第9章VI基础系统.ppt

Page,176,Page,105,,,*,Page,41,第9讲 VI,,设计科学、实施有利的视觉识别,,——,传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途VI,（,Visual Identity,）,——,视觉形象识别CI,的非可视内容,静态的视觉识别符号,整合的统一,,富有个性的视觉形象,特定审美设计,,形象地表述企业的,经营理念、战略范围、经营目标等特点，,突出企业精神，使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观VI,的构成,基本设计系统是,VI,的核心，是,VI,设计的基本元素；,,应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介标志、标准字体、标准颜色为,VI,的三大核心,,基本设计系统,VI,设计系统完全建立在,,三大核心所构成的基础之上,标志是核心中的核心,,促发和形成所有视觉要素的主导力量,,标 志,辅助图形,标准色,象征图形,标准字体,吉祥物,广告宣传类,办公用品类,旗 帜 类,服 饰 类,交通工具类,产品包装类,指示系统类,企业环境类,公关礼品类,基础,,识别,,部分,V,,I,应用,,识别,,部分,VI,在,CI,系统中的地位,,,,VI,树,,企业名称（品牌名称）,,标准标志,,变形标志,,标准字体,,印刷字体,6.,标准色彩,,7.,辅助色彩,,8.,组合方式,,9.,象征图案,,10.,企业形象（吉祥物）,基本设计系统内容,,应用系统,,1.,企业名称（品牌名称）,,,企业名称是使用文字来表达,企业个性的识别,要素，是企业的第一人称。

因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套2.,标准标志,,,标准标志是企业为了便于,信息传递和相互区别,而采用的,图形符号,通过一种,含义明确、造型单纯,的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等整体造型质朴简约,,线条流畅、富有动感,,中国电信的标志,双臂,牛头,,奥迪轿车的标志,4,个连环圆圈,,,蓝色：大海,银燕,,红色,,朝阳,中 国 东 方 航 空 公 司 的 标 志,,,3.,变形标志,A.,在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展B.,它常以变形、空心、反白和线条化形式出现变形：用于底色较重的场合；,,空心：使用标志边缘线的时候，如,“,霓虹灯”造型；,线条化,,基本要素重组,,局部夸张,,特点延展,,直接变形外形,,立体化,广告,,印刷品,,包装纸,,服饰,,底纹,,装饰纹,,,,,4.,标准字体,,标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是,企业文化的象征,它通常以,独具风格的文字形象,与标志一起出现在各种场合，从而达到准确传达企业形象的目的。

注意事项,,1.,标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；,,2.,要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；,,3.,字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用装饰字体,,精密、整齐,标准字的类型,,书写体（书法、手写体）,,自由、生动,英文标准字体,,便于与国际接轨,,A.,外形,：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；,,,B.,笔画,：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；,,,C.,结构,：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化设计字体所要考虑的因素,,字组的整体协调性,笔画的细致造型特点,,字体设计的程序,A.,确定造型,——,方正、长体、扁平、斜体、外形自由,··· ···,,,B.,配置笔画,（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系）,,,中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大,,,C.,字体统一,,,D.,排列方向,,,,,,,,,标准字体设计基本系统,A.,企业全称中文字体；,,B.,企业简称中文字体；,,C.,企业全称（简称）中文,,字体方格坐标制图；,,D.,企业全称（简称）英文,,字体；,,E.,企业全称（简称）英文,,字体方格坐标制图。

5.,印刷字体,,广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了,确保信息传达的有效性与规范性,，事先会在现成的字体库中,选择几套,能够相互匹配、和谐、统一的字体形态为适应印刷技术的需要,,,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重,普通性,与,规格化,印刷字体与设计字体最显著的区别在于,:,,,当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性6.,标准色,,标准色（专用色）是指,企业指定某一特定的色彩,,或一组色彩系统,，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，,,透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业的经,,营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼”,,有力的工具标准色的设定,A.,基于,企业形象,,——,表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性；,,B.,基于,经营战略,,——,显眼夺目、与众不同；,,C.,基于,成本与技术,,——,选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银标准色的设定方式,单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式；,,,复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感；,,,标准色,+,辅助色：区分企业母子公司的不同。

忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色,,C,,M,,Y,,K,,,,7.,辅助色彩,,,克服,标准色彩在多种场合应用时的,单调性,，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面8.,组合方式,,设计标准字体、标志、标准色彩的组合规范，用于配合多种有用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范基本要素组合规范,基本要素组合的内容： 　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值； 　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等根据具体媒体的规格与排列方向而设计的,横排、竖排、大小、方向,等不同形式的组合方式1.,标志与企业名称（标准字）组合多种模式；,,2.,标志与辅助图形组合多种模式；,,3.,标志与吉祥物组合多种模式；,,4.,标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式；,,5.,基本要素禁止组合多种模式；,,6.,标志同企业中文名称或略称的组合；,,7.,标志同品牌名称的组合；,,8.,标志同企业英文名称全称或略称的组合；,,9.,标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；,,10.,标志同企业名称及地址、号码等资讯的组合。

基本要素组合种类,,,,,,1.,在规范的组合上,增加其他造型符号,；,2.,规范组合中的基本要素的,大小、广告、色彩、位置等发生变换,；,3.,基本要素,被进行规范以外的处理,，如标志加框、立体化、网线化等；,4.,规范组合被进行,字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变,基本要素禁止组合规范,,,,9.,象征图形（辅助形）,1.,概 念,作为一种附属与辅助性的要素出现的，是配合标志、,,标准字等基本要素，并是其的,拓展和延伸,，是,主从与宾主,,的关系,，以配合设计的展开运用2.,辅助形的功能,A.,强化企业形象的诉求力；,,B.,扩展设计要素的适应性；,,C.,增强画面的视觉律动感辅助形设计基本要素,A.,象征图形彩色稿（单元图形）；,,,B.,象征图形延展效果稿 ；,,,C.,象征图形使用规范；,,,,D.,象征图形组合规范辅助图形应用案例,,,,,,,,,,,辅助图形,,分析,,,,,,,,,,,,,,,辅助图形赏析,,,,,,,10.,企业造型（吉祥物）,1.,概念,为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做,,,成具象化的造型符号2.,吉祥物的类别,人物类、动物类、植物类、产品类。

3.,特点,说明性、亲切感、流畅性吉祥物设计要点,,A.,关联性,B.,个性化,C.,情感性,D.,取名,E.,夸张的表情,F.,造型,,简洁原形确定以后，进行变体设计如：笑容、跳跃、奔跑,··· ···,,不同的表情、姿态、动态；,,,广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传过程如：海尔、麦当劳、松下吉祥物设计基本要素,A.,色彩稿及造型说明；,B.,吉祥物立体效果图；,,,C.,吉祥物基本动态造型；,D.,吉祥物展开使用规范1988,年 韩国汉城,,第二十四届奥运会,1998,年 日本长野,,第十八届冬季奥运会,1984,年 美国洛杉矶,,第二十三届奥运会,吉祥物设计欣赏,,1996,年 美国亚特兰大,,第二十六届奥运会,2000,年 澳大利亚悉尼,,第二十七届奥运会,1992,年 西班牙巴塞罗那,,第二十五届奥运会,,第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯”,,,,,,,,,,,,,,,,制作案例,案例欣赏,,VI,设计的原则,,1,原创性原则,,,,VI,设计的目标：,,在公众心里塑造企业的独特形象，以提高企业的知名度 勾形,,简捷而充满动感,,象征青春、活力、挑战与超越,,,阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分,,对应，在提高识别率的同时，也向世人展现,,企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。

粗犷、简洁、一目了然的字体,金 威 啤 酒,,2,系统性原则,,,企业的,VI,策划是一项系统工程，包含企业在经营理念、营销策略、经营目标、公共关系等多领域的,视觉体现,德国邮政标识系统,,,,,,,,,德国邮政标识系统,,,,,大连美度健身中心,,3,可操作性原则,,,台湾农业策划联盟,VI,创意点“,T.A”,绿色农村大地,设计概念,,“快乐农村，,,台湾稻草人”,台湾农业策划联盟设计,,4,整体性原则,,,全盘打算，整体考虑，保证各个环节内容的和谐统一 韵律,,般弹跳跨越,静止的方块,,自然和谐的绿色与白色相互对比映衬，反映生命、,,运动、自然的本质关系，开创健康运动新领域跃动的,,线条,,广州体育馆,VI,苏州研究生城,VI,,朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作以宽窄相等的篆刻艺术式进行处理，既意体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也意表达各研究机构之间的平等协作精神标志以汉字“研”作为设计主元素,办公事务用品,标志标准字组合,企业礼品及礼品包装,,,5,调适性原则,,企业的,VI,策划内容要随着时代背景的变化，市场、企业、消费者的变化即时进行调整。

6,前瞻性原则,,要求设计者要有敏锐的时代意识和超前意识，即要能根据实态调研的基础预感到企业未来的发展状况，同时还要意识到未来世界视觉审美的状况7,法律性原则,,,充分符合国家的商标法、知识产权法等法律规范运用法律所赋予的权利对于侵权行为给以坚决的回击，以保护自己的形象不受侵犯故宫新,,院徽”设计,,涉嫌抄袭,,中国货运航空,8,艺术性原则,CHINA CARGO,,缩写,构图均衡,,动感强烈,,速度感,,节奏感,艺术变形的大小“,C”,,大连秘轩陶吧,错落变化的弧线,律动感的陶罐形象,直叙式的传达赋予了图形曼妙的气息、,,情趣盎然、张力无限显得欢快自然循环不息的活力形象充满了感染力VI,设计的思路,,1 VI,项目立案,,,１,.,召开,VI,说明会,,,2.,成立,VI,委员会,,2,企业实态调查和分析,,,1.,调查范围,,调查范围包括对内对外两部分2.,调查对象,,■企业高层领导,,■企业职工,,■企业的关系者，包括直销商、分销商等,,■消费者,,3.,调查方法,,,(1),根据现有资料的调查,,■企业内部资料,,■来源于政府机构、行业协会、媒体报道,,（,2,）根据实际情况的调查,,■深层访谈,,■小组面谈,,■问卷调查法,,■观察法,,3,确立,VI,策划与设计的框架思路,,,1.,调查结果的要点,,,2.,企业的,VI,概念,,,3.,具体可行的策略,,,4.VI,的设计开发要求,,,5.,和,VI,有关的补充计划,,,一个完整的,VI,设计框架思路，一般包括以下项目：,标题,,企业导入,VI,的目的,,企业 导入,VI,的理由和背景,,企业,VI,导入计划、时间预定,,VI,的计划方针,,VI,具体的施行细则,,确定,VI,设计、开发的组织功能,,VI,手册,,,VI,手册的分类,1.,编制,VI,手册的目的,,编制,VI,手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。

2.,编制,VI,手册的形式和原则,,,VI,手册的编制形式一般有以下几种：,,,(1),综合编制的方法2),基础系统设计和应用系统设计分开编制的方法3),应用系统分册编制的方法VI,手册的内容,VI,手册的编制内容,,1.,序论,企业负责人致词,,企业的经营理念、企业文化及未来发展等,,企业导入,VI,系统的背景和意义,,VI,手册的使用规范和管理规定,,VI,手册的编委会成员名单,,VI,手册目录,,2.,基础要素系统,,VI,标志（阴、阳）,,标准字体（简、繁体、中、英文）,,企业标准色（企业色）,,辅助标准色（部门色）,,指定书写体（中、英文）,,组合系统,,基本要素的组合形式,,横向组合、纵向组合、特殊组合,,制作图（九宫格法）,,制作图（比例法）,,色彩基准（单色）,,色彩基准（二色以上）,,禁例,,3.,应用要素系统,,办公用品类,,旗帜类,,服饰类,,交通工具类,,产品包装类,,指示系统类,,企业环境类,,公关礼品类,,广告宣传类,VI,手册的使用和管理,1.VI,手册的使用和管理,,2.VI,手册的增补和管理,,企业在,VI,设计完成后，应随时与设计公司保持联系，以对,VI,实施必要的监督和指导。

应用系统,1,、办公系统规范设计,,2,、公关形象系统设计规范,,3,、宣传设计系统规范,,4,、环境系统设计规范,,5,、企业形象设计延伸系统,,办公系统规范设计,,1,名片设计（一般员工名片设计）,2,名片设计,（管理人员名片设计）,3,信封设计,（通信信封设计）,4,信封设计（礼仪信封）,5,信纸设计,（办公用信纸设计）,6,信纸设计（礼仪信纸设计）,7,用纸表头设计,8,电子文件表头设计,9,工作证设计,,10,上岗证设计,11,公文袋设计,12,便笺设计,13,资料袋设计,14,贵宾卡设计,15,请柬设计,,16,通行证设计,17,企划书封面设计,18,合同书封面设计,19,文件夹设计,,（封套格式设计设定、内页格式设计设定）,,20,职位牌设计,21,徽章设计,22,员工手册设计,,（封面规范、封底规范、内页标示规范）,,23,名片座设计,24,纸杯设计,25,及时贴标签设计,,26,办公用笔设计,27,包装纸设计,,（单色、双色、特殊色）,28,出货单设计,29,请假单设计,30,通知单设计,31,请购单设计,32,薪资袋设计,33,原子笔设计,34,笔架设计,35,气球设计,36,吉祥物赠品设计,37,便条纸砖设计,名片设计,(,55mm X 90mm,),55mm X 90mm,,,信封设计,邮寄信封要按邮政部门规定尺寸进行设计,信封的材料,,一般的信封用,80,克,—100,克的普通纸即可；,,中号以上的信封常用白牛皮纸或彩色牛皮纸：,,特殊的信封可选用,80,克,—120,克的特种纸。

要求,:,一般只能利用信封的右下角安排发送单位的设计元素信纸设计,常见信纸的规格：,,184mm X 260mm,（,16k),,216mm X 279.5mm(,信纸）,,210mm X 297mm (A4),,,信纸材料,：一般的信纸用,80,克,~100,克 的普通纸即可信纸的印刷,：草稿用信纸，使用普通的单色的印刷 即可一般的信纸，根据具体情况，可考虑单色印刷或多色印刷特殊用纸，则使用专色印刷或多色胶印工作证设计（＋挂带）,PVC,板材或照片纸（,200,克）,工作证设计,请柬设计,纸杯设计,及时贴标签设计－－作品标签,包装纸设计（单色、双色、特殊色）,手提袋设计,手提袋尺寸,,标准尺寸,:,,400mm x 285mm x 80mm,CD,包装设计,招贴设计,。