萨尼威咨询公司2001年做的保健品营销案简介.pdf

萨尼威投资管理顾问公司 刘亚军1华 麟 集 团华 麟 集 团2001年度2001年度“脑力智宝”产品营销策略 约为约为5000万元至万元至6000万元万元;各个上星台约占总预算的各个上星台约占总预算的60%--65%,每家上星台全年预算为每家上星台全年预算为800-1000万元左右万元左右.萨尼威投资管理顾问公司 刘亚军22华 麟 集 团华 麟 集 团二二. 媒体投放计划媒体投放计划4. 中央台媒介方案中央台媒介方案2001年CCTV-1的5秒标版竞标时段，于19:30分的新闻联播后,每月大概投放费用为450万-500万,该时段收视率为36%，全年合计5400万元至6000万元,同时包括赠送其他频道大量15秒和30秒的赠播广告.2001年CCTV-1的5秒标版竞标时段，于19:30分的新闻联播后,每月大概投放费用为450万-500万,该时段收视率为36%，全年合计5400万元至6000万元,同时包括赠送其他频道大量15秒和30秒的赠播广告.萨尼威投资管理顾问公司 刘亚军23华 麟 集 团华 麟 集 团二二. 媒体投放计划媒体投放计划5. 卫星台媒介方案卫星台媒介方案专题片:非黄金时间段的1分钟或2分钟专题片,每天3-4次,全天滚动 播出;详细介绍产品功效;此费用大约为全年800万元/上星台。

硬性广告:选择各个上星台收视率高的时段或栏目投放15秒广告； 如凤凰卫视的《小莉看时事》、湖南卫视的《玫瑰之约》和《快乐 大本营》、安徽、福建等地的电视剧贴片可以隔天投放，此费用大 约为全年300万元/上星台在投放形式上可以采用各个上星台广告播出时段交叉分离，均不在 同一时段播出，这样可保证受众在一天之内多次看到我们的广告专题片:非黄金时间段的1分钟或2分钟专题片,每天3-4次,全天滚动 播出;详细介绍产品功效;此费用大约为全年800万元/上星台硬性广告:选择各个上星台收视率高的时段或栏目投放15秒广告； 如凤凰卫视的《小莉看时事》、湖南卫视的《玫瑰之约》和《快乐 大本营》、安徽、福建等地的电视剧贴片可以隔天投放，此费用大 约为全年300万元/上星台在投放形式上可以采用各个上星台广告播出时段交叉分离，均不在 同一时段播出，这样可保证受众在一天之内多次看到我们的广告萨尼威投资管理顾问公司 刘亚军24华 麟 集 团华 麟 集 团二二. 媒体投放计划媒体投放计划6. 近期促销活动近期促销活动元旦、春节期间加大广告宣传力度元旦、春节是产品销售的旺季，送礼、送人情是中华民族的传统美德；可在此期间加大投放力度，选择“贺岁片”进行跟片广告；今年将有数部贺岁片出映，从中选择收 视率较高的元旦、春节期间加大广告宣传力度元旦、春节是产品销售的旺季，送礼、送人情是中华民族的传统美德；可在此期间加大投放力度，选择“贺岁片”进行跟片广告；今年将有数部贺岁片出映，从中选择收 视率较高的1-2部跟片，而且跟片广告价格便宜，可在短期内出现轰动效应。

部跟片，而且跟片广告价格便宜，可在短期内出现轰动效应萨尼威投资管理顾问公司 刘亚军25二二. 媒体投放计划媒体投放计划华 麟 集 团华 麟 集 团7. 其他媒体的选择其他媒体的选择报刊、杂志作为辅助媒介设计和推进软性广告报刊、杂志作为辅助媒介设计和推进软性广告 -直接针对目标受众（老板、经理层），如《经理人 文摘》、《财富》（中文版）、《中华英才》、《时 尚》等 -印刷精美高品质的杂志有利于提升“脑力智宝”的 品牌形象 -省级报纸及地市报纸硬性广告及软性广告的配合 -光盘直投，针对高档社区 -社区、虚拟社区网络广告同时作为造势活动的辅助 -没有地域的限制，配合各地活动，吸引消费者关注-直接针对目标受众（老板、经理层），如《经理人 文摘》、《财富》（中文版）、《中华英才》、《时 尚》等 -印刷精美高品质的杂志有利于提升“脑力智宝”的 品牌形象 -省级报纸及地市报纸硬性广告及软性广告的配合 -光盘直投，针对高档社区 -社区、虚拟社区网络广告同时作为造势活动的辅助 -没有地域的限制，配合各地活动，吸引消费者关注萨尼威投资管理顾问公司 刘亚军262001年度2001年度华 麟 集 团华 麟 集 团“脑力智宝”产品营销策略 & 媒体投放计划“脑力智宝”产品营销策略 & 媒体投放计划介绍完毕，谢谢观看，介绍完毕，谢谢观看，期望与您共同探讨！期望与您共同探讨！。