荣耀时刻由我足宰年俄罗斯世界杯推广活动策划方案PPT30页.ppt

·由我“足”宰2018年俄罗斯世界杯活动思路方案1影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事22018年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语：Чемпиона́т ми́ра по футбо́лу 2018）是第21届世界杯足球赛比赛将在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行俄罗斯世界杯共有32支球队参加比赛；除去东道主俄罗斯自动获得参赛资格以外，其他31支球队将通过参加预选赛获得参赛资格2018俄罗斯世界杯2018 FIFA Word Cup2018年6月14日至7月15日震撼开启……3这个夏天世界杯来袭……借力世界杯=超强影响+万众瞩目黄山与世界杯激情碰撞，上演一场酣畅淋漓的扫码盛宴4世界杯不只是足球比赛！它的影响超出了足球运动的范畴！是世界人民四年一次的狂欢！52018年俄罗斯世界杯赛程一览（以北京时间为准）62018，我们有信心说世界杯，跟我来！7目录Contents活动推广策略01活动内容思路02市场人员激励038活动推广策略9多层次挖掘客群线上营销热点借势营销新闻营销硬广营销口碑互动营销视觉营销H5专题营销话题营销创意营销事件营销借势世界杯大热点，立足活动进程及线下事件，结合传统媒体和新媒体贯穿整个传播过程狂欢氛围爆点事件专场活动大礼壕赠与推广结合，进行线下的事件炒作，助推线上话题的进一步升华明线活动与暗线销售相结合￿￿线上推广与线下活动并举￿￿经准营销与大众营销联动线下双线结合10线上公众号线上公众号结合公众号的软文和小活动进行传播和推广线下物料传播线下物料传播活动海报、宣传折页、易拉宝、台卡等线下宣传物料到店群组群组活动前期电子海报、培训视频、推广话术，活动执行期间中奖信息告知、喜报发布等积分商城积分商城积分商城内，活动banner图轮播及活动主题页面13245新商盟新商盟新商盟重点位置活动宣传图文展示多渠道活动传播11参与晒照互动，转发照片至朋友圈，在照片评比中，获得“最具冠军范”的评比即可奖励相应礼品前期预热奖品12活动内容思路13看足吃足侃足玩足14看足零售户氛围布置性感足球宝贝球衣换装照进球GIF图文玩足扫码验真抽奖扫码排名创意颠球挑战赛侃足看足，侃足世界杯竞猜PK好友赢大奖比谁猜的准吃足各类餐饮卡券关键比赛组织粉丝观看活动整体规划夏日盛宴有球足已百万猜球15看足-零售户氛围布置海报1海报2吊旗水牌16以年轻、活力、热辣的足球宝贝为原型所拍摄的视频，制作实景加图文的创意宣传H5，提升H5在朋友圈的预热，引爆活动前期热点。

足球宝贝邀您参与世界杯创意宣传H5H5制作参考看足-性感足球宝贝邀您参与世界杯17结合公众号软文及社群进行活动发布，用户参与活动，上传个人照片，选择活动小贴纸，生成活动参与照晒 出# 我 的 世 界 杯#2018世界杯￿￿我的冠军范用户可保存球衣照在朋友圈进行转发传播，同时可以参与“最具冠军范”照片的评比看足-世界杯，冠军范18见证英雄见证英雄一球足已一球足已每天一球，见证英雄的诞生世界杯期间，以每天第一个进球为原型，制作进球图文GIF，紧贴热点，每天都唤起用户对活动的关注，刺激用户参与活动的热情和积极性看足-GIF图文宣传19足球比赛中最激动人心的时刻，就是当皮球踢进球门的那一刹那掌声、荣耀、喝彩都将属于你！荣耀时刻，有我足宰丰富壕礼，尽在掌控玩法1：完成扫码验证，屏幕降下足球，用户点击足球，根据按球时间的长短，决定踢球的力度大小球被踢出，撞击堆积的礼品，从而爆出相应的礼品玩足-扫码验真抽奖玩法2：完成扫码验证，进入点球大战，用户点击足球踢出，若进球则获得相应奖励，若被守门员防守成功，球未进，则获得鼓励奖20自活动开启之日器，七天为一个周期，在周期内选取扫码包数最多得用户，成为当周的周冠军。

扫 码 排 名 得 壕 礼周冠军较量扫码王角逐活动期间，累计扫码包数前十名用户，可获得“扫码王”荣誉及较高价值奖品玩足-扫码排名21结合世界杯契机，活动期间一公众号发起#创意颠球挑战赛#活动，不管何时、何地、何种形式的颠球，只要好玩、有趣均可拍摄短视频，提交至活动主页参与评选最具创意的颠球方式活动规则：参赛者需用脚将地上的足球挑起；参赛者左右脚自由颠球；球落地则颠球结束玩足-创意颠球挑战赛22积分押注，刺激积分商城活跃度结合世界杯热点，在比赛期间进行世界杯押注，赢积分活动比赛开始前1小时选择押注方式及球队，并使用一定量积分下注主要玩法：玩法一：胜平负，有让球押注时用户根据自己的对与球队的了解和喜好，选择球队输赢平三种情况，并可依据判断投注倍数，倍数分为1倍（即在投注基础上，赢球即可获得押注娇子币数量一倍的娇子币）/2倍/3倍；玩法二：总进球单双对选择比赛进行总进球单双押注，依据自身判断选择固定赔率；玩法三：比分6倍赔率，要求用户既要猜中输赢，又要猜中进球数，还要求比分也对上侃足-世界杯竞猜23百万猜球用户进入积分商城活动页面，在竞猜券上填写赛事的出线球队，提交即可提交的竞猜券越多获奖的机会越大；用户可通过积分兑换和邀请好友参加获得竞猜券，每个玩家每天最多可填4张竞猜券。

•50积分兑换一张竞猜券•邀请一个好友获得一张竞猜券另外活动还将设置PK好友赢大奖、比谁猜的准及用户干货分享讨论等小互动侃足-百万猜球24足 吃参与活动赢美食卡券畅饮世界杯品俄罗斯特色美食吃足-餐饮异业合作25与酒吧、餐厅等合作，组织粉丝线下观看比赛，并将入场券作为活动奖品构建吃喝玩乐娱为一体的粉丝线下互动体验式营销吃足-关键比赛线下观看26资源推介核心虚拟资源补充性资源实物资源网络视频会员体育视频VIP电商卡券世界杯餐饮券……球衣、球服足球世界杯周边……理财、购物、旅游、医疗、生活等整合世界杯资源，多场景传播，围绕世界杯进行资源配置结合世界杯竞猜活动的彩票奖励获取更为丰富、刺激的互动体验1、2元单注免费券（客户采购）；2、128元满减礼券包（无限量免费）；3、两个套餐客户可随意组合27市场人员激励28市场人员【市场人员激励措施】宣传标兵奖励活动结束后，以区域为单位，对市场人员所负责区域/零售户，在活动期间单品扫码量总数进行排名，前三名者可获得相应奖励在活动期间，对活动积极宣传，表现良好者评选标准参考：零售户宣传物料更新及时、宣传物料陈列规范、拍照规范、转发电子海报、喜报及时等活动结束后，对市场人员所负责区域内零售户店码关注总数进行排名，前三名者可获得相应奖励。

区域内单品扫码数量排名奖励MARKET￿PERSONNEL￿INCENTIVE区域内零售户店码关注总数排名奖励市场人员激励措施建议参考29谢谢聆听！2018年俄罗斯世界杯活动思路方案深圳市太和物联信息技术有限公司30。