《新媒体文案写作》试卷1.docx

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1 X25）销售文案是按（）分类的A. 文案 B.篇幅长短C.广告植入方式 D.渠道及表现方式（）是新媒体文案写作的核心A.说什么 B.对谁说 C.在哪儿说 D.什么时候说（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法A.头脑风暴法 B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法1. “七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题 写作技巧A.加流行语B.运用符号 C.善用谐音 D.巧用修辞2. 下面标题，属于猎奇式标题的是（）A. 你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B. 为什么天蝎座的男人值得爱？C. 孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D. 十年时间账单，看到最后一条泪奔了（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣A.节假日文案 B.电商海报文案C.社区文案D.微博文案（）是指促进商品销售的谋略和方法5）有更精准的目标人群6）文案可以进行二次创作五、案例分析分析：1.入驻小红书借用小红书里普通用户的体验感受，增加用户对品牌的信任，产生共鸣2. 利用名人效应，扩大知名度。

3. 利用短视频平台选择知名带货达人“种草”推荐4. 利用微博营销A.价格策略B.促销策略C.渠道策略 D.产品策略()开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水A.引用名言 B.开门见山 c.利用故事D.提问开头()是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法A.头脑风暴法 B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法3. ()是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层 次论证中心论点的结构A.并列式 B.总分式 C.递进式 D.对照式()是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类 型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种， 用于表现广告的内容A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案 D.横幅广告文案4. “注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于()标题A.警告式 B.热点式 C.悬念式D.对比式()是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名 人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等A.个人微博 B.企业微博C.政务微博D.组织机构微博()是指人们在日常生活种总结出来的知识和经验，涵盖健康、 饮食、居家、穿搭等方面。

A.搞笑类B.生活技巧类 C.美食类 D.娱乐类()是以一张图片的大小为基准设计的一种电商文案A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.网推海报文案()是最为详尽的脚本形式A.分镜头脚本B.文学脚本C.拍摄提纲D.总镜头脚本()追求整个购买流程的便捷性，希望省时省力，能够尽可能简 单、快速地完成交易A.讲究实惠型B.寻求便利型C.追求个性型D.关注外观型()是指在第一时间让受众指导该文案传递的价值，快速引起 受众关注的词汇A.借用文化B.用亮点词 C.利用名人效应 D.善用谐音()放在商品详情页最显眼的位置A.焦点图 B.细节图 C.场景图 D.总体图()也成为横幅广告文案，是最早的电商文案类型A.主图文案B.产品标题C.商品详情页文案D.横幅广告文案()追求名牌，追求高档的商品，借此显示自己的身份、地位A.关注外观型B.重复习惯型C.享受品质型D.消费从众型 借助近期热点时间进行内容创作是属于()A.时间地图B.创意思考法C.话题借势D.受众需求分享“初中辍学的人，10年后成了上市公司高管”是属于()标题 A.数字式 B.故事式 C.猎奇式D.情感式5. （）是指政府部门为工作之便开设的微博，是用于收集意见、 倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。

A.个人微博B.企业微博C.政务微博D.组织机构微博（）是整个营销系统的重要组陈各部分，它对降低企业成本和 提高企业竞争力具有重要意义，是企业规划的重中之重A.价格策略 B.促销策略C.渠道策略 D.产品策略二、多项选择（每题3分，3X5）1. 新媒体文案的特点有（）A.成本低B.形式多样化C.传播渠道多元化D.互动性强2. 新媒体广告文案立意的出发点包括（）A.分享经验 B.发布新闻C.展示技术 D.借助话题3. 新媒体文案按照广告植入方式分类有（）A.软广告文案B.销售文案C.传播文案D.硬广告文案4. 新媒体文案写作创意策略包括（）A.九宫格思考法 B.头脑风暴法C.元素重组法 D.多维度发散创意法 微博的传播特点（）A.平民化 B.碎片化 C.交互式 D.病毒式三、名词解释（每题2分，2X5）1. 社群平台：2. 新媒体文案：3. 微博平台：4 .平台：5. 电商平台：四、简答题（每题6分，6X5）收集并整理资料素材的方法1. 新媒体文案常见的载体2. 新媒体广告文案吸引受众关注的技巧3. 新媒体文案标题创作的原则4. 社会化媒体平台文案的特点五、案例分析（20分）完美日记的营销策略完美日记作为国货彩妆品牌，有多款彩妆是热卖单品，还有一•群美妆博主、知名人士为它带货。

这个新兴的美妆品牌，过去在大众 视野中还略显低调，如今却一跃成为引领国货美妆潮流的品牌完美日记于2017年正式成立并在天猫开设淘宝店本以为完美 日记会像很多其他小众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中 但没想到，完美日记凭借新媒体营销策略，稳坐彩妆品牌销量前十 完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营 销几乎包含了所有热门的营销渠道，主要是利用各大新媒体平台，做 全网内容营销，进行素人推广、KOL推广和名人推广等1）入驻小红书完美日记选择了小红书作为产品推广的主战 场自从完美日记入驻 小红书以来，官方自产的笔记将近5 0 0篇,“吸粉”近2 0 0万其中，大多数笔记来自普 通用户的体验感受, 消费者的良心“种草”推荐、生活场景的应用大大增加了用户对品 牌的信任，使用户产生共鸣2）利用名人效应，扩大知名度完美日记营销策略的关键之 处在于，它在铺垫好所 有的基础数据，获得用户一定信任之后，邀 请了一些演艺名人向用户推荐其产品，打造爆 款这种方式让完美 日记名声大噪，许多消费者纷纷“路转粉”，选择这个国货美妆品 牌3）充分利用短视频平台眼光独特的完美日记果断地选择了 抖音和哗哩哗哩（B站）作为其产品宣传的主要短视频平台。

在营 销方面，完美日记选择知名带货达人“种草”推荐B站的美妆视 频以推荐“白菜价”产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生，都 是奔着美妆达人们推荐的平价产品来的完美日记完美地利用了自己 的价格优势，在B站站稳了脚跟4 )利用微博营销完美日记先后请了许多KOL (keyopinionleader,关键意见领袖)在微博上带动话题，通过文字、 视频等形式宣传产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升思考：完美日记运用了哪些营销策略？参考答案一、单项选择AABAC ABBDADAABDABBAACCBCC二、多项选择ABCD ABCDADABCDABCD三、名词解析1 .社群平台：指在各类交友软件（如、）建立的不同的群,营销人员可以通过群组织有共同兴趣爱好的人，再分享产品文案来实 现营销变现2. 新媒体文案：是指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播 的广告创意内容3. 微博平台：微博平台是基于用户关系进行新型分享、传播和获取, 通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，它 允许用户通过PC端、端邓多种移动终端接入，能够以文字、图 片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。

4. 平台：主要包括公众号、订阅号以及朋友圈5. 电商平台：在电商平台（如淘宝网、京东等）通过卖家或买家的分 享达到宣传效果电商平台文案的内容以产品的信息介绍或产品的使 用方法为主四、简答题收集并整理资料素材的方法1）保持每月清理的习惯2）根据内容价值收藏3）明确自己的内容收藏方向4）不断更新归类方式5）坚持有用、易用的原则6）充分利用自己的记忆力新媒体文案常见的载体1）平台2）微博平台3）社群平台4）电商平台新媒体广告文案吸引受众关注的技巧1）增强文案的说服力2）寻找共鸣点，增强文案的感染力3）标新立异，提高文案的传播率新媒体文案标题创作的原则1）真实性2）通俗性3）触动性4）趣味性5）精简性社会化媒体平台文案的特点1）广告成本低2）传播速度块3）传播渠道及形式多元化4）有很强的互动性。