波司登男装南京市汉中路店开业方案.doc

波司登男装南京市汉中路店开业方案前言： 在波司登男装大力打造全新品牌定位，即将签约代言人的良好时机，借南京的城市辐射力及汉中路的地段优势，推广品牌及代言人结合的全新形象，增强品牌渗透力，提升波司登男装在南京及周边地区的品牌知名度及美誉度，从而抢占市场份额，扩大品牌影响力第一部分  活动目的一、告知性：通过DM宣传单、店内宣传品及广告宣传、媒体曝光等形式，告知新店开业信息、促销活动信息，以及鸟巢活动信息等；二、影响性：利用新店开张的第一次活动，通过各种形式的推广及宣传曝光，扩大品牌影响力，并向周边地区渗透品牌形象；三、促销性：通过DM宣传单的分发吸引人流，为活动造势，并通过店内促销活动的配合，促进产品销售，同时，加强消费者对产品的认知；四、形象性：通过广告宣传、媒体曝光，迅速提升品牌知名度及美誉度；通过店内宣传品的展示，推广品牌全新定位，展示品牌与王力宏结合的新形象第二部分  活动内容一、活动主题： 品位人生，一身精彩！ ——波司登男装南京市汉口店盛大开幕二、活动时间：1、 试营业时间：6月15日（周一）-6月27日（周六）开业活动时间：6月28日（周日）-7月10日（根据华联商场开业时间调整）2、 地点：波司登男装南京市汉口店三、活动对象1、男：25-35岁，女：20-35岁2、中高收入的OFFICE人士及都市新贵3、形象高雅有品位，时尚个性，自信进取，懂得生活，享受生活四、活动细则（一）、促销活动(6.15-7.10)：喜庆三重奏1、 一重喜、进门有喜：l 凭宣传单剪角即可领取精品男袜一双（备量1400份） 2、 二重喜、买就送：l 活动期间，凡购物就送波司登男装毛巾礼盒一份（备量600份）；l 活动期间，凡购物满200减50，满400减100以此类推（南京其他商场我专柜同步做此活动，需活动支持）；l 活动期间，VIP客户购物金额享5倍积分。

3、 三重喜、获赠VIP卡：l 凡一次性购物满800元的顾客可申请VIP卡，其他优惠同享注：VIP卡采取积分制，凡持VIP卡的顾客在消费后就可以累计积分，1元积1分，凭积分数兑换相应精美礼品、配饰或服装（兑换物品及其他VIP权益见VIP宣传品）二）、试营业活动：1、 搭设拱门2、 散发宣传单（DM,1000份）3、 促销活动配合4、 宣传品规划：(具体依店铺实际情况)宣传品名称大小个数摆放位置用途说明宣传单（DM）16K1000份用于散发，剪角后领取礼品告示牌700*900mm1店门口告知开幕信息及促销活动内容橱窗海报3000*2000mm1橱窗展示王力宏形象画框POP400*400mm陈列台展示王力宏形象入口处POP3100*1900mm1门店入口展示品牌形象，告知鸟巢签约活动收银台亚克力牌A41收银台告知活动信息，展示品牌形象Open soon画框POP720*720mm告知开幕信息，烘托活动气氛插页POP208*283mm陈列台告知开幕信息，烘托活动气氛形象柜张贴画915*1260mm1形象柜展示王力宏形象柱贴1100*2300mm柱子告知开幕信息，烘托活动气氛张贴画800*1300mm灯箱片展示王力宏形象三角架POP800*1800mm1展示王力宏形象易拉宝800*1900mm1展示王力宏形象挂幅800*2300mm悬挂展示王力宏形象5、宣传品样式：（三）、开业活动：1、活动前期筹备及工作安排时间内容负责人6.15日确认每个人的工作分工及责任，24小时开机，以便及时沟通6.16日和相关人员沟通确定参加活动人员的名单6.18日制作及发送邀请函6.20日准备花篮、胸花、礼炮、及音响6.20日确认嘉宾礼品：脸谱礼盒（备量57份）6.20日和公司企划沟通具体条幅、拱门上的标语6.22日和公司企划沟通摄像、摄影事宜，及后期制作内容6.23日礼仪小姐前期基础培训的落实2、活动现场布置：名称个数位置用途红地毯1主门前入场、讲话、剪彩拱门1主门前悬挂开业条幅氢气球2正门两侧悬挂挂开业条幅鲜花花篮2楼梯处展板2先做剪彩背景；然后往红毯两边移，形成通道剪彩时，做为大背景；剪彩后，形成一条通往店铺的红毯通道，供嘉宾及顾客进店3、开业流程工作阶段时间参加人员活动内容注意事项媒体安排准备8：00AM所有工作人员人员到位、播放宣传片检查电源入场8：50AM所有工作人员礼仪小姐迎宾、佩戴胸花、签到服务礼仪小姐人数及胸花佩戴细节媒体到场开业仪式9：18AM公司领导、主持人及来宾领导、来宾致词，指定嘉宾宣布开业，嘉宾、领导剪彩，燃放礼炮礼仪小姐致词后将剪彩用品备妥媒体拍摄现场入店观摩 9：50AM公司领导、来宾领导领来宾店铺现场观摩，全程细致讲解，公司领导随行现场工作人员撤离话筒等，音乐继续播放摄影记者实拍店铺，其余访问相关领导午餐11：00AM后勤人员备好午宴11：30AM公司领导、来宾、媒体午宴开始，公司领导致答谢辞，致辞后由公司领导赠送精美礼品礼品数量，礼仪小姐配合媒体礼品内附新闻通稿清理现场11：00AM现场工作人员工作人员清理现场，礼仪小姐撤回大厅等候客户，恭送嘉宾离场横幅、拱门、花篮等保留11：40AM现场工作人员检查现场，无异常状况则各归各岗，恢复正常工作 (四)、宣传策略：1、开业前期：1） 公交电视广告：涉及面南京92条公交线路、2000辆公交车、2700个电视终端，日投放量15次（可加量），每次15秒 2） 地铁电视：南京1号线，15次，每次15秒； l 播出时间：6月22（周日）-6月28日（周日）l 播放内容：波司登男装15秒宣传片 3） 硬性户外广告：l 在旗舰店前方设2只“波司登‘品位生活’男装盛大开业” 宣传条幅l 在大型户外LED媒体做相应视频或有声宣传2、开业后期1） 杂志、报纸新闻稿发布，电视、电台活动曝光（配合邀请媒体）2） 公交、地铁视频广告，后期投放3） 硬性户外广告：灯箱及公交站台、地铁海报，黄金位置落实一处第三部分  邀请嘉宾及媒体名单 （一）、邀请嘉宾序号领导嘉宾备注序号客户嘉宾备注1高德康董事长1陈达文华联老总2甘利明总经理2陈晓明华联老总3陈如年市场总监3胡雪飞新百老总4南京商贸局4苏丹丹新百主管5南京市政府5施毓凤山百老总中国服装协会6刘萍山百经理7张总太平老总8徐宏太平经理9徐鸿南商老总10徐俊南商经理11陈序文南京加盟客户12朱年英南京加盟客户13黄蓉萍常州加盟客户14薛文辉湟里加盟客户15陈浩元横山桥加盟客户16钱新民漕桥加盟客户17徐建一前黄加盟客户18钱富华寨桥加盟客户（二）、花篮单位（单/对）序号单位序号单位1中国服装协会9南京新街口百货商店股份有限公司2江苏服装协会10南京商厦股份有限公司3常熟服装协会11南京山西路百货大楼有限责任公司4上海波司登国际控股有限公司12南京市太平购物中心有限责任公司5江苏波司登股份有限公司13南京华联商厦服饰有限责任公司6江苏波司登羽绒制衣有限公司147江苏康博制衣有限公司158江苏波司登实业发展有限公司（三）、媒体邀请名单： （公司支持）类别名称联系人联系方式电视台江苏电视台于海电视台常熟电视台业内刊物中国服饰报周雯业内刊物中国制衣/服装店戴桂芬*808报纸扬子晚报施新亚报纸新华日报陈凤贤报纸现代快报陈永明报纸常熟日报广播江苏交广网梁爽（四）、活动预算：暂时简要列出所需项目，具体预算根据地方配合部门实际商谈后定序号项目名称金额16月13日拱门1200元26月13日摄公交电视片500元36月22日-6月28日公交电视90元/次，15次/天46月22日-6月28日地铁电视120元/次，15次/天56月28日红地毯300元66月28日拱门1200元76月28日氢汽球450元/只，2只86月28日飘带180元/条，2条96月28日彩炮10支10剪彩用品28元/套，根据剪彩人数配备11摄像及制DVD1200元12礼仪小姐根据剪彩人数配备-1人，180元、280元13花篮100元、200元、300元/只14胸花10元/份15背景板3000元，8米*4米16来宾签到台布置240元17绶带18元/条，根据礼仪小姐人数配备18音响一套19城管、环卫等相关协调部门的公关费200元-500元20工作人员餐费用15元/人标准21午宴1200元/桌（不含酒水）［审批］1. 本方案，请领导予以批准。

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