《精编》试谈明星代言虚假广告.ppt

明星代言虚假广告 打开电视广告多 广告代言明星多 明星广告问题多 曲美 下架 都是范冰冰代言惹得祸 2010年11月1日提起著名减肥药 曲美 再提起范冰冰 巩俐等一线明星纷纷为其代言的往事 恐怕没有几个人不知道的 是太极集团2000年8月推出的减肥药 因为有巩俐 范冰冰等明星代言 因而热销不衰 日前 曲美 已从全国各药品超市悄然下架 据太极集团新闻中心张女士称 集团已向全国各大经销商和药房发布了停止销售并召回 曲美 的函 张女士强调 此次召回系公司主动行为 并非出于国家药监部门要求 京华时报 10月30日 曲美 其主要成分为盐酸西布曲明 服用 曲美 会带来心脏病和中风的危险 这还是从国外传来的消息 因为其同类产品 诺美婷 已被美国和加拿大轰出了市场 欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减肥药纳入 警告类药物 日本在2007年就提醒公众慎用这类减肥产品 为何国内对这类信息的反应如此迟钝 非得等到国外强令撤出才有所反应 不少消费者说 正是看了这两位明星的代言广告后才使用了曲美 虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现 自2007年葛优代言亿霖木业第一案起 如今就是接连不断 葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴时间 2007 06 2908 16作者 新闻来源 新京报本报讯 记者王卡拉孙琳琳王姝 昨日 知情人透露 亿霖集团传销案目前已由北京警方侦查终结 并移送至检方 葛优代言费已全部追缴 昨晚 记者联系到葛优身边的人士 据其证实 葛优对亿霖木业的代言费的确是全部退还 但其未透露具体数额 该人还表示 作为明星 葛优其实挺无辜 今年2月9日 亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销 多名高管被批捕或刑拘 北京警方将之定性为 北京迄今为止最大的传销案 在这起传销案中 诱骗投资者2万多人 其中1 7万人是北京人 非法所得高达16亿元 葛优代言亿霖的广告词为 植树造林 首选亿霖 不少人在接受媒体采访时表示 他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林 此前 北京警方相关人士曾透露 葛优代言费共计30万元 亿霖事件中 葛优虽是代言人 但同时也是一名传销骗局的受害者 30万元低于同类广告的代言费 葛优认为合作造林是件好事 所以给亿霖木业公司打了折扣 而且 葛优本人也投资购买了林地 郭德纲2007年以天价代言减肥茶的郭德纲 因 广告夸大其词 而被消费者投诉 最终告上了法庭 郭德纲的半身形象配以 迅速抹平大肚子 广告语的 藏秘排油茶 曾出现在北京很多公交车身和广告牌上 然而 消费者投诉 此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的 黑户 即涉嫌发布违法广告 又涉嫌违规生产 同时也被央视3 15晚会曝光 郭德纲200万代言虚假广告 flv 邓婕倪萍等明星代言问题奶粉遭指责2008 09 15三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例 引起全社会关注 而其产品的代言人也在第一时间成为网友的搜索关键词 不少网友认为 名人代言广告应该此事件负责 事件发生后 多数网友对这些代言人都表示强烈不满 有位网友说 虽然牛奶的质量明星并不可能完全了解 但明星应该在拿薪水的时候多考察考察 而在邓婕代言的该段广告视频播放页面里 有浙江的网友留言说 什么叫 放心 放心 婴儿吃出肾结石 这就是你们的 放心 奶粉吗 更有网友称 谁代言谁负责承担责任 不要就知道拿取广告费 本文来源 广州日报 唐国强 解晓东代言 不孕不育医院 惹质疑时间 2009 11 13新闻来源 海峡导报近日 望东方周刊 曝光北京新兴医院夸大治疗效果 用广告炮制 送子 神话 引发了全国媒体的关注 一场有关明星诚信危机的争论再度热起来 全国20家电视台频频播出的由唐国强解小东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院 这个专治不孕不育的医院 片中一幕幕温馨感人的家庭故事 解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象 而最近 t望东方周刊 报道 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个 送子 神话 所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的 一时引发全国媒体关注此事 唐国强 解小东两位明星也遭到质疑 侯耀华代言十个虚假广告 被称 侯药华 去年广协会发出通告 著名演员侯耀华代言了包括保健食品 药品 医疗器械等十个虚假广告 据介绍 这些产品未经行政许可部门批准 均使用演员做主持 使用专家 患者 消费者名义和形象做证明 且均含有其他违法内容 刚开始侯耀华还高调的坚称要求维权 称全世界的广告都有夸张的成分在里面 以为不夸张就不叫广告 侯耀华回应虚假代言称不夸张就不叫广告的言论 立即遭到来自大众的口诛笔伐 认识到错误的侯耀华马上通过博客发布公开信 不仅恳请公众原谅 希望大家继续监督自己 还请电视台不要在播放这些广告 成龙代言 霸王 洗发水被曝含致癌物二恶烷东方网记者蒋泽7月14日报道 据香港媒体报道 国际影星成龙代言的 霸王 品牌旗下的中草药洗发露 首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水 经香港公证所化验后 均含有被美国列为致癌物质的二恶烷 但具体含量并没有透露 霸王公司首席执行官万玉华回应称 该物质是在原料上出现 但全行业大部份洗头水均有 强调含量少对人体无害 该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究竟含有多少分量的二恶烷 霸王集团股价受此影响 今早开盘放量大跌13 目前成交1 33亿元 翻天覆地的明星代言虚假广告 代言绿叶学校涉嫌欺诈 招商网站28商机网 U88网和3158网 骗局网 莫文慰代言的著名化妆品SK 查出禁用物质 关于明星代言广告的法律规定 广告法 第38条规定 发布虚假广告 欺骗和误导消费者 使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的 由广告主依法承担民事责任 广告经营者 广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计 制作 发布的 应当依法承担连带责任 没有对演员责任作出明确规定 那为什么明星代言广告屡禁不止呢 第一 我国广告法规定了广告主 广告经营者 广告代理者 广告发布者的责任 但对于代言的明星则缺乏明确的法律规定 使得一些明星在参与制作广告时 毫无顾忌 根本无视消费者的利益 第二 我国农产品安全和食品安全法中虽然对参与广告制作者的个人责任作出了规定 但是 并没有明确虚假广告责任与产品质量责任 也没有明确违约责任和侵权责任 第三 根据广告法的规定 对于违法发布广告的 将责令广告主 广告经营者 广告发布者停止发布违法广告 没收广告费用 并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款 然而 广告产生的利润可能是这些罚款的几倍 几十倍 甚至几百倍 罚款只是九牛一毛 更何况 被查处的广告还只是少数 第四 明星代言广告惊人收入的诱惑 从明星代言费排行榜看 一线明星两年代言费高的过千万元 少的也不会低于200万元 这样的利益当然有相当的诱惑力 所以 法律颁布实施之后并没有产生人们预期的效果 各类明星参与制作的虚假广告依然不断增多 值得一提的是 虚假广告的层出不穷买那个也反映了广告明星诚信的缺失 诚信是每个人都必须要有的品质 对于公众人物尤为重要 当自身赚的盆满钵溢时 可曾想过有多少人因为你的影响力而产生信任感从而选择了这种你自己都没用过的产品 广告打的天花乱坠 明星们走过场试的亮亮相 大把钞票随之到手 可这钞票却来自于无辜消费者的血泪教训 由于虚假医疗广告 误导 夸大等方面的原因 我国每年大约有250万人吃错药 试问要是没有明星们自身的影响力宣传能起到这么大的效果吗 往往出了事情以后都是一句 自己通过 并没有什么问题 随后声明代言合同早已结束 自己不负责任 如此不负责任的行为折射出的不仅仅是诚信的缺失更是道德的沦丧 国外明星代言也很普遍但却极少出现类似虚假广告现象 韩国 很多明星都频繁地出现在各类电视广告中 但是有关虚假广告的问题却很少发生 这很大程度上归功于广告的预审制 即由韩国广告自律审议机构进行预审 该机构由1个制定审议标准的委员会和3个审议委员会构成 每个审议委员会由来自各领域的7名专家组成 分别负责对各类介质传播的广告内容进行审查 美国 广告词必须反映代言人真实的意见 想法和使用经验 明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者 否则就会被重罚 日本 在日本 如果明星代言的产品属于伪劣产品 那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响 本人会向社会公开道歉 会很长时间得不到任何工作等 法国 在法国播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质 很少靠名人代言来拉动人气 法国电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱 罪名是夸大产品的功效 若想从源头上解决虚假广告的问题 需要政府和行业自律组织建立预审机构来规范广告内容的真实性和客观性 从而解除相关各方对潜在风险的担忧 也为名人明星卸掉了沉重的社会责任和法律责任 日前 据国家工商总局相关人员透露 广告法 修订送审稿 已报送国务院法制办 其中一个重要变化是 通过设立 广告其他参与者 的概念 广告代言人将作为主体被监管 并对其代言的广告承担连带责任 这意味着 明星名人代言虚假广告除了要承担相应的行政责任 民事责任以外 构成犯罪的 还将追究其刑事责任 同时也希望广大明星加强自身道德建设 在选择代言产品的时候不能只盯着报酬多少 而是应该在自身用过一段时间确认安全性后在考虑是否代言 这不仅是为了消费者 也是为了明星本身 放映结束 谢谢观看 。