从传媒运营看失恋33天.doc

《失恋 33 天》成功能被复制？论文概要本论文通过传媒市场定位等方面来分析《失恋 33 天》票房惊人的成功原因一、 什么是传媒从广义上说，将不同事物连接在一起的中介物从狭义上说，从各个学科和领域自身出发而界定的媒介现今社会，电影已经成为主流传媒媒介之一人们对于电影的能动消费逐年上升电影媒介消费有其生活性，成为社会生活必不可少的一部分二、 中国电影市场现状及分析根据调查，现在中国电影市场的状况是很严峻的，百分之八九十是处于盈利水平之下，只有少数电影能够例外，偶尔会有一两部电影如黑马般飞腾而出，当然这样事情很少发生，在现今的电影市场环境之下，小成本的电影生存条件很困难，举步维艰在 2011 年 11 月，一部爱情电影的疯狂的抢占了电影市场，成为了一时的话题，900 万的制作成本，加上几百万的宣传费，总成本 1000 多万的这部电影竟然出现了罕见的现象-----卷了三亿的票房对于这样一部小成本电影，三亿的票房，绝对是现在电影市场的奇迹，让人难以置信，但是电影用事实证明了一切，三亿票房就摆在你的面前当我们看完《失恋 33 天》之后，第一个感觉就是电影有其闪光点，但是整体电影的效果确不是最好的;与其他同类型的爱情电影相比较，这部电影的场面不够宏大，或者可以说没有宏大的场面；制作不算精致，因为很多电影的语言带有浓重的电视剧色彩，当然这个和导演也是有关系的。

滕华涛导演的主职是拍摄电视剧，偶尔客串拍下电影，但是大家对于其《蜗居》的热忱，也转移到了这部电影里也可以说，这部电影带有《蜗居》的影子三、分析《失恋 33 天》有其吸引人的地方-----准确的市场定位产品《失恋 33 天》的片名最有识别性，它清楚的地告诉受众它所要阐述的故事1）片名主题明确——失恋，非常浅显明白2）片名中的数字，让人眼前一亮3）然后从片名的总体着眼，就会让人产生疑问，这个故事讲的是失恋 33 天发生的事情？是什么内容激起了大家的好奇心受众会觉得这是个平凡而又触及心灵的故事，开始与电影中的角色进行内心沟通，相互认知，产生共鸣，将自身带入角色，我要是这个角色我会怎么做？这是观看电影的时候很多人的想法这个故事很平凡，但正因为平凡又让受众感同身受，这个是发生在身边的故事特别是那些已届结婚年龄的剩女，身上加诸的许多时下关键词，可以说，本片的主人公黄小仙，平凡而又普通而从她身上，我们可以找到自己的影子但，正因为平凡普通，可以拉近于受众之间的距离那些古装剧中的皇亲国戚，公主爱情电影中的王子公主，偶像电影中的富二代他们发生的事情，不够“接地气” ，通俗点说就是不足以引起我们内心地感动和共鸣。

正是这独特的传媒受众细分，赢取了人气，同样也由于人群的细分，更容易进行独特地内心情感的分析独特的消费人群细分，独特的影片题材，独特的内心情感分析，让这部片在一开始就有了很明确的传播价值它准确的抓住了现在年轻人对于失恋的感受年轻人渴望爱情，但是因为失恋，当代社会的现状，想相信又不敢相信爱情其实几乎每个人都失恋过，失恋的经历在每个人的留下深刻地印象让该片的受众一下子就明白自己要去看的片子的内容概要价格《失恋 33 天》是以失恋人群、大学生和年轻工作者为主要的营销对象，把自己从其它的爱情大片中区分出来使得它能迅速的为大家所接受，大家也很乐意去消费，去享受，甚至可以说性价比不错因为人们会去衡量，这个电影值不值得，因此我觉得，这个价格，传媒公司定位的比较合理的同时，它作为电影传媒，边际成本小，边际拥挤成本为零因此，电影票的价格也是比较适中的,40 元左右的价格，适合学生团体及年轻的工作者促销在影片上映之前，其原作小说在网路上就很热门当宣布要改变成电影的时候也成为了一时热门的话题960 万的制作成本，300 多万的宣传费用这相对于张艺谋导演的《金陵十三钗》6 亿的成本，几乎都不够一个零头但是这也是传媒公司值得我们佩服的地方。

他们让 300 多万的宣传费用得到最大化的利用影片也运用了因势调整的定位方法，在宣传过程中不断根据市场而变化可以说，电影的成功所在，就是其几大卖点1） 大龄剩女同时结合当代的时代背景，就是近期婚姻类节目的火爆，也代表了社会上有无数的大龄剩男剩女们很期待有完美的婚姻，而此时他们看到一个同道中人失恋了，他们也会产生去观看的消费欲望2） 台词让人产生共鸣电影充斥中各种对生活的解嘲的回答，对自己的嘲讽，黑色幽默风格的台词，充满了 80 后一些说话风格，深受广大受众的喜爱讨论，片中的许多台词都贴近现在年轻人的生活失恋，也许是通往下一个幸福的起点许多具有生活哲理性台词让人受益颇多 “爱，就疯狂，不爱，就坚强！”这句话让很多人都产生共鸣，现代生活何尝不使很多爱人分手，受伤，再回复，再受伤,直到他们都不敢去爱3） 《失恋 33 天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、视频网站以及微博上作为当代热点社交网络，微博具有极强的传播性和渗透性营销团队把微博作为其一的宣传手段，是影片取得成功的最大功臣之一作为微博的用户，我在几个月之前就一直看到关于失恋 33 天的消息，可见其宣传攻势的强劲与此同时，很多知名微博也相继转发了关于失恋33 天的消息。

以“失恋 33 天”为关键词的微博高达 560 万条，宣传效果之好可见一斑4） 演员很好的诠释了角色影片上映之时，网络上流行着:普通青年，文艺青年，二逼青年的活动文章在之前几部电视剧中积攒的人气，之前的较为霸气的角色，让大家不禁产生兴趣，因为从预告片泄露出来， 《失恋33 天》中文章饰演的王一扬(王小贱)这个角色，恰恰是这三个三位一体的青年不可否认，这个元素也是我想去看这部电影的原因之一5） 上映档期准确现代年轻人对于一些节日的热忱是以前的人无法比拟的,一些节日，可以让他们疯狂地庆祝而今年的光棍节是一百年才能遇到一次的,被称为“大光棍” ，共有三个“11”合在一起，非常难得，因此那天的“节日”气氛简直比过“情人节”还热闹，年轻人纷纷去庆祝“光棍节” ，不管是单身还是情侣而电影《失恋 33 天》成为了首选，因为该片的题材正合“光棍”要素，也是全片的卖点之一记得当初开始宣传的时候，影片会在 11.11 日上映，不清楚为什么会提前，但是这丝毫不减少大家去观看的热情6） 纪录片植入电影让你看完电影之后，我们才知道电影真正的意思是什么， 《失恋 33 天》插入了采访的一些镜头，电影制作团队选取了几个城市，广州、成都、西安、沈阳等，通过一种采访式的问话，让那些接受采访的人说说自己爱情状态，反应他们的爱情世界。

纪录片也让我们产生共鸣，他们说的不就是我们的感受么，因此让很多人产生了去观看的兴趣四、总结总之，影片之所以成功还有除了上述的因素之外，还有很多很多我们当然不能专业的得到完整的数据但是不可否认， 《失恋 33 天》的成功，我们都是可以见证的当然很多影片也会希望成为黑马，但是这只是小概率事件，是不可被复制的用心做电影，才是电影成功的秘诀正如《失恋 33 天》也全部凝结着制作团队，演员，导演，营销团队的全部努力，让人们看到了他们的诚意，票房就上去了。