方案策划、活动策划组织、-康师傅中上海礼仪活动策划公司、活动策划模板、策划承接、活动国梦之声活动方案资料教程.pptx

“让梦想发声”校园选拔赛推广方案Master Kong INDEX 基本信息策略思考活动规划内容细述1推广概况l 活动时间：2014.11.312.13l 活动城市：华东、东北、华北东、华中、华北西、西北、西南、华南、上海、北京等10个营运中心的18个城市重点高校及商圈l 重点场次：23场（海选22场，其中北上广蓉做两场；总决赛1场）l 目标受众：19-25岁喜欢音乐的年轻人l 活动形式：借势第二季中国梦之声开展线上&线下整合推广3策略思考基本信息活动规划内容细述Master Kong INDEX 4活动策略 康师傅红烧牛肉面Master Kong 广大中国人熟知并喜爱的食品品牌 秉承“坚持梦想坚持梦想 一路挺你一路挺你” 的品牌口号赞助中国梦之声第二季对有梦者一路 你的品牌属性凸显康师傅红烧牛肉面挺5活动策略让Master Kong“一路挺你”与有梦想的年轻人更亲近更能引起年轻群体共鸣改变以往印象，好感度升级6活动策略放大“挺你”的概念让更多人加入到挺你队伍制造轰动因此建议康师傅红烧牛肉面在本次推广中7在本次活动体现“挺你”概念？HOW活动策略8 高校建议作为前期宣传报名阵地 号召同学、室友、老师们力挺追梦者“高校宣传挺你”活动策略9 海选建议开展22场专场（以城市为单位） 加大“挺你”内容设置比重 号召“挺你”支持者到场力挺追梦者“海选专场挺你”活动策略10 追梦者以个人实力吸引更多 有共同梦想、能产生精神共鸣的陌生人 成为“挺你FANS”力挺追梦者“广大粉丝挺你”活动策略11 “明星学员挺你”活动策略 签约中国梦之声第二季明星学员 （建议是22个，由品牌组落实是否可行） 逐个亲临海选专场（22场）力挺追梦者 12 选出的22名海选专场梦想发声选手 亲临中国梦之声第二季总决赛现场 力挺梦之声明星学员，继续传递“挺你”理念“选手传递挺你”活动策略13 除各种形式、多种人物力挺参赛者外，针对康师傅红烧牛肉面“加肉加蛋加虾”带给消费者的营养与实惠将通过游戏互动与现场传播号召消费者力挺康师傅红烧牛肉面“消费者力挺康师傅红牛”活动策略14 中国梦之声Chinese idol 鼓励心怀唱歌梦想的年轻人们坚持梦想 一路歌唱鼓励有梦者坚持 的品牌属性凸显梦之声栏目梦想活动策略15活动策略“坚持梦想” 亦是康师傅红烧牛肉面推崇的品德因此建议本次推广同时放大“梦想”的概念鼓励大家为梦想发声16 在本次活动体现“梦想”概念？HOW活动策略17 高校现场追梦者报名成为梦想发声选手 歌唱阐述梦想，宣誓为梦想发声 “高校阐述梦想”活动策略18 粉丝至海选现场，力挺歌唱选手 海选现场强化梦想概念，强烈烘托坚持梦想氛围 “海选传播梦想”活动策略19 规划1场“梦想发声最终决赛” 鼓励大家继续前进，发挥潜力为梦想一搏“最终坚持梦想”活动策略20“挺你”+“梦想” 融合以上概念建议把活动打造成 “康师傅红烧牛肉面梦想发声”号召大家加入活动策略21活动策略“康师傅红烧牛肉面梦想发声”拥有坚持梦想的追梦者拥有挺你助威的助梦者大家共同为梦想发声，升级康师傅红烧牛肉面品牌是追梦者与助梦者的完美融合团体是梦想得到力挺的积极正能量团体22 “让梦想发声”校园选拔赛 活动主题23主视觉效果创意阐述：整个主画面延续康师傅红烧牛肉面的品牌调性及表现风格以红烧牛肉面的形象色系“红色”作为主色调，以灯光闪烁的绚丽舞台效果，营造十足的舞台氛围；核心位置展示此处活动的主题及Slogan ， 主题左上角5位年轻男女，象征充满朝气与梦想的大学生，右侧话筒作为活动形式的主要元素，寓意大声唱出你的梦想。

24活动诱因吸引年轻群体参与活动？HOW25活动诱因设立三大诱因吸引梦想发声集训之旅（海选专场22名选手) 梦之声总决赛现场观摩（海选专场22名选手)康师傅红烧牛肉面梦想基金 （最终前3名+海选专场19名均获得) 前三名奖金是10000,5000,3000元；其余19名各获得1000元26策略思考基本信息活动规划内容细述Master Kong INDEX 27梦想挺你歌唱将紧紧围绕三个关键词进行策划概念上整体规划28将以梦想发声形式开展在全国范围内选拔优秀选手激发大家追寻自己的音乐梦想并透过活动传递品牌态度内容形式上整体规划29采用各式音乐元素打造康师傅红烧牛肉面音乐梦想世界使人们沉浸在浓厚的音乐氛围中氛围表现上整体规划30整体规划10月12月线上线下9.21- 10.26 电视试音会 (第1-6期) 11.16-12.7 12强淘汰赛（第9-12期）12.14 总决赛梦之声节奏活动节奏高校宣传报名 66所前期预热（22所高校报名，N进20人/所） 海选专场活动 （20进1/场，共22场） 最终引爆决赛 12.13 共1场（22名选手最终PK）报名：“让梦想发声唱吧” 梦想大声唱 梦想面试官l 与梦之声栏目淘汰赛进度同步l 明星学员亲临现场力挺助威（TBD）l 每场决出1名“梦想发声团”成员，进入最终决赛l 现场设置“康师傅梦想交换”区域及“梦想交换”二维码扫描关联线上11.2-11.9大淘沙（第7-8期）梦想发声集训之旅上海 2天宣传：海报，横幅，单页 线上预热时间：10.27- 11.30 线下活动时间：11.3-12.7#让梦想发声#微博平台话题IM2.0关联梦想发声 挺你就来梦想发声 挺你到底“梦想交换”H5页面康师傅红牛官方互动梦想发声 挺你狂欢#让梦想发声#微博平台话题微博： “#让梦想发声# +个人感言+现场照片红牛新浪微博：微博被参赛者好友转发，转发量决定参赛者人气分：l 引流至IM2.0“梦想交换”板块l 选手素材分享至朋友圈，点赞量决定人气分 l 时间规划：12.8- 12.13微博： “#让梦想发声# +个人感言+现场照片红牛官方微博：微博被参赛者好友转发，转发量决定参赛者人气分：l 引流至IM2.0“梦想交换”板块l选手素材分享至朋友圈，点赞量决定人气分 集训之旅：由碧玺嘉华录制并编辑集训视频，红牛新浪微博直发，碧玺KOL转发扩散微博： #让梦想发声#1、参赛者现场通过拍视频，以#让梦想发声#为标签话题，编辑梦想文字康师傅红烧牛肉面官方微博自身好友3名.红牛新浪微博精选微博转发，转发量决定参赛者人气分。

之后由碧玺嘉华KOL进行扩散转发2、统一收集视频素材，后期剪辑内容在海选场播放：选手素材分享至朋友圈，号召点赞羽泉VCR视频培训现场播放与节目：赛程关联 活动配合节目进程明星学员关联 梦之声明星学员到本活动现场助阵获奖选手关联 本活动22名选手去节目总决赛观摩与IM2.0：微博 以#让梦想发声#主题全程开展微博宣传本活动的海选及决赛配合IM2.0的 “梦想交换”线上线下：以“得分做关联，线上”人气分“成为选手总分的一项报名阶段-人气分10分海选阶段-人气分20分决赛阶段-人气分30分l栏目总决赛之前开展l公布梦想发声之星，颁发各大奖项l现场设置“康师傅梦想交换”区域及“梦想交换”二维码扫描关联线上31线上预热时间：10.27-11. 02 11.04-11.09 11.11-11.16 11.18-11.23 11.25-11.30 线下活动时间：11.03-11. 09 11.10-11.16 11.17-11.23 11.24-11.30 12.01-12.07策略思考基本信息活动规划内容细述Master Kong INDEX 32线上推广33线上宣传 宣传内容：l 高校活动l 海选活动l 最终决赛34微博宣传第一阶段：“梦想发声 挺你就来”l 微博：高校现场的“让梦想发声唱吧”参与者现场通过自身拍摄视频，以#让梦想发声#为标签话题，编辑梦想文字康师傅红烧牛肉面官方微博 好友3名l ：选手素材上传至朋友圈，号召大众点赞，扩大宣传 l 康师傅红牛官方微博随机转发选手微博，由碧玺嘉华KOL资源转发康师傅红牛官方微博内容线上线下有效统一传递品牌理念35微博被参赛者好友等支持者转发，转发量决定参赛者得分统计20名选手的粉丝转发量，根据转发量数据排名给予人气分人气分满分10分（排名1-10名得10分，11-20名得5分，21-30名得2分，31-40名得1分 ）微博宣传第二阶段：“梦想发声 挺你到底”微博：“#让梦想发声# +个人感言+现场照片红牛官方微博l 微博被参赛者好友转发，转发量决定参赛者得分l 统计20名选手的粉丝转发量，根据转发量数据排名给予人气分l 人气分满分15分（排名1-5名得15分，6-10名得10分，11-15名得8分，16-20名得5分 ） （备注：由碧玺嘉华统计线上转发量数据并进行统计排序，统计截止时间为选手比赛开始前） ：海选现场引流至IM2.0“梦想交换”板块 （以参与者姿态为节目选手点赞，间接宣传本活动） 选手素材上传至朋友圈，以点赞量排名给予人气分 （人气分满分5分，排名1-5名得5分，其他名次不得分。

统计截止时间为选手比赛开始前） 号召KOL转发，加大力挺宣传36微博宣传第三阶段：“梦想发声 挺你狂欢”微博：“#让梦想发声# +个人感言+现场照片红牛官方微博l 微博被参赛者好友转发，转发量决定参赛者得分l 统计22名选手的粉丝转发量，根据转发量数据排名给予人气分l 人气分满分30分（排名1-5名得25分，6-10名得20分，11-15名得10分，16-22名得5分 ） （备注：由碧玺嘉华统计线上转发量数据并进行统计排序， ，统计截止时间为选手比赛开始前）：决赛现场引流至IM2.0“梦想交换”板块 （以参与者姿态为节目选手点赞，间接宣传本活动） 选手素材上传至朋友圈，以点赞量排名给予人气分 （人气分满分5分，排名1-5名得5分，其他名次不得分 统计截止时间为选手比赛开始前）集训之旅：碧玺嘉华录制在集训之中的视频短片素材，并发送到视频网站，康师傅红牛官方微博转发之后由碧玺嘉华KOL转发康师傅红牛官方微博内容号召KOL转发，进一步升级宣传度37线下推广381.高校宣传报名2.海选专场活动3.梦想集训之旅4.最终引爆决赛391高校宣传报名 11.3-12.5 66所高校前期预热，22场高校报名活动 （N进20人/场，共22场）1.1前期预热校园内广泛告知活动信息 吸引互动与报名海报DM单页海报效果（待定）DM单效果（待定）报名表效果（待定）Not finalNot finalNot final40“让梦想发声唱吧”效果（待定）此处设立告知牌，吸引并指引学生完成报名411.2高校报名现场机制：演唱一首歌软件评分 （60分）获取报名资格评委面试评分 （30分）421.2高校报名线上人气评分 （10分）汇总三项分数最终得分排名前20通知合格者（含地方推荐人数）“让梦想发声唱吧”梦想大声唱参与者登记信息后，在唱吧一展歌喉唱出梦想实力唱歌软件自带打分功能，学生一曲过后便知唱歌水平线上关联：微博 参赛者现场拍摄视频，以#让梦想发声#为标签话题，编辑梦想文字康师傅红烧牛肉面官方微博好友3名；康师傅红牛官方微博随机转发上传选手视频，之后由碧玺嘉华KOL转发康师傅红牛官方微博内容 选手素材分享至朋友圈，号召点赞，不计入人气分备注：参与者演唱得分在90分（机器评分）以上的由工作人员统一收集进行后期宣传视频制作1.2高校报名43l唱歌软件打分超过85分的选手得60分l线上人气排名10分： - 1-10名得10分 11-20名得5分 - 21-30名得2分 31-40名得1分同时现场提供2名面试官（由学生会代表及执行公司工作人员组成）对报名者初步评判；从外貌、形体，表达等方面筛选打分梦想面试官l 面试30分： - 外表靓丽（帅气），形象阳光得15分 形象中上得10分 形象一般得5分 - 口齿清晰，善于表达得15分 表达中上得10分 表达一般得5分441.2高校报名“让梦想发声唱吧”在唱吧里播放明星羽泉提前录制的VCR号召学生们参加“让梦想发声”校园选拔赛Day 2 下午451.2高校报名462海选专场活动 11.8-12.7（20进1/场，共22场，总计选出22名）全场效。