中国亲水旅游的新领域和不平衡发展.docx

中国亲水旅游的新领域和不平衡发展 一 我国亲水旅游的基本状况我国海域辽阔，江河纵横，湖泊众多，冰川、瀑布、泉点、湿地遍布大江南北这些以水为核心的旅游资源在我国分布广泛，数量众多，有着悠久的开发历史随着中国旅游业的蓬勃发展，一大批景色文化各异，亲水特色鲜明的旅游产品获得游客青睐以湿地旅游产品为例，仅2008年我国就新建国家湿地公园20个，新增国际重要湿地6块，国家湿地公园和国际重要湿地总数分别达到38个和36块，全国湿地类型自然保护区也达到550多处以湿地为基础的亲水旅游产品，诸如海南省的新盈红树林国家湿地公园，云南省的红河哈尼梯田国家湿地公园，青海省的贵德黄河清国家级湿地公园等都获得市场的广泛追捧表1 中国国际重要湿地（一）亲水旅游界定“亲水旅游”在公众和媒体话语中时有提及，而在一些规划中，也常常见到“亲水旅游”的表述，但是具体到其内涵，确实模糊条分缕析，从旅游资源考察，水无疑是“亲水旅游”的基本载体按照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）的分类，与水直接相关至少有两方面一方面在主类“水域风光”中，包含有亚类河段、天然湖泊与池沼、瀑布、泉、河口与海面和冰雪地。

另一方面在主类“建筑与设施”的亚类“水工建筑”中，包含有水库观光游憩区段、水井、运河与渠道段落、堤坝段落、灌区和提水设施事实上，与水相关的旅游资源远不止《旅游资源分类、调查与评价》上所有即使没有宜人风光和悠久文化，某些活动也会使普通的水以基本介质的面貌获得旅游资源的资格譬如SPA等活动就是如此鉴于此，“亲水旅游”的重点并不在资源的占有，而是在游人与水资源的互动上适当处理人与水的互动是“亲水旅游”的核心所在游人与水的距离、游人与水互相作用的方式、水在旅游活动中的基础定位决定了亲水旅游的基本方向在此基础上，亲水旅游可以定义：一种以水或者以水（包括各种形态）为主的旅游资源组合为旅游基本载体，注重体验与参与，以人与水的近距离（人的感官可以直接感知）互动为基本内容的旅游形式二）亲水旅游的传统领域和新领域1.亲水旅游的传统领域传统领域的亲水旅游产品比较单一，以观光产品为主，与其他领域几乎没有交叉，体验产品较少在新领域阶段，出现了与其他产品的交叉亲水与健康、休闲、娱乐和住宿等方面的关联非常密切，新的亲水旅游产品大量涌现，领域获得了极大扩展例如，重庆市2008年有沐浴企业5154家，从业人员11.2万人，全市沐浴业一年的营业收入达11.6亿元。

改革开放之初到20世纪80年代末期为亲水旅游发展的传统领域阶段此阶段的特点是：侧重于亲水旅游的审美取向；比较单纯，以观光产品为主，与其他产品没有交叉；旅游人数呈现爆炸性增长；亲水旅游管理以行政管理为主；所有制以全民和集体所有制为主正是国门逐步开放和人民生活水平的提高，带动了亲水旅游的兴起但是，这时的亲水旅游产品几乎全部是单一的观光产品具体说来，就是利用水的造景功能水通过游客可感知的方式出现，表现出不同的线条、形状、质地和颜色，建立特定的风格和鲜明的形象，成为旅游目的地主要吸引物景区的自然特征是这类经营模式利用的重点，开发的过程就是拓展已存在的水体景观或利用构成水体自然水体景观特征的各种要素贵州黄果树、河南云台山就是如此这类经营模式往往是观光型产品，门票收入在整个份额中比重较大这一阶段，由于政治体制和经济体制的约束，尽管有“五个一齐上”的号召和呼吁，其他形式的所有制形式少有机会涉及开发北戴河、黄果树、桂林山水、壶口瀑布、鼓浪屿、秦淮河就是这一时期的代表值得注意的是，这时的亲水旅游与其他种类的旅游并无根本性的区别最大的不同在于其依托的旅游资源尽管已经有不少服务于政府机关、专业工会、厂矿企业、部队的温泉疗养院，但是其主要功能是公费保障的医疗保健，与市场化的旅游产品开发相去甚远。

2.亲水旅游的新领域20世纪90年代到现在是亲水旅游产品的新领域阶段其特征在2007年和2008年显得更为突出，主要体现在产业范围的扩张中国经济的持续繁荣和人民消费升级的不断实现，引发了游客对体验的关注，而开展旅游的良好经济前景，也刺激了地方政府、企业和当地社区的兴趣，使得亲水旅游有了新的发展动力，新的产品种类和新的运营模式新的发展动力来源于层次丰富而有利润的市场需求人们对健康的渴求、对休闲的热望、对娱乐的向往和对住宿体验的期待，为亲水旅游产品创新提供了强大的动力迅速迎合需求的结果是亲水旅游种类的空前丰富康乐型和无距离亲水旅游产品异军突起，成为亲水旅游的主要组成部分2008年11月15日在Google上输入“亲水”+“旅游”关键词，可搜索出676000项；输入“亲水”+“景点”关键词，可搜索出382000项；输入“沐浴”+“旅游”可以得出2370000项可以看出，亲水旅游已经成为人们关注的焦点而在亲水旅游门类中，康乐型亲水旅游占据了绝对优势事实上，城市康乐型旅游产品突飞猛进主要以沐浴产品为代表2006年全国前100家沐浴企业的营业额为20.72亿元，同比增长19%；利润总额达24634万元，同比增长21.94%；纳税总额为13807万元，同比增长16.6%。

保守估计，2007年和2008年全国前100家沐浴企业营业额可达到24.66亿元和29.35亿元，利润总额达到30053万元和36665万元这不仅包含传统意义上的以清洁按摩为主要服务内容的浴场和浴室服务，还包含SPA和温泉服务等也就是说，沐浴业经营不仅包含淋浴等基本沐浴条件或设施的运营，还包括助浴、足浴、推拿、保健按摩、修脚等休闲服务，并辅之以餐饮、住宿、娱乐等综合服务项目其主要业态有洗浴中心、浴场、桑拿中心、沐浴保健中心、休闲会馆、SPA会所、温泉度假村、宾馆或饭店洗浴部等现代服务、休闲和保健理念开始融入沐浴业沐浴行业经历了由清洁向休闲功能的转变沐浴费用也从原先的单一低廉发展到现在的高中低共存的局面三）当前我国亲水旅游的分布特征1.广泛性由于水域（水体）及相关联的岸地、岛屿、林草、建筑及可以与之组合的自然和人文吸引物（包含地文、天象、生物、工程、文化等）都可以看做亲水旅游开展的必要禀赋，我国具有旅游开发价值的亲水旅游资源的分布极其广泛这也决定了亲水旅游分布的广泛性大江南北，长城内外，室内室外，都可以看到亲水旅游的开展2.集聚性中国各河径流量的大小相差悬殊长江为中国最大河流，其多年平均径流总量为9755亿立方米，占全国径流总量的1/3以上，仅次于南美洲的亚马逊河和非洲的刚果河，居世界第3位。

其次为珠江，为3360亿立方米黄河虽是中国第二大河，但水量却只居第8位新中国成立后建成的86000多座水库以及众多的灌区工程分布，与我国径流大小有着密切的关系中国拥有丰富的地下热水资源，全国出露地面的温泉就有2600多处，主要分布在：①藏滇地热带，②台湾地热带，③东南沿海地热带，④郯庐断裂地热带，⑤川滇南北向地热带，⑥汾、渭张北地热带此外，天津、北京、福州等城市已经普遍利用地下热水资源我国大陆海岸线长达18000多公里，拥有众多海岛，但是能够开展海洋相关旅游的省份的数量有限可以看出，我国水资源的种类和数量分布都很不均衡，由此决定了亲水旅游具有较强的集聚性特征与资源相匹配，径流较大，温泉集中，海岸线漫长的地域，形成了不同的亲水旅游集群3.城市性中国的城乡二元体制，很大程度上决定了城市和乡村地区亲水旅游开展的重心都在城市乡村地区亲水旅游的开展也与城市人口的休闲度假需求紧密相关，而与当地居民的需求有一定距离城市地区亲水旅游的开展，也是瞄准了城市人口的需求滨水区域的旅游开发，沐浴产业的红红火火，基本上都是建立在城市人口的需求之上反映在亲水旅游项目的分布上，可以看到亲水旅游开展成功的区域，或者密集在城市或城市周边，或者在与城市交通便利联系密切的地区。

二 我国亲水旅游的不平衡发展我国亲水旅游的发展，呈现出明显的不平衡特性事实上，除了集聚性和城市性，亲水旅游的不平衡特性，还表现在发展的过程中一）创新模式一种创新模式侧重于形式上的新亲水旅游产品开发没有自己的战略规划，没有对市场的整体把握，也没有是否可行的细致分析其一，产品的开发往往建立在对其他产品一鳞半爪，浮光掠影的认识上其他地区建立“看起来效益不错”的滨水公园，那么立刻跟风，照猫画虎其他企业投资沐浴业，也闻风而动，有样学样其二，简单的依托水资源，利用水资源与其他领域的结合赚取人们的关注虽然市场没有相关产品作为借鉴，但是天马行空，无所羁绊产品设计和投资决策建立在绚丽的幻想之上虽然不排除有时运气好，但是却为企业的未来发展带来巨大的隐患这种创新模式的根源或者来源于旧的估价体系（比如水价过低，或者免费），或者来源于畸形的消费观念或社会不良现实（比如色情成分，公款消费等），或者来源于管理体系的原始和粗放一种创新模式侧重新亲水旅游产品开发的过程控制从企业的战略定位，目标市场的选择，到产品的设计和最终推向市场，都遵循严格的规范这种创新模式不再是新瓶装旧酒，而是在周密的市场研究的基础上的科学创新就现阶段而言，注重中产阶级的快速崛起和由此带来的大规模消费升级。

中产阶级的消费理念意味着巨大的市场规模，而他们急速增长的购买能力往往可以带来丰厚的利润回报这两种创新模式的不平衡发展，体现在第一种还占据着显著的优势在全国范围内，亲水旅游的开展往往受制于第一种原因是这种模式带有强烈的机会主义色彩，在当下的中国现实中，往往见效快，费力少不仅可以快速投资，带来GDP的快速成长和形象的提升（如某些滨水公园的建设），而且在很多情况下，投资的回收速度也相当惊人（比如某些洗浴中心，商务会馆等）因此，尽管第二种创新模式代表了未来的发展方向，但是依然处于比较弱势的地位二）人水关系其一，在这种亲水旅游中，以水资源的需求确定供水规模人水关系极其紧张水的使用呈现出低层次、低强度、浪费大、污染严重、非可持续的特点相对粗放的用水方式导致水资源有效利用水平较低经济发展与生态环境保护严重对立，经营污水、废物和生活污水的直接排放非常普遍需要指出的是，在这种人水关系中，普遍存在着一种错误的认识，即占有使用的水资源越多（在很多情况下是纯粹的浪费），那么更能够彰显亲水旅游产品的档次和品位其二，在这种亲水旅游中，以水资源的供给能力确定供水标准和接待规模人水关系比较和谐，水资源和亲水旅游可持续发展。

表现在：在经营过程中尽量节约用水，采用节水型生活、生产设施，推行定额管理同时严格控制高耗水产业的发展项目和高耗水景观的建设在经营过程中充分考虑污水和其他劣质水处理后的再生水利用，防污（从生产的源头治污，推行清洁生产，节约高效用水，减少污水污物排放量）、治污（及时有效处理污水、污物，达标排放）、排污（对处理后的污水、污物尽量回用，对不能利用的污水、污物安排好对人无害的排放场所）三种措施密切结合，其中，亲水旅游用水的量与度，既考虑到整个地区水资源循环与调配，又虑及当时当地小流域小尺度水量平衡这两种表现在人水关系上亲水旅游的不平衡发展，表现在第一种占据着显著的优势亲水旅游产业的集约型用水无从谈起出现这种情况，一方面是有关循环经济的政策和信息不完善在行政控制环境、循环经济手段、循环经济信息、循环经济启动资金、循环产业配套等方面缺乏激励政策，而且也没有形成以市场为主的循环经济技术、信息服务体系另一方面，亲水旅游开发地受到经济利益的驱使和限于财力有限的窘境，对治理水资源污染的积极性和成效大打折扣；而且，环保部门为招商引资让路和补位，以罚代法的现象很严重三）资源共享经济学中，效率是资源的有效配置与有效使用，反映的是一种人与自然的关系。