一的品牌应用到未来其他的相关项目中q东渡国际青年城在南京东渡国际青年城上的应用主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡集团品牌金字塔东渡集团品牌金字塔品牌识别品牌目标品牌价值品牌区隔品牌主张东渡东渡集团集团青年人居文化领跑者青年人居文化领跑者青年人居文化领跑者青年人居文化领跑者都市生活、以人为本、引领文化、国际化、科技化、个人价值的专注于年青人的承载年青人的梦想空间承载年青人的梦想空间“东渡集团”的项目品牌命名策略符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张针对房地产行业的品牌定位与品牌主张针对房地产行业的品牌定位与品牌主张项目品牌命名项目品牌命名东渡 国际 青年 城传承企业的文化与价值观国际水平国际眼光新的国际观针对青年体现青年人的价值观虚拟的家园现实的家园品牌识别品牌目标品牌价值品牌区隔品牌主张东渡东渡集团集团青年人居文化青年人居文化青年人居文化青年人居文化领跑者领跑者领跑者领跑者都市生活、以人为本、引领文化国际化、科技化、个人价值的专注于年青人的承载年青人的梦想空间承载年青人的梦想空间东渡东渡国际青年城国际青年城青年人居项目青年人居项目青年人居项目青年人居项目领跑者领跑者领跑者领跑者活得更年青活得更年青活得更年青活得更年青追求、尝试、成长、开放、自我、快乐、交流、不分种族专注于年青人的属于年青人自己的家园属于年青人自己的家园集团品牌集团品牌集团品牌集团品牌项目品牌项目品牌项目品牌项目品牌传承企业品牌的文化与价值观传承企业品牌的文化与价值观C专注于青年人市场 VS 专注于青年人居市场；•是青年人居市场中的领跑者C提供青年人所需的产品 VS 提供青年人需要的房产项目；• 是针对青年设计和建设的住宅，并提供相关配套C帮助青年人实现梦想 VS 帮助青年人实现想要一个自己的家的梦想。

•一个属于自己的，满足自己需要的家东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城 是东渡集团企业文化和价值观是东渡集团企业文化和价值观是东渡集团企业文化和价值观是东渡集团企业文化和价值观在住宅房地产领域在住宅房地产领域在住宅房地产领域在住宅房地产领域的集中体现的集中体现的集中体现的集中体现体现国际体现国际q国际水平n我们的建筑设计具有国际水平n我们的建筑质量具有国际水平n我们的市场推广具有国际水平q国际眼光n我们从国际的市场的高度去看整个青年人居市场n我们观念与世界同步n我们不断地与世界交流以更新我们信息新时代的国际观新时代的国际观我们是世界的一份子我们是世界的一份子q不追求所谓的国际，以为我们和世界上其他国家的年轻人一样，本身就是世界一份子q我们的生活中充满了世界的元素q我们关注世界的变化，关注世界时尚流行的潮流q我们是世界文化中不可缺的一部份青年人的价值观青年人的价值观活就就要活得痛快活就就要活得痛快不断探求，永不停歇不断探求，永不停歇活出我自己的风采活出我自己的风采虚拟和现实的家园虚拟和现实的家园虚拟的家园：虚拟的家园：虚拟的家园：虚拟的家园： 在互联网上一个属于自己我自己的空间 我思想的家园现实的家园：现实的家园：现实的家园：现实的家园： 东渡东渡国际青年城中一个属于我自己的家 我生活的家园东渡国际青年城南京东渡国际青年城东渡国际青年城东渡集团品牌在具体项目中的运用规范品牌在具体项目中的运用规范项目名称项目名称项目名称项目名称项目品牌项目品牌项目品牌项目品牌开发商开发商开发商开发商项目命名中必须带有项目命名中必须带有“东渡国际青年东渡国际青年”，，其他根据项目具体情况而定。

其他根据项目具体情况而定举例：举例： 南京东渡国际青年运动园南京东渡国际青年运动园上海东渡国际青年居上海东渡国际青年居作为东渡集团在青年人居市场总的品牌作为东渡集团在青年人居市场总的品牌这里的这里的“城城”是广义上的，是由东渡全是广义上的，是由东渡全国的青年人居项目组成的国的青年人居项目组成的“城城”开发商不一定是东渡国际，也可以是东开发商不一定是东渡国际，也可以是东渡投资的企业渡投资的企业举例：上海东渡解放投资有限公司举例：上海东渡解放投资有限公司体现品牌价值、实现品牌目标体现品牌价值、实现品牌目标产品产品传播传播+主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议产品的构建产品的构建q国际化的q满足青年人独特的需求q虚拟与现实相结合的城国际化的国际化的q国际的合作n与国外相关房地产项目合作，建立友好城邦n引入国际性的合作伙伴（MSN，Google）q世界窗，可以看到世界各国东渡国际青年城的视频设施q国际的视野，请国际专家前来讲座q国际的交流，引进国际表演团体现场演出q国际的环境，在景观设计和布局上体现国际化满足青年人独特的需求满足青年人独特的需求q以小户型为主q运动场所替代假山假水和独具特色的国际青年广场q绿色，环保的社区q24小时的物业和社区服务q针对青年的商业配套q面向全球的青年会所q地铁：配合快速的生活节奏（南京）现实与虚拟相结合的城现实与虚拟相结合的城q小区室内外全天候宽带网覆盖q面向全国住户的虚拟局域网（例：American Online）q各种针对青年人的服务q现实的家与虚拟的家相结合主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议品牌传播对象品牌传播对象25－－35岁的年青人岁的年青人q都市年轻人，教育良好q具有竞争力的q追求事业的成就感与自我价值的实现q他们需要并追求自我独立的空间与生活方式q他们拥有丰富的社交生活，不是“朝九晚五”、日复一日之辈q更开放的消费观，他们花更多的钱在娱乐与衣服上q他们热爱运动、热爱旅游q网络是他们生活不可缺的一部份q崇洋但不媚外，更加健康的国际观品牌核心诉求品牌核心诉求畅快畅快的的活活我们年青所以我们可以挥洒青春我们年青所以我们可以无拘无束我们年青所以我们可以勇往直前我们年青所以。

品牌个性品牌个性永不疲倦、永远向前、与快乐同活、永不疲倦、永远向前、与快乐同活、与世界同步与世界同步核心价值核心价值让你让你活活的的永远年轻永远年轻年青是一种选择年青是一种生活态度年青是一种生活方式年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活产品利益点产品利益点每分钟都每分钟都活活得精彩得精彩活在快乐中活在网络中活在群体中活在时尚中活在运动中活在世界中……核心诉求核心诉求畅快的活畅快的活畅快的活畅快的活核心价值核心价值活得永远年轻活得永远年轻追求、尝试、成长、快乐开放、自我、交流、不分种族品牌个性品牌个性永不疲倦永不疲倦永远向前、与世界同步永远向前、与世界同步利益点利益点支持点支持点每分钟都活得精彩每分钟都活得精彩活在网络中、活在群体中、活在时尚中、活在运动中、活在世界中……东渡国际青年城品牌沟通策略东渡国际青年城品牌沟通策略东渡国际青年城品牌沟通策略东渡国际青年城品牌沟通策略共性：每个东渡国际青年城都有的支持点共性：每个东渡国际青年城都有的支持点个性：不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的个性：不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的支持点支持点支持点支持点——共性共性q具有国际概念的设施——活在世界n举例：“世界窗”——可以看到其他东渡国际青年城视频设施q24小时物业和社区服务——活在24小时n举例：24小时订餐，24小时便利店，24小时药店q全方位的宽带接入——活上n举例：连接所有东渡国际青年城的局域网q与运动相结合的景观设计——活在运动中n举例：特色的半场篮球场、青年人的室外健身器材q独具特色的青年汇——活在群体中南京东渡国际青年城支持点南京东渡国际青年城支持点——个性个性q地铁站旁边——活在便利中q项目位于秦淮河边——活在休闲中q靠近大学城——活在知识中主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城品牌发展（举例）东渡国际青年城品牌发展（举例）东渡国际青年城东渡国际青年城强化单一利益点强化单一利益点针对不同人群针对不同人群东东渡渡国国际际青青年年运运动动城城 东东渡渡国国际际青青年年科科技技园园 东东渡渡国国际际青青年年生生态态园园 运动运动科技科技环保环保事业初成者事业初成者中高端青年中高端青年事业有成者事业有成者南南京京东东渡渡国国际际青青年年城城南南京京东东渡渡国国际际青青年年豪豪阁阁南南京京东东渡渡国国际际青青年年别别墅墅主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议标志标志——竖式竖式标志标志——横式横式色标色标应用举例应用举例——信纸信纸/信封信封标志的延伸标志的延伸应用举例应用举例——平面广告平面广告应用举例应用举例——平面广告平面广告应用举例应用举例——平面广告平面广告主要内容主要内容东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城东渡国际青年城VI设计设计南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议口号口号 Slogan 燃情岁月燃情岁月 独领风骚独领风骚口号口号 Slogan ——备选备选q我们的家我做主我们的家我做主q活出我世界活出我世界q生尽性生尽性 活尽情活尽情 q以青年人的名义以青年人的名义q号令我世界号令我世界q无悔青春无悔青春 主画面主画面——东渡国际青年城品牌形象广告东渡国际青年城品牌形象广告主画面主画面——南京东渡国际青年城形象广告南京东渡国际青年城形象广告诉求项目利益点诉求项目利益点——24小时服务小时服务诉求项目利益点诉求项目利益点——网络网络诉求项目利益点诉求项目利益点——地铁地铁诉求项目利益点诉求项目利益点——秦淮河秦淮河谢谢！谢谢！。