矩阵多媒体产品产业发展前景预测与投资战略规划.docx

矩阵多媒体产品产业发展前景预测与投资战略规划一、 视听新媒体产业发展机遇视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量二、 短视频跨界深度融合，商业模式丰富多样2021年，中国短视频用户规模为9．34亿，占网民整体的90．5%，用户规模同比增长近7%短视频成为普及型应用，带货、内容付费、视频激励广告、口碑变现等商业模式丰富多元，与其他领域、其他产业加速融合，稳定输出社会价值与经济价值三农短视频展现美丽乡村、带货助销农产品，拓展脱贫攻坚成果短视频、社交媒体平台加强流量扶持、创作运营培训和变现指导，全方位扶持农村生活、乡野美食等内容。

2020年7月-2021年6月，抖音农村视频总获赞量129亿，创作者收入同比增长15倍泛知识短视频取道内容付费2021年，抖音推出赞赏功能，随刻推出超级粉丝模式，激励优质知识内容商品化短视频平台还提供直接销售模式，创作者可在小店出售泛知识内容视频平台通过付费会员、合作伙伴分账覆盖自有知识短视频频道，打通生态链硬件端、电商端等多端内容付费营销渠道，拉动知识产品变现优酷新知2021年内容变现分账规模同比增长50%，链接有效付款用户破百万短视频+游戏实现双赢一方面，热门短视频IP得到游戏化定制开发另一方面，海量游戏广告成为短视频重要的创作内容与收入来源短视频平台开辟游戏站、活动页、小游戏点击即玩入口，发布游戏相关内容任务，激励创作者导流，触达并转化游戏核心用户，获得广告收益此外，短视频激励广告模式直接帮助游戏内广告变现，带动IAA游戏发展，字节跳动、腾讯均开展相关布局短视频与文旅产业深度融合，实现口碑变现短视频平台加大流量扶持、打造开放平台、开展城市合作与打卡营销活动，孵化网红城市、网红地标与KOL，助力城市形象传播和旅游推广三、 视频直播广开就业空间，拓展增收渠道截至2021年12月，中国网络直播用户规模达7．03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68．2%。

视频直播为社会经济繁荣注入新活力，助推器作用突出直播内容生态日益丰盈，直接创造大量就业机会直播市场规模巨大，其中2021年电商直播用户规模为4．64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44．9%随着《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台，直播市场日益有序、规范直播主体格局正在发生变革，越来越多中小商户通过多种渠道搭建自营直播间，腰部主播和新人获得平台扶持，商品成交总额（GMV）呈现去中心化趋势头部明星不再是直播生态圈的主导，活跃在不同平台直播间的海量草根播主构成直播带货领域的中坚力量，同时也是孵化流量、创作短视频的主力军以直播+短视频为核心的内容生态，还带动大量运营团队、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会有关数据显示，快手为内容创作者等直接带来2000万个就业机会，其电商生态带动的就业机会达923万个，内容生态带动的机构就业机会达540万个直播内容生态垂直化发展趋势显著，各细分市场充满活力受大型体育赛事恢复、版权交易重回正轨影响，体育直播表现最为抢眼2021年，体育直播的用户规模为2．84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27．5%。

腾讯、字节跳动、快手等先后与海内外体育赛事版权方达成合作，北京冬奥会、中超联赛、美洲杯等赛事的网络转播权均在2021年上半年达成交易5G、转播云、人工智能合成视频、实时动作追踪与捕捉等新技术应用极大提升体育直播的临场感体育KOL解说直播、运动员赛后连麦直播提供了互动式、一起看的观赛体验，吸引大量用户收看2021年共有103名体育明星、运动员在微博参与144场连麦直播，直播观看量累计达到3．28亿2021年游戏直播用户规模为3．02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29．2%游戏直播融合体育、科技与城市文化元素，探索赛事直播、娱乐内容自制、KOL储备、地域标签孵化等衍生生态，增加了用户黏性与核心粉丝圈层转化，应用场景不断延伸、丰富，不断融入中青年群体的社交生活泛娱乐直播缓解疫情对线下文娱演出的影响，为用户提供沉浸式、互动性、伴随性视听体验2021年真人秀直播的用户规模为1．94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18．8%；演唱会直播的用户规模为1．42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13．8%3D化实景、虚拟偶像、虚拟主持人等在泛娱乐直播中受到欢迎，得到越来越多的应用。

直播带货助力乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果在平台算法、扶持计划、培训服务支持下，直播带货直接拉动农产品销售，有力拓展农村就业空间，吸引青壮年劳动力返乡，推动农产品销售数字化，丰富农民增收渠道，培育乡村振兴新动能2021年1至10月，快手超过4．2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，农产品销售额和订单量与2020年同期相比，分别增长了88%和99%四、 市场转型展现前所未见的新商机市场的大幅度转型为企业和从业者开启了许多前所未有的精彩全新平台，单是用以呈现多媒体内容的设备，可以小至表盘，大至巨型的户外数字广告牌；而不仅在内容管理上，以至客户对象群和收入流，也都不断在变化无论是在家中、目的地，或是出行途中，专业视听和集成体验（包括人工智能、增强和虚拟现实）都为市场提供新的盈利模式和机遇可以预见，新的移动生态系统即将带来在个人移动和交通领域的革命，将叫各垂直行业的业主、商家和媒体公司正视出行和在途体验的市场潜能，相应的产品和方案，很快也将应运而生，或甚至已经呼之欲出视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。

首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小近两年，随着国内视听新媒体行业业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷多管齐下，谋划向视听新媒体转型目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小当前，互联网正在成为重塑社会、经济、文化等各个方面的革新性力量，其中视听新媒体以活跃的创新、高速的增长、广泛的辐射深度融入社会经济文化生活领域，成为舆论宣传的阵地、文化传承的载体、经济发展的动能、国际交流的桥梁数据显示，在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影（网络电影）达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档全国共有590家机构获准开办互联网视听节目服务视听新媒体行业市场规模达到609亿元，同比增长56%。

视听新媒体一般分为三类:（1）按时间界定：把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体前者包括电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视（车载移动与手持移动）等，后者包括楼宇电视和巴士联播等2）按数字技术界定：把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体（3）按互联网技术（IP网络协议）界定：把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体这种新媒体只包括IP电视、电视（基于移动通信网）、网络广播影视、互联网电视等网络视频平台与传统媒体的融合互动探索不断深入，在内容生产、产品技术、宣发运营等方面开展深度合作传统媒体也将网络视听作为促进媒体融合转型的重要抓手，大力发展新闻短视频和融视频等业务，以新形态新业态回应全媒体时代的传播生态和用户需求万物皆视听的新图景在徐徐铺展，通过网络视听新媒体发展壮大主流舆论场、增强媒体的能量场是必由之路，也是一项紧迫课题5G环境为广电行业转型升级高质量发展提供了难得的历史性机遇。

广播电视行业正在全力推进全国有线电视网络整合和升级改造，建设面向5G的移动交互广播电视网，加快智慧广电和高清超高清电视发展未来，网络视频将向超高清、虚拟式、碎片式、沉浸式方向发展，进一步成为信息传播的主要载体、用户使用的主要介质，为网络视听智慧化发展创造更大的产业空间技术的发展对网络视听内容安全、传输安全、信息安全提出了新挑战新要求，也需要以技术创新破解技术应用带来的安全隐患网络安全和视听新媒体监管将一以贯之地成为主管部门工作的重中之重总局将统筹广播电视和网络视听监测监管，健全对网络视听、IPTV、OTT以及网络短视频等视听新媒体新业态、新服务的监管同时，借助大数据、云计算、人工智能、区块链等技术手段，构建跨业务、跨网络、跨平台、跨终端的全方位、全过程、全覆盖、全天候智慧化监管体系，为视听新媒体发展围坝修堤，筑起安全防线五、 中视频实现产业闭环，形成盈利链条中视频成为网络视频生态新的发展方向与竞争领域，形成专业化生产、分账式合作、剧场化运营、内容付费模式的产业闭环，跑通单集付费、付费合集、付费包、实物搭售、带货等营销链条，涌现众多制作精良、口碑热度较高的微短剧、微综艺、微纪录片与泛生活类、泛兴趣类、泛知识类短片，内容与观看数据持续快速增长。

2021年西瓜视频、抖音、今日头条三端的月活中视频创作者数量增长80%，覆盖内容细分赛道超过50个，内容数量同比增长98%，播放量同比增长25%微短剧市场表现突出，通过品牌广告/定制、平台定制/分账、带货、版权售卖等模式实现盈利一是各平台加大创作扶持，扶摇火星短剧新番等一批微短剧计划吸引大量PGC、UPGC参与创作，2021年上线1000余部微短剧二是孵化微短剧剧场品牌，进行多元内容矩阵化布局与营销分季化传播，《大妈的世界》等作品以类型化、轻量化突破圈层三是加强与网络文学平台合作，实现优质IP引入+改编合作+平台投资+宣发/商业化资源+剧场排播的联动四是跨平台打通流量池，2021年西瓜视频、抖音、今日头条联合推出中视频伙伴计划，以一端分发、多端收入吸引50多万创作者，人均收入增长3．5倍六、 视听行业市场规模近年来，全球专业音视频行业稳步增长，亚太地区增长较快数据显示，全球专业音视频行业市场规模由2016年的2，106．10亿美元增长至2021年的2，319．10亿美元，2020年市场规模小幅下降，2021年开始回升，2022年全球专业音视频行业市场规模预计将达2，576．50亿美元为全面优化产业结构，近年来我国加快培育发展战略性新兴产业，政府出台了一系列政策积极推动信息系统集成服务产业的发展，专业音视频系统作为信息化进程的重要组成部分，在办公、文化、体育、娱乐等领域的应用逐渐加深，使得我国音视频系统行业持续发展。

此外，我国信息技术飞速进步，专业音视频系统的应用领域不断扩展，进一步促进了本行业的发展。