电竞椅公司促销策略【范文】.docx

泓域/电竞椅公司促销策略电竞椅公司促销策略xxx有限公司目录一、 产业环境分析 3二、 必要性分析 5三、 项目基本情况 5四、 促销组合决策 11五、 公共促销策略 13六、 企业产品策略 14七、 企业分销策略 19八、 法人治理结构 24九、 发展规划分析 34十、 组织机构、人力资源分析 37劳动定员一览表 37一、 产业环境分析地区生产总值增长xx%，增速连续xx年位居全国前列，赶超进位实现新突破预计规模以上工业增加值增长xx%，增速位居全国前列；十大产业总产值超过xx万亿元，数字经济增速连续xx年位居全国第xx，为高质量发展提供了强有力支撑今年的主要预期目标是:现行标准下农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽，脱贫成果全面巩固提升；地区生产总值增长xx%左右；一般公共预算收入增长xx%；万元地区生产总值能耗降低xx%，森林覆盖率达到xx%，县城以上城市空气质量优良天数比率保持xx%以上；常住人口城镇化率达到xx%；城镇新增就业xx万人，城镇、农村常住居民人均可支配收入分别增长xx%左右和xx%左右，居民消费价格涨幅控制在xx%左右电子竞技座椅，简称为电竞椅电竞椅的设计符合消费者需求，便于用户的操作及体验，部分游戏要求用户精力高度投入及长时间保持坐姿，电竞椅可以保证用户的舒适度。

电竞椅在设计时借鉴了人体工学，对久坐人群的健康有一定好处随着电竞行业的快速发展，电竞椅市场规模迅速扩大近年来，电竞椅凭借强大的功能，不再仅仅局限于游戏座椅，目前已经被广泛的普及到消费者的工作以及学习、生产的场所，未来市场发展前景较好目前我国畅销的电竞椅品牌有AutoFull傲风、Dxracer迪锐克斯、akplayer阿卡丁、安德斯特、Victorage维拓瑞齐等，市场集中度较高，虽然有零星小型企业在市场上活跃，但受电竞文化影响，电竞椅市场主要还是以知名品牌为主电竞椅销量随着电竞用户规模的扩大市场销量不断攀升品牌巨头傲风2018年双十一销量同比增长100%，2019年618年中购物节当天销售额同比去年增长200%，市场扩张速度极快未来我国电竞椅市场还将随着电竞行业的发展壮大继续扩大规模近些年来，电竞文化越来越盛行，线下网吧积极寻求改变向电竞网吧转型，各大酒店也出现了电竞类主题房间迎合市场发展趋势这意味着电竞椅的市场需求量将进一步增长，电竞网吧、电竞主题房间成为了电竞业行业新的增长点，带动电竞椅市场进一步发展电竞文化在不断形成，我国电竞产品用户多为年轻群体，对娱乐方面的付费意愿较高，电竞椅市场消费潜力巨大。

我国电竞椅行业内部大多小型企业缺乏前期研发投入，产品多为仿制品，同时大型企业也互相借鉴电竞椅外观、设计，市场上的电竞椅产品千篇一律，产品缺乏新颖性和比较性我国电竞市场规模庞大，作为电竞行业衍生的产品，电竞椅的市场普及率与庞大的电竞市场相比还存在很大的进步空间电竞椅在我国应用领域越来越广泛，未来发展前景较好企业想要突破现状，提高市场份额，需要在电竞椅的设计研发上投入更多资金，提升消费者使用体验整体来说，我国电竞椅市场消费潜力巨大，未来发展前景较好二、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力三、 项目基本情况（一）项目承办单位名称xxx有限公司（二）项目联系人夏xx（三）项目建设单位概况公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。

围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和效益搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链，促进带动产业链上下游企业协同发展四）项目实施的可行性1、不断提升技术研发实力是巩固行业地位的必要措施公司长期积累已取得了较丰富的研发成果随着研究领域的不断扩大，公司产品不断往精密化、智能化方向发展，投资项目的建设，将支持公司在相关领域投入更多的人力、物力和财力，进一步提升公司研发实力，加快产品开发速度，持续优化产品结构，满足行业发展和市场竞争的需求，巩固并增强公司在行业内的优势竞争地位，为建设国际一流的研发平台提供充实保障。

2、公司行业地位突出，项目具备实施基础公司自成立之日起就专注于行业领域，已形成了包括自主研发、品牌、质量、管理等在内的一系列核心竞争优势，行业地位突出，为项目的实施提供了良好的条件在生产方面，公司拥有良好生产管理基础，并且拥有国际先进的生产、检测设备；在技术研发方面，公司系国家高新技术企业，拥有省级企业技术中心，并与科研院所、高校保持着长期的合作关系，已形成了完善的研发体系和创新机制，具备进一步升级改造的条件；在营销网络建设方面，公司通过多年发展已建立了良好的营销服务体系，营销网络拓展具备可复制性电子竞技座椅，简称为电竞椅电竞椅的设计符合消费者需求，便于用户的操作及体验，部分游戏要求用户精力高度投入及长时间保持坐姿，电竞椅可以保证用户的舒适度电竞椅在设计时借鉴了人体工学，对久坐人群的健康有一定好处随着电竞行业的快速发展，电竞椅市场规模迅速扩大近年来，电竞椅凭借强大的功能，不再仅仅局限于游戏座椅，目前已经被广泛的普及到消费者的工作以及学习、生产的场所，未来市场发展前景较好五）项目建设选址及建设规模项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约47.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。

项目建筑面积50340.28㎡，其中：主体工程30901.60㎡，仓储工程9273.76㎡，行政办公及生活服务设施6375.82㎡，公共工程3789.10㎡六）项目总投资及资金构成1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资19776.13万元，其中：建设投资15654.57万元，占项目总投资的79.16%；建设期利息445.61万元，占项目总投资的2.25%；流动资金3675.95万元，占项目总投资的18.59%2、建设投资构成本期项目建设投资15654.57万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用13769.54万元，工程建设其他费用1528.80万元，预备费356.23万元七）资金筹措方案本期项目总投资19776.13万元，其中申请银行长期贷款9094.02万元，其余部分由企业自筹八）项目预期经济效益规划目标1、营业收入（SP）：37300.00万元2、综合总成本费用（TC）：29228.34万元3、净利润（NP）：5909.51万元4、全部投资回收期（Pt）：5.62年5、财务内部收益率：23.87%6、财务净现值：7360.17万元。

九）项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划24个月十）项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡31333.00约47.00亩1.1总建筑面积㎡50340.28容积率1.611.2基底面积㎡18173.14建筑系数58.00%1.3投资强度万元/亩329.802总投资万元19776.132.1建设投资万元15654.572.1.1工程费用万元13769.542.1.2工程建设其他费用万元1528.802.1.3预备费万元356.232.2建设期利息万元445.612.3流动资金万元3675.953资金筹措万元19776.133.1自筹资金万元10682.113.2银行贷款万元9094.024营业收入万元37300.00正常运营年份5总成本费用万元29228.34""6利润总额万元7879.35""7净利润万元5909.51""8所得税万元1969.84""9增值税万元1602.63""10税金及附加万元192.31""11纳税总额万元3764.78""12工业增加值万元12691.87""13盈亏平衡点万元13035.64产值14回收期年5.62含建设期24个月15财务内部收益率23.87%所得税后16财务净现值万元7360.17所得税后四、 促销组合决策促销组合决策，就是决定如何选择和组合应用以上这几种沟通方式，达到企业有效进行促销的目的。

1）促销目标促销目标，是指企业促销活动所要达到的目的在不同时期和不同的市场环境下，企业开展的促销活动都有着特定的促销目标促销目标不同，促销组合也有差异2）目标市场和产品类型目标市场的特点是影响促销组合决策的重要因素之一目标市场在销售范围大、涉及面多的情况下，应以广告促销为主，辅以其他沟通方式；目标市场相对集中，销售范围较小，需求量较大的应以人员沟通为主，辅以其他沟通方式如果目标市场消费者文化水准较高、经济收入宽裕，应较多运用广告和公关沟通为主的促销组合；反之，应多用人员推销和营业推广为主的促销组合产品可以根据不同类型选择不同的促销组合方式，生产资料以人员推销为主的促销组合，因为生产资料产品技术性较强，购买者数量较少，但购买数量大且金额较高；生活资料以广告为主的促销组合，因为生活资料市场购买者人数众多，产品技术性较简单，标准化程度较高在生产者市场和消费者市场上，公关促销和营业促销都处于次要地位当然，也不能把问题绝对化一般产品技术性能复杂、价格较高的产品销售，应以人员推销为主，辅以其他沟通方式的促销组合；一般化的、价格较低的产品，应以广告沟通为主，辅以其他沟通方式的促销组合3）“推”或“拉”策略。

在促销中，企业一般采用“推”策略或“拉”策略推”策略是把中间商作为主要的促销对象，把产品推进分销渠道，推上最终市场拉”策略是把消费者作为促销对象，引导消费者购买，从而拉动中。