消费文化语境下新闻传媒的变异.docx

消费文化语境下新闻传媒的变异 赵琳摘要：我国带有明显的消费社会特征，尤其是在市场经济不断发展的情况下，消费社会的特点愈发明显新闻传媒是消费宣传的主要渠道，通过新闻媒介的宣传和推广，人们的消费方式和消费习惯也正在发生着根本性的变化而对于新闻传媒本身，也受到了来自消费文化的影响，从当前的发展趋势来看，基于新闻传媒的消费主义文化是未来的主要发展趋势本文在深入分析消费文化基本特点的基础上，较为详细的阐述了消费文化语境下新闻传媒的变异以及相应的应对策略关键词：消费文化；新闻传媒；市场化发展在社会经济和文化的发展过程中，需要一个有效的连接纽带从社会发展的实际特点来看，经济发展水平与消费有着十分紧密的联系，而消费主义并不是社会经济发展到一定阶段的必然结果在此过程中，消费文化发挥着不容忽视的作用良好的消费文化可以满足人们不同的生活方式，为人们提供思想、观念以及道德上的合理性消费主义文化的发展是市场经济发展到一定阶段的成果，也是经济全球化进程中不容忽视的关键问题新闻传媒作为消费主义文化形态的宣传和推动载体，在培养消费者消费习惯，输出消费价值观的过程中扮演着十分重要的角色因此可以说，在消费主义文化发展的语境下，新闻传媒也在经历发展和变化，深入研究和分析这些变化，对于促进市场经济健康发展，将具有十分积极的理论和现实意义。

一、新闻传媒宣传推广消费文化的主要途径（一）商品符号价值宣传商品的本质属性是交换，凡是商品都是具有使用价值的，但是随着市场经济时代的不断发展，在使用价值之外，商品还具有一定的符号价值属性有知名经济学者指出，在当前的经济发展模式下，物质与文化之间相互交织，因此使得商品不仅像传统自然规律那样进行生产和加工，而且受到文化的影响，也开始按照文化的内在逻辑进行塑造但是在消费主义文化的语境下，商品本身的文化意义绝对不是凭空产生的，而是衍生于文化之中的，从文化的世界里转移而来之所以会出现这样的情况，主要是基于新闻传媒的推动和宣传作用，而广告发挥的作用更加明显原本广告的作用是为消费者提供商品信息服务的，但是很多广告在宣传的过程中却在刻意营造某种氛围，将商品刻画成一种具有特殊文化含义的符号，消费者在看到广告的时候，会很自然的在商品和文化之间产生某种联想，从而赋予商品一种文化意义和内涵[1]很多广告都会将某种文化寓意，比如浪漫、冒险、新奇等巧妙地融入到商品属性之中，让消费者认为，在购买某种商品的时候，也是在购买一种特殊的文化符号很多情况下，商品也似乎成为某种身份和地位的象征，这些都是在新闻传媒的推动下产生的，对于激发人们的购买欲望，起到了十分明显的作用。

比如，钻石只是一种非常普通的石头，也可以说是一个普通的商品，但是在新闻传媒的渲染之下，钻石逐渐成为人们对于美好和永恒爱情的追求和象征，代表着人们对于爱情的承诺，所以在这种消费文化的驱使下，购买钻石送给心爱的人，就成为表达爱情最理想和最坚贞的方式而广告就是将人类的各种情感，有意向地附着于各种目标商品之上，让人们觉得在购买商品的同时，也是购买了某种文化或者情感，这也是符号的象征意义，是新闻传媒推动的结果二）对于生活方式的传播和诱导在消费主义文化的影响下，所谓的生活方式其实就是消费者在购买商品之后，如何进行使用的形式这样的生活方式也是指一种有形的消费行为，将消费看做生活方式，也将生活方式等同于消费行为通过广播电视等新闻传媒，将各种不同的生活方式传递给人们，让人们意识到消费的重要价值和意义，似乎在向人们传递的一个信息就是，生活本来就应该是这样的，消费才是实现理想生活的新形式可以说，新闻传媒对于消费者进行了各种方式的诱导和推介，并以此为基点，培养消费者的消费习惯，激发消费者的购买欲望，促进消费者进行实际的消费行为三）通过新闻传媒创造全新的生活风尚新闻传媒是传播信息的主要渠道，因此在新闻传播的过程中，为了能够赢得更加广阔的市场空间，符合广告商的实际要求，传统的新闻传媒需要不断优化传播形式，积极创新生活新方式，将生活哲学进行深度挖掘，从而创造出更加多样化的生活风尚，引领市场发展的潮流和趋势，成为广告商的宠儿[2]。

因此不管是对于广告商，还是对于新闻传媒领域来说，每创造出一种全新的生活概念，就意味着开发了一个全新的消费领域，同时意味着一个全新消费品类或者消费文化的诞生也正是这些不断更新和发展的全新时尚生活观念，才激发着社会不同人群的消费欲望，包括高级写字楼里的白领，普通的上班族，为了追赶社会发展时尚，不遗余力地掏空钱包，为了全新的生活方式或者生活理念买单从市场上的很多商品属性来看，都是通过新闻传媒的渲染和宣传，才赋予了全新的概念和定义，影响着人们对于商品的选择，同时也形成了独具特色的消费文化从社会发展的整体情况来看，消费市场并没有发生实质性的变化，更多的只是新的消费概念和消费文化的刺激，促使消费者为了自己所追求的消费方式或者生活概念花费金钱可以说，消费的大环境是促进社会不断健康发展，提高人们生活水平的有效途径，而消费文化与新闻传媒之间也存在着某种不可分割的关系总体来说，新闻传媒就是通过一种可以被称之为“消费培训”的方式，不断影响着消费者的消费心理，主导消费者的消费倾向和消费行为，而这些消费培训最终的落脚点也都在于消费者自身的情感和欲望之上对于消费者来说，消费行为本身就是生活的一个重要组成部分[3]。

而实际生产的消费行为，除了基于人们日常生活的实际需要之外，还受到来自外界的欲望影响，很多情况下，消费者本身都是被自己的欲望支配，进而作出消费决策的而在此过程中，新闻传媒就扮演了生产欲望的角色，通过不断创造全新的消费欲望，制造新颖的生活概念和生活方式，向人们传递全新的生活观念，消费者要想实现这样的生活，就需要进行消费行为，购买相应的商品之后新闻传媒又通过不断地更新欲望，激发出消费者进一步的消费欲望，实现更新之后的生活方式，实现可持续的消费行为新闻传媒就是将社会大众培养成为消费者的教育形式，同时也是消费和文化之间的一个沟通桥梁可以说，新闻传媒与消费文化的形成和发展息息相关，新闻传媒为社会经济发展和消费文化的形成提供充分的舆论引导，激发消费者的消费欲望而对于新闻传媒本身来说，要想实现更好的发展，也必须在消费文化的引领方面具有较强的优势，这样才能与社会消费行为之间形成良好的互动，促进消费文化的形成，提高社会经济发展水平二、新闻传媒的消费主义文化变异社会在发展过程中经历了不同的阶段，当前的社会发展已经从之前的生产社会转变为消费社会，因此在这样的社会发展形式下，市场经济发展起着十分积极的作用，消费主义文化也是影响社会发展走向的因素，并且从目前的情况来看，消费文化也在潜移默化地渗透和影响着人们的生活。

消费文化的传播和推广主要依赖于新闻传媒，而新闻媒体在发展过程中也或多或少地受到消费文化的影响，这也正是当前新闻媒体带有消费主义文化特征的原因在新闻媒体的传播和影响下，人们将日常生活中关注的焦点从之前的生产实践逐渐转移到消费领域，同时，新闻媒体自身也是人们关注的主要内容，在长期的发展模式下，逐渐形成了相对完善的消费主义文化形式传统的新闻媒体主要作用是及时传播新闻信息，让人们获取各种信息[4]但是随着消费主义文化和市场经济的不断发展，新闻媒体也逐渐成为消费文化语境下的商品推销者，这也是消费主义文化发展的必然趋势之所以得出这样的结论，主要是基于以下几个原因首先，由于新闻媒体传播的主要内容就是信息，因此新闻媒体是自身信息内容的传播者和推销者，在新闻媒体层面，信息就是一种特殊的商品，其本身也被赋予了一定的价值，新闻媒体负责提供各种类型的信息，供信息消费者自主挑选因此不管是人们在各种报纸之中阅读自己感兴趣的信息，还是用遥控器选择自己喜欢的视频节目，其本质都是商品选择的过程，就像是在超市之中选购自己喜欢的商品一样其次，新闻媒体也是市场商品的推销者因为在新闻媒体之上，通常会出现不同广告商的商品信息，除此之外，还有很多媒体会通过消费主义价值观和生活方式的普及宣传，间接地推介一些商品。

不管在以上哪种情况下，新闻媒体的受众都可以被视作消费者，只是消费的内容不同，一个是信息，一个是商品，但是本质并无差别在新闻媒体推销商品的时候，受众首先接收到的是信息，促成购买行为之后，销售的就是实际的商品，也可以将这个过程中称之为“二次售卖”而对于广告商或者赞助商来说，利润基本都是这种“二次售卖”实现的，基于此，消费行为和新闻媒体之间就建立了一种十分微妙的联系，这种发展趋势也在一定程度上推动了新闻传媒的发展，并且促使传媒内容能够更好地服务于商品生产和销售在这样的发展格局之下，传统意义上的信息传播者被赋予了一个全新的角色，也就是市场经济下的产品推销者，而新闻媒体的信息受众也从之前的单一接受信息，逐渐增加了消费者这一身份同时，消费逻辑逐渐成为主导经济发展的主要内容，这就直接导致传统的商业逻辑和新闻媒体发展和运作机制得到较大的变化，新闻传媒的内部制度建设也呈现出了截然不同的局面因为新闻传媒变为市场经济条件下的销售者，所以信息之中顺其自然的就增加了商品的属性，信息内容的可消费性也逐渐成为新闻传媒内容生产质量的主要判断标准在这种发展趋势下，作为新闻媒体来说，在传递信息的过程中，要考虑的不仅是信息本身的真实性和可靠性，还要考虑其可售卖性，因此使得传统的信息服务被赋予了全新的功能和体验。

对于新闻媒体来说，信息传播的重要目的也在于能够调动信息受众的消费兴趣，激发消费者的消费欲望，最终销售出更多的商品，获得良好的经济效益所以在消费文化的语境下，新闻媒体也相应地增加了一定的发展内容，可消费性也逐渐成为信息传播过程中必不可少的关键因素三、新闻传媒消费化变异的文化内涵在市场经济充分发展的背景下，消费经济逐渐成为经济的主流发展趋势在消费主义文化的影响下，新闻传媒也正在朝着市场化的方向发展，也就是说，传媒市场化是推动传媒消费主义观念形成和发展的主要原因经济发展一直是社会关注的主要焦点，因此对于传媒市场化方面的研究也在学术界得到较大的重视但是从当前的研究实际情况来看，很多学者对于传媒市场化的观点都是持否定态度，很多学者认为，传媒市场化是新闻传媒发展的误区，是对传统新闻媒体的庸俗化和粗俗化不仅如此，国外也对传媒市场化的发展趋势呈现出批判态度但是，也有一部分声音认为，传媒市场化是新闻传媒在发展过程中自我修正和实现资源优化配置的必要途径但是实际上，很多西方国家在新闻媒体发展过程中，都倾向于商业化的路径，这本身也在一定程度上说明了传媒市场化所具备的优势随着现代社会的不断发展，社会经济和人们的生活水平都在很大程度上得到了提升，因此人们的需要也呈现出多样化的发展趋势，单一的服务形式已经无法满足更多人的实际要求。

所以在新闻传媒的发展过程中，应该允许多元化的存在，这样人们才能根据自己的实际需要进行选择，不管是信息内容本身，还是信息的商业化属性，人们在选择的过程中可以有更大的空间，这样对于满足人们多样化的精神需要是非常重要的有著名的西方文化学者曾经指出，市场经济水平的提升，最终是要促进文化艺术发展的，其本意也不是阻碍文化进步，所以不管从哪个角度来讲，供求关系是影响新闻传媒发展走向的主要因素[5]当然，这其中市场经济和消费文化发挥着非常关键的作用只要市场经济足够发达，社会就会拥有各种相应的协调机制，这些机制也是应对多样化发展需求的有效途径，在这样的环境下，受众的选择空间也会更加广阔，新闻传媒的发展也会更加多元化，这本身也是进步的表现，因此可以说，市场经济和消费文化的发展，对于新闻传媒起到的作用是正面的，积极的由此看来，传媒市场化和消费文化的兴起和发展，是经济社会发展到一。