品牌传播(改).docx

品牌传播整合营销传播营销推广预期效果：营销推广预期效果：1.“创益”期，先让消费者产生初次试购的欲望2.“创异”期，是暖暖鞋与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣，进而产生品牌的转移3.“创议”期，在广告中强化品牌形象，凸显品牌文化，让消费者提高购买次数与数量4.“创义”期，与消费者有良好的沟通，让消费者感觉到暖暖鞋与消费者的生活息息相关，陪伴着消费者一起成长5.“创忆”期，让消费者对产品或服务留下深刻记忆，形成独树一帜的品牌形象1、 广告（1） 网络宣传：由于考虑到广告的预算，我们广告时长比较长我们主要通过网络宣传，在各大网站播放不如优酷，土豆比在电视上的广告预算低些运用 FACEBOOK 这些社交平台进行活动宣传，比如购买暖暖鞋拍成美美的照片传上人人网，微博然后我们每周将根据网友们的投票选出十名2） 微电影征集大赛：通过各个活动选出的代言人还将有机会出演暖暖鞋的微电影排演，让平民化深入人心明星就在你身边，或许你的身边同学之后就是个明星，或许你就是微电影里的一员当然参演者还将有机会接触到各种巨星，与他们一起排演暖暖的微电影宣传片等，一起体验不一样的人生阶段。

2）户外广告：在各大卖场最显眼的地方以及公交车车身上贴上我们美丽的海报，以增加宣传效果我们根据暖暖鞋设计了一系列的广告：① 互联网视频广告背景是在一个寒冷冬天的夜里，一个 5 岁的小女孩在床上准备睡觉，因为天气太冷了，小女孩的奶奶把小女孩的脚捧在自己怀里为小女孩取暖，看着小女孩甜甜地睡去……然后画面切到这个小女孩上中学的时候，也是冬天的夜晚，外面下着大雨，屋里是小女孩和舍友几个围着脚贴着脚取暖，大家有说有笑地过了一夜……画面再切到这个小女孩上大学的时候，她长大了有个贴心的男朋友，因为是异地恋，他们小情侣总要久久才见一次面，她的男朋友知道她到了寒冷的冬天常常会因为脚太冰冷而睡不着，于是在送她去学校分别的时候，他男朋友像变魔术一样变出了暖暖鞋，并深情地对她说， “它就像我一样会给你温暖 ”于是小女孩感动得与她男朋友深情地相拥久久不愿离去……最后画面切换到小女孩把温暖的暖暖鞋跟身边的人分享，让大家一样享受温暖的冬天，就这样一传十十传百，很快暖暖鞋风靡了全校甚至整个城市……广告结束画面出现一句话，温暖不止在脚上，更在心里② 明星代言 1:Nichkhun 和大 S画面出现大 S 在自己硕大的鞋柜（一间 20 平方米的房间改造的鞋柜）面前选择今天要搭配的高跟鞋，选来选去没有一双看得顺眼的，这时Nichkhun 把暖暖鞋递到大 S 面前，大 S 立刻被暖暖鞋的大红色精装的外盒所吸引，顿时眼前一亮，扔了还在自己手上的高跟鞋，饶有兴趣的打开暖暖鞋的鞋盒，很满意地换上暖暖鞋，转身对 Nichkhun 说， “HONEY，还是你最懂我了。

”并开心地出门去……最后的画面是她摆着 POSE 说，“要的就是暖暖鞋” 结束③ 明星代言 2：王力宏背景音乐是依然爱你，画面中王力宏正向一位女生告白，女生答应，两人拥抱在一起，画面转换王力宏在睡觉，清晨的阳光洒向了嘴角泛起笑意的他和暖暖鞋，广告语“爱，就要暖暖鞋，让梦成真”②③④⑤2、 校园推广方案在各大高校开展宣传活动，活动期间，时尚界的有名大师坐镇现场，现场指导每日前五十名顾客的搭配让他们穿出自己的味道，之后将成果展示于全校同学，用 T 台秀的方式展示暖暖鞋的校园风采，展现效果以达到品牌宣传的效果，提升暖暖鞋的知名度，使暖暖鞋进一步深入人心1、提供活动的经费，让活动冠以“暖暖鞋”的名字进行，并提供印有“暖暖”字样的衣服作为活动的工作服使用，使其在活动中宣传暖暖鞋的品牌其实赞助学生活动就是一个很好的促销手段，因为对赛活动有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解暖暖这个牌子的健康暖鞋而去更多地购买2、我们可将 “暖暖”健康暖鞋作为学生比赛的奖品之一，颁发给获奖学生，可考虑为比赛获奖学生提供暑期实习机会3、可以公益活动合作，在活动中插入义卖这个环节，公司提供“暖暖”系列健康暖鞋作为义卖品，所得的善款可捐给希望工程。

4、与管理系或财经系合作，举行策划大赛或营销大赛，主题为“暖暖”系列健康暖鞋的市场推广，此活动既能推广“暖暖”健康暖鞋，又能让学生从自己的角度去设计暖暖鞋的推广方案，为“暖暖”的推广提供借鉴5、诚招校园代理，近水楼台给于一个星期的试穿机会，已达到品牌渗透的作用3、 商超合作，进行打折促销1、在情人节期间，对商场的展位进行装饰，为 “暖暖鞋”系列健康暖鞋专卖的店面，在此同时搞一系列的促销活动，如“情人特优价” 、 “暖脚暖心”等活动，同时要把“暖暖鞋”健康暖鞋的优势宣传出去，即“暖暖鞋”健康暖鞋的“温暖” ，和“温情”健康暖鞋的情感诉求，较为完整的表现出来2、可以在学校的提示展板处的每天提示天气及安全注意事项等，让暖暖无处不在3、暖暖鞋的形象为画面的校园宣传画，吸引同学们的眼球，突出健康温情，可靠的品牌形象4、 爱暖家园，社会公益行动①① 推出一元基金的活动，就是每买一双暖暖鞋，我们从中捐出一块钱给红十字基金会，让他们拥有更多帮助其他人的财力②② 让我们的代言人大 S 去落后贫困的地区为那些边远地区的孩子捐献暖暖鞋以及和孩子多多交流送去关心和祝福让更多贫穷的孩子不仅收获一双能过冬的暖暖鞋，同时也得到更多的关心关怀和祝福。

温暖的不仅是他们的脚更是他们的心，这跟我们企业的理性价值：暖于脚，温于心非常相符5、 冰雪之恋：在推出暖暖鞋的一年多左右，顺着这一年多暖暖鞋的宣传和销售，暖暖鞋在人们心目中已经留下一点印象，抓住 2014 年俄罗斯的冬奥会这一机会大力宣传，因为俄罗斯的冬天很冷，刚好符合我们暖暖鞋可以取暖这一特点，与奥委会合作，推出冰雪之恋的广告，告知“在冬天里与你相爱的人来看奥运会” ，打造一个温暖浪漫的奥运会，让暖暖鞋真正深入人心体验营销1、 知觉体验 首先，我们将在各大商场设有专柜，在入口处，摆放一个巨频电视，将播放暖暖鞋的广告，还包括它的制作原理、效果以及它的一系列款式等等吸引来往消费者的眼球让知道它的顾客更加了解产品；不知道的顾客可以对暖暖鞋这个产品有新的认识使得顾客先在感官上认识我们的产品，而产生进步一步了解我们的暖暖鞋的念头其次，我们将在微博、人人、 上大肆宣传暖暖鞋的功效、式样，吸引消费者的关注2、 行为体验其次，我们将让消费者参与到我们的活动中来，亲身体验暖暖鞋带来的效果1）暖暖鞋 T 台秀在商场门前举办活动，T 台秀的展示将带来更多消费者的关注，然后我们将邀请场下观众上台参与一些小游戏，回答一些关于暖暖鞋的问题之类的，最后获胜者将有机会获得我们暖暖鞋的产品或者购买优惠券。

2）平常时间在柜台前面设置体验区，帮助顾客了解我们的产品让他们亲身体验知道它的作用，使得更好的趋势他们的购买欲望3）好的服务态度在进入暖暖鞋专柜时，我们将采取一对一的服务模式，使得你更好的了解产品，更快得购买到商品4）利用节假日例如情人节活动，男女双方穿上我们的鞋子，完成我们设置的障碍游戏，这样既可以增进情人节的感情，又可以体验到我们暖暖鞋的威力，当然之后我们将给最终获胜者赢取鞋子作为礼品或者其他参赛人员获得优惠券，活动的举办也可以吸引更多的人围观，旁边我们也将现场设置体验区同理，利用母亲节、父亲节等节日吸引顾客以暖暖鞋作为礼品送去关爱5）王力宏亲临现场代言人亲临现在可以拉动消费者的围观，通过与明星“零距离”接触，一起完成对暖暖鞋的了解，使得通过对代言人的信任而关注暖暖鞋3、 情感体验利用亲情、爱情、友情为主题购买暖暖鞋给家人，使得家人可以感受到暖暖鞋带来的温暖，这不仅仅是鞋子的暖和，也是心里的温暖，这是亲情；情人间互送暖暖鞋为礼物，可以拉近心灵的靠近，他或她是关爱着我的，担心我怕冷而给我带来甜蜜的关怀，就像他或她在我身边一样的温暖，这是爱情；朋友间相互关心，给冬日的寒冷送去一丝丝温暖都可以拉近人与人之间的距离，这是友情。