汽车用户不同年龄段消费观念研究.docx

汽车用户不同年龄段消费观念研究随着我国汽车市场的不断发展，汽车消费群体也不断壮大，且越来越年轻，为了了解不同年龄段消费群体的汽车消费观念，网易汽车与新华信国际信息咨询（北京）有限公司共同推出网络调查，共收回有效问卷 8196 份车主年龄年轻化，接近一半 90 年后在 25 岁之前拥有或计划拥有第一辆车随着人们收入水平的不断提高，汽车价格逐年下降，汽车消费进入大众化消费阶段，人们拥有或计划拥有第一辆车的年龄有所提前如下图所示，接近一半 （46.7%） 90 年后在 25 岁及以下拥有或计划拥有自己的第一辆车，一半以上（57.6%）80 年后在 26~30 岁之间拥有或计划拥有自己的第一辆车， 一半以上（50.2%） 70 年后在 31~35 岁之间拥有或计划拥有自己的第一辆车，42.6%的 60 年后在 41~45岁之间拥有或计划拥有自己的第一辆车，71.5%的 60 年前在 45 岁以上拥有或计划拥有自己的第一辆车图 1：拥有第一辆车时的年龄分布数据来源：网易与新华信联合调查汽车主要扮演出行工具的角色，90 年后对汽车有更多的情感诉求随着我们汽车工业的发展，越来越多的人拥有了自己的车辆，汽车已经成为人们日常生活中的重要部分。

汽车在人们生活中扮演怎样的角色呢？调查显示，目 前汽车在人们的日常生活中主要扮演出行工具的角色，且年龄越大汽车在人们生活中作为出行工具的比例越高90 年后把汽车看成亲密朋友的比例大大高于其他人 群，80 年后把汽车看作社交工具的比例高于其他人群年龄越小把汽车看成私人空间的比例越高从上面的分析可以看出，除了作为出行工具以外，90 年后对汽 车有更多的情感诉求图 2：汽车在人们生活中扮演的角色数据来源：网易与新华信联合调查消费者购车最看重价格、品牌与安全性价格、品牌与安全性是消费者购车影响最大的前三个因素，价格依然是消费者购车最为敏感的影响因素，大部分消费者购车首要考虑价格随着燃油税的实 施，车辆油耗对人们购车影响越来越大，特别是近些年来油价不断攀升，人们对油耗也越来越关注，油耗的重要性上升到第四位分人群看，各群体对购车的最重要 影响因素差异较小图 3：购车的最重要影响因素数据来源：网易与新华信联合调查偏好购买的排量段主要分布在 1.3~2.0L，90 年后更偏好 1.0L 及以下排量随着油价的不断上涨，人们购买车倾向于购买经济省油排量段，再加上政府在政策上的鼓励和引导，目前人们汽车消费主要集中在 1.3~1.6L 与 1.6~2.0L 两个排量段。

不同年龄段人群略有差异从下图可以看出，90 年后消费者倾向于购买 1.0L 及以下排量的比例要远远高于其他年龄段人群，即 年轻人更容易接受 1.0L 及以下小排量车图 4：车型排量购买偏好数据来源：网易与新华信联合调查90 年后偏好手自一体，其他人群偏好 5 速手动档在变速箱形式购买方面，总体看，5 速手动档与手自一体是主流，比例高于其他变速箱形式不同的人群对变速箱形式偏好略有差异，90 年后更偏好手自一体，其他人群更偏好 5 速手动档此外，90 年后倾向购买无极变速 CVT 的比例远远高于其他人群图 5：变速箱形式购买偏好数据来源：网易与新华信联合调查黑色、银灰色与白色是主流色调，年轻人更偏好亮丽色彩80 年后、70 年后、60 年后与 60 年以前的人群车辆色彩偏好排前三位的依然是黑色、银灰色与白色，90 年后人群车辆色彩偏好前三位有所变化，依次 为黑色、粉红色与白色从不同年龄群体看，各有所侧重，90 年后人群特别偏好粉红色，80 年后偏好红色的比例高于其他人群，70 年后与 60 年后偏好深蓝色 的比例高于其他人群图 6：车辆颜色购买偏好数据来源：网易与新华信联合调查年龄越小购车资金靠父母长辈资助的比例越高从购车资金来源看，90 年后有 15.1%全部由父母长辈资助，有 50.8%由父母长辈资助一部分，自己支付一部分，这两者的比例都远远高于其他人群。

从下图我们可以看出，年龄越小购车资金依靠父母长辈资助的比例越高，年龄越大购车资金自己支付的比例越高图 7：购车资金来源数据来源：网易与新华信联合调查年龄越小越偏好于采用分期付款方式购车消费者在购车付款方式选择方面呈现年龄越小越倾向于采用分期付款方式购车如下图所示，90 年后有一半以上倾向采用分期付款方式购车，80 年后有 33.5%倾向采用分期付款方式购车，70 年后与 60年后分别有 24.2%与 20.3%倾向采用分期付款方式购车，60 年以前倾向采用分期付款方式购车的 比例低于 20%从上面的分析可以看出，90 年后比其他人群更容易采用贷款方式购车图 8：购车付款方式偏好数据来源：网易与新华信联合调查年龄越小汽车使用年限在 5 年以内的比例越高不同年龄段人群对车辆使用年限有不同的看法，接近 60%的 90 年后认为汽车在使用 3~5 年内更换新车，有 48.8%的 80 年后认为使用 3~5 年，有 45.7%的 70 年后认为使用 3~5 年，有 37.0%的 60 年后认为使用 3~5 年，有 35.4%的 60 年以前认为使用 3~5 年，从上面的分析可以看出，年 龄越小认为使用 3~5 年的比例越高。

此外，从下图可以看出，年龄越小，认为汽车使用 5 年及以内更换的比例越高，年龄越大认为使用 5 年以上更换的比例越高图 9：汽车使用年限数据来源：网易与新华信联合调查总结通过上面的分析我们可以看出，不同年龄段消费人群的汽车消费观念有较大差异，年轻消费者（如90 年后、80 年后）消费观念特点鲜明与其他人群相 比，年轻消费者在拥有第一辆车的年龄有所提前，对汽车有更多的情感诉求，汽车使用年限也较其他人群缩短，在车身颜色选择方面，年轻消费者偏好色彩亮丽的车身颜色，汽车消费方式也更容易接受贷款方式。