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国际服装品牌备忘录(卷二) ———读书笔记序艺术的大众化、非物质设计、艺术与科技的结合以及绿色主题等后现代特性均在服装品牌中有所张扬，服装品牌成了社会时尚特性的有效载荷法国的服装品牌一般具有传统的高傲和优雅，迷恋华丽和高贵，崇尚时装的艺术性和文化性，甚至有点孤芳自赏式的清高意大利的服装品牌通常以精致的做工、豪华的面料、鲜艳的色彩构成梦幻式的戏剧化效果，营造亲切的、富有人情味的流行其中，米兰是世界公认的时尚之都、它的成衣成为国际流行的风向标之一；罗马是高级女装中心；佛罗伦萨是男装中心；意大利的男装在服装的合身性与活动的便利性方面具有良好的平衡，所以中国人比较着迷于意大利版型美国服装品牌在整体风格上保留有西部拓荒者的服饰习俗，又经过适合都市生活的改造，构成简洁加实用的特征其往往更加强调使用的便利性、穿着的舒适性，以棉制品、便装和运动风格最为出色英国的服装品牌往往既守护传统，却又不排斥前卫，它们也讲究艺术，但是首先把服装定位商品，由此构成了前卫和世故并存的总体特征德国品牌以严谨著称，并适时引入时尚元素日本的服装品牌在西方的设计思维下，有机结合东方元素，部分名牌已经进入西方主要市场。

西班牙的宫廷服装曾经是欧洲的样板，如今其服装品牌已经形成热情、浪漫、做工一流的特点北欧品牌除制作精美的老品牌外，以低价位、时尚化为特色的成衣品牌表现得特别精彩第一章 国际服装品牌名牌的内涵分析一、 法国服装名牌1. 阿涅斯B （Agnès B）类型：成衣创始人：阿涅斯B（Agnès B）注册地：法国巴黎（1973年）设计师：阿涅斯B，1941年出生在法国品牌线：①阿涅斯B（Agnès B）：男装、女装、童装 ②洛丽塔（Lolita）：少女装 ③阿涅斯B运动系列（b.sport）：运动服装目标消费群：中高收入消费层营销策略：①注重产品的现代感和多品类开发 ②别具一格的专卖店设计 ③成熟的营销理念销售地：主要为法国、英国、美国、日本、中国等国家网址：概述：不为潮流所动的简朴时尚游戏A.阿涅斯B堪称法国时装精品的平易近人版简单而永不过时的样式深得人心通过简单、精细而匠心独具的设计，法国式的优雅舒适的气质、质朴亲切的风格扑面而来，与众不同B.作为一位法国的服装设计师，阿淣斯将自己塑造成一位时尚的挑战者在她的设计中，否定了服装必须要有一定的样式美感，精致的服饰细节和对短暂流行需求的捕捉的所谓时尚法则，我行我素。

C.阿涅斯的设计，线条简洁、裁剪合宜、色彩简单、材质天然、总是不经意众流露出阿淣斯的风格D.简单、舒适且不易过时，互相配搭后可形成新形象，是阿淣斯B品牌服装一贯的风格服装样式简单，没有复杂多余的分割线，色彩压抑沉闷且以黑色居多，在服装上着意流露的设计思想，和永远只能现在穿的短期的穿着寿命都让人深切感受到时尚的气息阿涅斯B品牌中有149种颜色的经典设计暗扣外套，以在法国平均两人一件的实力，更几乎使其成为法国人的制服E．阿涅斯B品牌的LOGO设计，一个自然的像孩童手型的标志，亲切随和，但掩饰不了阿涅斯老练敏锐的商业嗅觉F．阿涅斯B品牌在近三十年间和许多大公司联手推出了服饰、化妆品、运动鞋、手提袋、手表系列，实现了品牌的扩张，并在世界各地开设了上百家专卖店现拥有女装、男装、童装、少女装Lolita、运动系列b.sport、公鸡牌球鞋（le coq sportif）、EVERLAST（与拳击服品牌EVERLAST合作）、化妆美容用品Beauty（与欧莱雅L′Oreal合作）、手表（与精工Seiko合作）、手提袋VOYAGE等，每年还发行音乐CD，举办经常性的摄影展或是赞助艺术活动G.阿涅斯B时装秀很少实用专业模特；所有的专卖店均为白墙加上灰色羊毛地毯，偶尔可见装饰花砖，整体散发着一种舒适惬意的感觉。

轻盈的帏帘将样品展示区和试衣区分开，这也成了阿涅斯B品牌与其他品牌的典型区别H．阿涅斯B品牌打破了一种商业和创新之间的平衡，创造出一种根本的时髦服装应赋予人们快乐、轻松、且让人充满自信，鼓励你去应付所面临的问题低调、平实以及游戏心态，成就了阿涅斯B一个庞大的时装王国 2. 雷欧娜（Leonard）类型：高级成衣创始人：雅克·雷欧娜注册地：法国（1958年）设计师：丹尼尔· 崔部亚（Daniel Tribouillard），法国服装设计师品牌线：雷欧娜目标消费群：中高收入消费层营销策略：①多年来保持一贯的风格和不断创新，且注重产品的现代感和多品类开发②专卖店③特许经营销售地：1970年第一家专卖店在巴黎开业，1995年和1999年雷欧娜专卖店分别在上海和北京开设现在世界各地有120多家专卖店网址：www.leonard-概述:躺在东方风格印花之上的时装王国A. 早在20世纪50年代设计师崔部亚在法国里昂丝绸中心潜心学习印花技术时，就接触了大量中国特色的服饰加工素材和古代文化，并产生出浓厚的兴趣和创作冲动。

具有东方风格而又符合西方审美观念的印花材料，成为雷欧娜品牌设计师崔部亚的招聘B. 最初为欧美女性准备的充满亚洲风味的雷欧娜品牌的服装，在1975年后，兼容东西方文化和审美情趣的时装风格和品牌实力已享誉全球C. 雷欧娜品牌的服装色彩鲜艳、对比强烈，带有神秘的东方文化的图案花纹，线条简洁，充分表达了雷欧娜的花卉概念同时在雷欧娜晚装中，性感的露肩曳地装和典雅的连身长袍，不乏斜门襟、低立领、窄滚边；东方传统的刺绣和旗袍溜肩、开衩和下摆，也被吸纳到雷欧娜的西式时装中D. 1985年，雷欧娜开始了特许经营皮革制品、眼镜、手表、珠宝、丝围巾及领带，都以雷欧娜的品牌设计生产服装店、饰品和香水系列推动雷欧娜加强全球开设专卖店的策略，至今，雷欧娜在全球拥有120多家专卖店，成为躺在东风风格印花丝绸之上的时装王国 3. 路易威登（Louis Vuitton）类型：高级成衣、箱包创始人：路易·威登（Louis Vuitton）注册地：法国巴黎（1854年）设计师：①1997年前，设计师群。

②1997年起，马克·雅各布斯（Marc Jacobs），美国设计师，路易威登品牌艺术总监品牌线：路易威登：箱包、男女成衣、鞋类、首饰目标消费群：中高收入消费层营销策略：①专利产品的保护②专卖店销售地：世界51个国家的主要大城市，在中国的北京、上海、广州、成都、杭州等城市有售网址：概述;旅行时尚和精致生活的典范A． 无论是在巴黎、纽约还是上海，竖着高大的箱包招贴的路易威登专卖店永远是时尚人群的梦想地1845年，首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业，一个标志性的品牌就此诞生B． 一个半世纪前，路易威登先生凭借着给法国拿破仑三世的皇后欧婕妮（Eugenie）做捆扎工，为其整理外出行装而获得的丰富的专业知识和技能，在巴黎歌剧院附近开设了首家专卖店，推出了一种自行设计的“Trianon grey”帆布包裹，使路易威登以最符合潮流的皮箱设计师而声名鹊起C． 当乔治威登接过父亲路易威登的帅印后，在1896年，他重新着手设计了现在开来带有传奇色彩的著名的路易威登（LV）帆布图案，即以星和花朵做背景的以其父亲姓名首位字母构成的图案，并获得了世界范围内的专利随后，他又发明了一种只需要一把钥匙就能打开一位顾客所拥有的全部路易威登皮箱的特殊锁扣“5-Tumbler”D． 1998年推出的LV品牌的高级男女成衣，是传统、华丽、风趣、性感的完美结合，让LV品牌服装展现出艳丽妖娆、极具女人味的法国式奇幻与绚丽的时尚魅力。

E． 在2001年度美国著名的WWD列出的全球百家名品中，路易威登位居第10位，年销售额为22亿美元该品牌拥有15个生产车间和一个国际物流中心，其遍布世界各地的350多家专卖店为世界范围的广大顾客提供高贵、优质且经典卓越的LV产品，其中66%位于法国境外 4. 马丁·马吉拉（Martin Margiela）类型：高级成衣、成衣创始人：马丁马吉拉注册地：法国巴黎（1988年）设计师：马丁马吉拉品牌线：马丁马吉拉：女装、男装目标消费群：中等收入消费层营销策略：①以先锋、现代的设计成为服装的卖点②专卖店、专门设计销售地：主要为欧洲各国，如今亚洲的日本、韩国以及中国台湾地区和香港都有售网址：概述：率性前卫的后现代创构A． 作为当代前卫设计师的重要一份子，马丁·马吉拉的设计率性而为，服装经过他的解构和重构后，突破了现有服装的概念，如嵌入服装上的口子和荷包、背后看上去像拖尾服的风雨衣他1988年创建的以其名字命名的品牌产品，在融和了创造性和可穿性的同时显现出别具一格的风格，使人们得以重新构想服装的基本元素。

B． 生于比利时的马丁马吉拉是一位非常概念化的、后现代派的设计天才C． 裸露的里料、破败的线迹表达了服装真实的内在构造，并且有意重构的服装内含着唤起我们对时装的责任D． 马丁马吉拉极力放对在20世纪80年代兴起的对于设计师的顶礼膜拜，他为自己的品牌设计了简洁的商标，就只是一小块空荡荡的白布，并且他拒绝谈论其所设计服装的“构想“他的品牌的服装中最有代表性的颜色是黑、白、红 5. 瑟琳（Celine）类型：高级成衣创始人：瑟琳注册地：法国巴黎（1946年）设计师：①1946年-1996年，设计师群 ②1997年-2004年，迈克尔·高斯（Michael Kors），美国籍设计师，负责男装和女装的设计 ③2004年4月起，罗伯托·麦尼切迪（Roberto Menichetti）被任命为艺术总监 ④2005年起，伊万娜·奥马希克（Ivana Omazic）为艺术总监并推出2006年春夏系列，其曾经在罗密欧·吉利、普拉达、吉尔·桑德等多个著名品牌中担任设计工作品牌线：瑟琳目标消费群：中高收入消费层营销策略：①多年来一贯地调整产品样式②专卖店③限制批发的营销策略销售地：主要为法国、美国、日本、意大利等地，在中国也有专卖店网址：概述：从皮具到服装的“实在”精神A． 以皮革起家的瑟琳，从20世纪40年代创立品牌，一直到90年代由新设计师接任设计，不论潮流如何变化，“实在”一直是瑟琳品牌的座右铭。

B． 1946年，法国巴黎麦特大街，瑟琳女士开设了第一家主要经营童鞋的商店，其后逐渐涉足女鞋和皮具从60年代末期瑟琳成立了女装部门到今天，从配件到服装，已成为了产品线完备的精品王国C． 20世纪90年代，与迪奥、路易威登等名牌同隶属于LVHM集团的瑟琳品牌，在其全球性的集团策略运作下，于1997年力邀了纽约知名服装设计。