香水调查报告（多篇）.docx

香水调查报告（精选多篇）第1篇：香水行业分析调查报告香水行业分析调查报告班级：平面姓名：101班 任露香水行业分析调查报告“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 可见，香氛与女人有着如此密不可分的联系，不同层次，不同性情，不同爱好的人们香氛不仅可以增加女人的魅力，同时也在向人们展示您的热情和情趣21世纪，我们越来越感觉到香水对女人的重要性在中国许多人的眼中，香水市场有如一个长不大的孩子然而如同所有市场的成长过程一样，尽管这个小孩长得慢些，但终究香水市场还将继续成长并长大第一部分：市场分析一、国内外市场分析从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少在2006年，即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和 Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，而在欧洲为90亿美元，美国为40亿美元，即使在亚洲最大的市场，日本也有5亿美元眼巴巴的看着全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。

二、营销环境的分析经济全球化，各国联系紧密、贸易往来频繁 我国增加有关发展软件服务业的政策自中国加入WTO后，世界贸易越来越兴盛，越来越多的世界顶级知名品牌进驻中国已成为必然另一方面，中国也为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件，这些都有利于香水行业在中国的发展整个市场的销售额：1亿两千美元市场可能容纳的最大销售额：20亿美元 三、消费者分析我们收集了大量中国消费群体的资料，编制了消费者研究问卷，对中国香水潜在消费能力做了具体而深入的研究1、消费者的总体消费态势中国香水市场的消费在2000年是50亿人民币，并且在之后的5年里，香水市场的消费每年以30%的速度递增2、现有消费者分析我们别对六十、七十、八十年代和“90后”做出了分析，90后即将是我们以后最大的消费群体消费者总量：从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁—50岁之间的中年女性消费者，近期新推出的花香型香水吸引了一大批20-28岁的年轻女性使得迪奥的消费者年龄横跨20-50岁未来试产趋势：无人怀疑中国市场的潜力巨大2007年，中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。

预计，到2015年，中国将有2.6亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到3000亿元人民币这些数据面前我们深信不疑，香水将对所有人变得越来越有吸引力第二部分：产品分析香水从的奢侈品导入日常生活，开始在演绎品位、点缀情趣上充分表现，但是对多数消费者来说它依然属于奢侈消费的范畴夏奈尔、迪奥等国际香水品牌（50ml）价位基本上都在人民币500～1000元之间对于香水行业，消费者真正需要什么样的香水产品？其实质是好的香韵和较长的留香等级从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁—50岁之间的中年女性消费者针对男士的香水市场，中国文化讲究含蓄，中国男人普遍倾向于选择香味清谈的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，它已经成为中国接受香水文化男士的首选构成这一市场的主要品牌：克里司汀•迪奥（Christian Dior）、香奈儿(Chanel)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛 (Estee Lauder）等等其中位于主要地位的品牌当属香奈儿5号香奈儿5号在香氛市场的份额高达6%，并且依然保持着强劲的势头关于香水的生意模式其目的都是为更好满足香水消费者从瓶装香水，散装香水（香水加油站），现在流行的香水吧。

现代香水行业的运行模式：市场管理—经营品牌—广告支持—价格政策—终端设置经过调查，香水虽无季节之分，但是因为温度原因，可以选择适宜的香水例如夏天就适合较为清淡的香水，浓郁的香水在高温下会让人产生燥热感在香水生意模式上，有国内最先推出消费者可自由控制香韵，留香的灵感自由香水吧－调香吧专门店目前也已开始授权并配套相关香基原材料发售，我们相信，这个项目的推广，会获得广范的市场认可，并将引领未来的香水消费新潮流香水行业进入生态产品之列，香水厂商们渐渐的开始使用薰衣草，玫瑰茉莉或者是加入葡萄籽和橙子来生产产品芳香都是从植物的花瓣，枝，或者是果实皮提炼而成根据调查，2009年至今，中国香水网购市场规模的增长率在不断的提高中国香水网购市场品牌排行可以看出来，香奈儿居于首位，迪奥、巴宝莉、兰蔻依次排列中国香水主要销售在东区，中南区北区、东北区、西南区、西北区依次排后由此可见，中国香水主要销售在一线城市，二线城市比如：上海、北京、杭州、广东等地在国际上香水包装代表化妆品包装的皇冠，它往往会运用最新的设计理念，采用最新的制作工艺，由最顶级的设计师设计，由最资深的调香师调配，这对企业的整体创意与产品开发能力均是一个重要考验。

包装的重要性不是简单一两句能表达的清楚的在我们的调查过程中，有一个香水购买者说她仅仅是因为喜欢香水瓶才喜欢购买香水的她已经收藏了很多自己喜欢的香水其中就有香奈儿5 香水是以现代花香系列为号召香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方国外业者曾说过“中国市场非常广大，没人能绕过它我们是为了长远目标而来，我们拥有极具野心的计划"所以不管是在香水的包装上还是质量上我们都要运用最新的理念，影响着90年这一强大的消费群体，从而让香水行业在中国市场上站稳脚步迅速提高产品在市场中的占有率，在现有的主要品牌中获得优势地位推荐第2篇：兰蔻香水的调查报告.兰蔻香水的调查报告兰蔻香水的调查报告 凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端;对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。

品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力品牌LOGO：LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌所以每一款香水的香味及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。

一、大胆运用新材料、新技术、新形式从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大希腊工匠们则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器例如香油和香水的容器就不一样而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16 世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态到了19 世纪,香水标签成为调动罗曼蒂克想象的图画,五颜六色的花束,在梦中才会出现的遥远的田园风景当然标签也反映当时的事件,用风云人物和明星做宣传紧接着,新艺术、装饰艺术运动等一系列设计运动开始发生,香水包装也随着新的设计运动变得更具有艺术性,更丰富多彩如今,对于设计师来说,单是玻璃一种材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蚀等各种材质效果,波西米亚的、意大利米兰的、马尔第等各种异国情调,色彩也十分丰富,有红、绿、蓝、金色、琥珀色、紫罗兰、紫色和其它色彩,容量的伸缩性就更大了。

他们还善于利用不同材料进行组合,例如玻璃与金属、塑料的组合总之,设计师们善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装兰蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光洁,闪光,是一种沉静的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其闭合系统非常牢固,全部是纯几何线条,由聚乙烯制成,完全气压压紧,完美地综合了水平线条和垂直线条其盖子有三部分,纯金色,以配合香水的颜色,材料非常坚固,不容易被划伤,而且整个盖子非常轻也不容易破这款香水将玻璃和塑料结合起来,表明香水希望适应最新的技术,减少能源消耗, 保护环境, 使用可回收的和轻量的物质Poême”这个名字由蓝色印刷,盒子内侧也使用这种颜色,几个字母不在一条水平线上,交错起伏,形成波状的书法效果这一包装的特征是:直线、金色,给人富裕、别致和奢侈的感觉,金色是一种亮丽和有活力的颜色,它带来复兴、新生,抵挡悲伤蓝色是一种天空和生命的颜色,对应着人的精神生活,引发人追逐梦想它在一个同样颜色的三角形昂贵盒子里出售,由蓝色小绳子开关,紧紧地系在一个手工小金色夹子上,能够随意开合,在货架上可以展示、打开,表现瓶子的美妙,而绳子可以系在后部固定住。

瓶子被横向的纸板保护,极为稳定,法国国家法律要求的信息都印刷在底部,盖子内部能看到一束美丽的花,这束花是由语言字母组合而成的诗,其核心词汇是:太阳、微笑、爱、海、星星??这些词汇传达着宜人的香氛,美丽的色彩,给人一种感性的、光亮的、温柔的触感诗是一种逃离现实的方式,传达感性的情感,与女人交流,经常要依赖某些符号,例如花,是一种与女人交流的特别的语言,同样的语言由香水也能传递,给女人激情与自由兰蔻制造的Poême 是一个完美的例子,其天才的包装设计加强了Poême 的美感,将几种材料联姻,智慧和奢侈在这里得到了平衡,抓住了消费者的想象力二、富于激情追求新颖、独特、时尚据我们所知,法国40 %的设计家工作于包装工业,这是一个很高的比例香水包装领域在不断地增长、上升,每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品,或者改造旧包装,以适应新的潮流香水设计师尤其需要不断地追问自己:什么是新?“新”的概念是细微地改进,还是革命式的断裂;是一种渐进式改革,以提高目前产品适应市场的需要,还是发展新产品去征服未来市场包装的改变可以是细节上的小小改变,也可能是完全新产品的开发,以一种复杂的革命性的外观和全新的技术支撑。

四、全方位考量消费者的人文感知从视觉感知来看,首先是外在形式,可以选择传统的对称形式或者非对称形式,或者以他的大胆的和自由的形式令消费者惊讶然后是颜色,它们以其象征性来传达一种安静的或者强大的氛围,显示。