矩阵多媒体产品行业市场前瞻与投资战略规划.docx

矩阵多媒体产品行业市场前瞻与投资战略规划一、 视听新媒体行业未来市场近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业云进程加速媒体深度融合写入十四五规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地在机遇与变革中，视听新媒体行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链目前视听新媒体行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构2020年网络视听收入2943．93亿元，同比增长69．37%其中短视频、电商直播等其他收入达2113．13亿元，同比增长87．18%社交媒体、搜索、电子商务、零售、体育、音乐等业态纷纷借力视听服务，拓展视听新媒体消费新业务预计2022年互联网视频将占互联网流量的82%。

数据显示，美国互联网视频用户中60%使用过Facebook观看视频推特含视频推文的用户参与度是其他类型推文的10倍亚马逊也推出了视频直播销售搜索服务方面，语音指令和图片搜索渐成趋势体育、游戏与视频紧密结合的电子竞技产业持续增长，全球电子竞技收入将达到11亿美元，同比增长15．7%二、 专业视听行业应用场景分析近年来，随着5G时代的到来、视听信息技术的快速发展，专业视听行业的应用领域不断拓展，新的应用场景不断出现行业内产品的应用场景呈现专业化、个性化、复杂化、定制化的特点，企业在工艺技术和生产管理方面的创新能力将直接影响产品质量和生产效率，并决定企业的生产能力和在市场竞争中的生存能力一）视听行业指挥中心应用场景分析指挥中心是一个集预案、视频、图片、语音、地理位置等信息为一体，以信息网络为基础，各系统有机互动为特点的设施指挥中心已经覆盖了人们生活的方方面面，政府管理与公共安全部门、发达的城市轨道交通与航空运输、5G移动通信技术、能源生产管理等为国民经济发展提供支撑性作用的基础行业领域，都离不开指挥中心随着信息化时代的到来、计算机通信技术的快速发展，指挥中心对多媒体系统的低时延、超高清显示和信号无损运输等方面提出了越来越多的要求，而传统的模拟电子技术难以满足人们的需求。

通过专业视听产品，指挥中心可以充分整合和利用该部门现有资源，采用现代信息等先进技术，建立集通信、指挥和调度于一体、高度智能化的应急指挥系统，这种系统兼备现代化智能会议和作战指挥功能，可实现远程指挥、统一调度和全过程监督的功能，有利于指挥调度不断向数字化、网络化、可视化、集中化的方向发展，可以提高政府保障公共安全和处置突发公共事件的能力，全面提升城市应急管理水平，保障公众的生命财产安全和社会稳定二）视听行业会议室应用场景分析传统的会议室不具备会议互动功能，会议沟通效率低下，会议内容无法实时分享，或者受技术水平影响，容易出现分享不流畅的情况，影响远程协作在信息化高速发展的背景下，跨区域的网络会议以及协同办公沟通的需求越来越大，智能会议室也逐渐发挥出远程统一管理的优势专业视听产品可以帮助传统会议室实现高清视频信号的无损传输，进行高效即时互动，实现方便的远程办公协作、企业培训、外部交流、远程面试等诉求三）视听行业酒店多功能厅应用场景分析酒店及多功能厅一般用于召开各类婚庆活动、企业聚餐、大型集会、演讲、报告、新闻发布、产品展示、举办中小型文艺演出、舞会等活动其音视频系统由音响扩声系统、大屏幕显示系统、会议讨论系统、投票表决系统、现场灯光演出系统、集中控制系统等组成。

四）视听行业购物中心应用场景分析一个智能化、现代化的购物中心系统，由显示屏系统、资产管控系统、信息发布系统、分布式综合管理系统、广播系统、室外景观亮化等组成，采用以集中控制为中心的网络化多媒体指挥环境的整体设计思想，通过对各种音视频信号的集中交换与处理，从而达到实现网络化、一体化管理、智能化指挥的整体目标借助专业视听产品，商场一方面可以通过高清LED显示屏给顾客带来强烈的视觉冲击和巨大的震憾力，塑造出最佳的宣传效果；另一方面，分布式中控主机与监控中心可以实现互通互联互控，管理员可以远程控制各个场所的系统、灯光的开启和关闭，实现IP摄像机直接上屏实时显示、任意信号随时调取，从而对购物中心进行全方位监控专业视听产品的配置将使购物中心的硬件环境和软件配套得到全方位的提升，管理和服务更加高效和规范，从而提供了购物中心的社会效益和经济效益五）视听行业智能家居应用场景分析随着5G、AI、云计算、大数据等技术的快速发展，以及智能家居产业的不断迭代和升级，各项智能设备逐渐走入人们生活之中，如今的智能家居，不仅能听懂语音指令，更能通过联动场景的设置，让各个智能设备在不需要命令的情况下无感式、人性化地自动执行场景任务。

通过专业视听产品及解决方案构建出的家居影音共享系统可以搭建出互联互通的场景，实现家庭音视频设备共享，满足了现代人对居家生活智能化水平的更高要求三、 短视频跨界深度融合，商业模式丰富多样2021年，中国短视频用户规模为9．34亿，占网民整体的90．5%，用户规模同比增长近7%短视频成为普及型应用，带货、内容付费、视频激励广告、口碑变现等商业模式丰富多元，与其他领域、其他产业加速融合，稳定输出社会价值与经济价值三农短视频展现美丽乡村、带货助销农产品，拓展脱贫攻坚成果短视频、社交媒体平台加强流量扶持、创作运营培训和变现指导，全方位扶持农村生活、乡野美食等内容2020年7月-2021年6月，抖音农村视频总获赞量129亿，创作者收入同比增长15倍泛知识短视频取道内容付费2021年，抖音推出赞赏功能，随刻推出超级粉丝模式，激励优质知识内容商品化短视频平台还提供直接销售模式，创作者可在小店出售泛知识内容视频平台通过付费会员、合作伙伴分账覆盖自有知识短视频频道，打通生态链硬件端、电商端等多端内容付费营销渠道，拉动知识产品变现优酷新知2021年内容变现分账规模同比增长50%，链接有效付款用户破百万短视频+游戏实现双赢。

一方面，热门短视频IP得到游戏化定制开发另一方面，海量游戏广告成为短视频重要的创作内容与收入来源短视频平台开辟游戏站、活动页、小游戏点击即玩入口，发布游戏相关内容任务，激励创作者导流，触达并转化游戏核心用户，获得广告收益此外，短视频激励广告模式直接帮助游戏内广告变现，带动IAA游戏发展，字节跳动、腾讯均开展相关布局短视频与文旅产业深度融合，实现口碑变现短视频平台加大流量扶持、打造开放平台、开展城市合作与打卡营销活动，孵化网红城市、网红地标与KOL，助力城市形象传播和旅游推广四、 长视频优化付费服务，加强成本风险控制当前，网络视频市场竞争激烈，总体用户规模增速持续放缓，长视频进入以用户为主导的买方市场各平台发力自制剧、定制剧、分账剧、原创IP开发与版权销售，通过深耕垂类市场、开展剧场化与季播式运营，不断吸引、沉淀付费会员，对冲广告投放波动的影响取消超级点播、逐集解锁等备受争议的付费方式，实施更灵活的定价策略并提高会员费，多种手段拉动内容付费变现同时，进一步控制成本，重构创作生产管理模式通过引入云端制片与智能剧本系统，加强财税管理，将预算、剧本评估、立项、拍摄、财务、后期、发行、周边衍生开发和经验沉淀等全周期，纳入线上规范化、体系化、智能化运作，提升长视频项目全流程协同效率、品质控制与风险控制。

五、 视频直播广开就业空间，拓展增收渠道截至2021年12月，中国网络直播用户规模达7．03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68．2%视频直播为社会经济繁荣注入新活力，助推器作用突出直播内容生态日益丰盈，直接创造大量就业机会直播市场规模巨大，其中2021年电商直播用户规模为4．64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44．9%随着《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台，直播市场日益有序、规范直播主体格局正在发生变革，越来越多中小商户通过多种渠道搭建自营直播间，腰部主播和新人获得平台扶持，商品成交总额（GMV）呈现去中心化趋势头部明星不再是直播生态圈的主导，活跃在不同平台直播间的海量草根播主构成直播带货领域的中坚力量，同时也是孵化流量、创作短视频的主力军以直播+短视频为核心的内容生态，还带动大量运营团队、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会有关数据显示，快手为内容创作者等直接带来2000万个就业机会，其电商生态带动的就业机会达923万个，内容生态带动的机构就业机会达540万个。

直播内容生态垂直化发展趋势显著，各细分市场充满活力受大型体育赛事恢复、版权交易重回正轨影响，体育直播表现最为抢眼2021年，体育直播的用户规模为2．84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27．5%腾讯、字节跳动、快手等先后与海内外体育赛事版权方达成合作，北京冬奥会、中超联赛、美洲杯等赛事的网络转播权均在2021年上半年达成交易5G、转播云、人工智能合成视频、实时动作追踪与捕捉等新技术应用极大提升体育直播的临场感体育KOL解说直播、运动员赛后连麦直播提供了互动式、一起看的观赛体验，吸引大量用户收看2021年共有103名体育明星、运动员在微博参与144场连麦直播，直播观看量累计达到3．28亿2021年游戏直播用户规模为3．02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29．2%游戏直播融合体育、科技与城市文化元素，探索赛事直播、娱乐内容自制、KOL储备、地域标签孵化等衍生生态，增加了用户黏性与核心粉丝圈层转化，应用场景不断延伸、丰富，不断融入中青年群体的社交生活泛娱乐直播缓解疫情对线下文娱演出的影响，为用户提供沉浸式、互动性、伴随性视听体验2021年真人秀直播的用户规模为1．94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18．8%；演唱会直播的用户规模为1．42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13．8%。

3D化实景、虚拟偶像、虚拟主持人等在泛娱乐直播中受到欢迎，得到越来越多的应用直播带货助力乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果在平台算法、扶持计划、培训服务支持下，直播带货直接拉动农产品销售，有力拓展农村就业空间，吸引青壮年劳动力返乡，推动农产品销售数字化，丰富农民增收渠道，培育乡村振兴新动能2021年1至10月，快手超过4．2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，农产品销售额和订单量与2020年同期相比，分别增长了88%和99%六、 视听行业基本风险特征（一）视听行业宏观经济波动的风险行业下游涉及到的产业较为广泛，使得本行业受经济大环境的影响较为明显经济大环境处于持续放缓期，下游行业的增长水平处于下降趋势，那么本行业的利润增长水平也将受到较大不利影响二）视听行业国家政策变动的风险近年来，相关部门密集发布了多个关于信息化建设方面的政策及规划，规范了行业发展并指导了行业发展方向十三五期间，在国家对交通、电力、能源、通信、公检法司等行业基础建设大力投入、信息化和工业化的大力推动下，专业视听行业得到了快速发展如果国家相关政策发生不利变化，将对行业内企业的经营情况产生直接不利影响三）视听行业技术风险专业视听行业涉及计算机技术、通信技术、信号处理技术等多个学科领域，具有技术含量高、对专业度要求高的特点。

随着下游终端应用领域的不断扩展，对专业视听产。