隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路.ppt

隆 力 奇 纯 蛇 粉 新包装、新广告片方案 及夏季广告思路 (2000/6--2000/9)服务单位：江苏隆力奇集团有限公司企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司2000年5月17日,,,市 场 分 析,一、市场现状： 1、 强销售，弱形象，市场拉动力不够 2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化 3、今年1~4月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须给消费者一个理论，突出产品功能；5、 同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的重要因素所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路 6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用“新 形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期1,我们的对策,1、从“战痘”定位扩大为“ 皮肤”定位，消费群相应扩大：从 18~30岁的女性扩大为18 ~50岁的女性 2、输出围绕“皮肤”的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、 治愈皮肤搔痒 （理论支持“清热亮肤”）3、统一输出广告语：皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉 4、隆力奇总品牌定位语：隆力奇，健康皮肤的标志隆力奇，蛇保健美肤专家 5、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿） 6、创作新的广告片，深入表现皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉（见创意）,,,准确的定位,全新 的形象,2,新 包装方案,1、对同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从同类产品中跳入目标消费者的眼中。

2、 以唯美简洁的画面，流畅的标准字体，迎合18~40岁主要消费群的审美情趣，提高其购物满足感，增进其购买欲 3、包装:绿色调、标准字体（已打样）,大盒装正面,小盒装,3,新 广告片创意方案,创意说明： 本创意在证言篇的基础上围绕“皮肤”定位重新创意，然而通过镜头处理，改变了一般证言广告单调、平铺直叙，没有记忆点的毛病； 本创意最大特点：通自然的拍摄镜头，保持生活原味，增强新鲜感、记忆点、亲和力、可信度； 画面简洁、随和、自然、不做作利于给观众留下隆力奇平实、亲切、有气质的品牌形象4,5,夏季市场广告思路1、新包装和新的电视广告片同步推进，抢在6月初完成 2、新包装和新广告片6月中旬推向市场，并就新包装产品做特别告知 3、配合新包装全面展开终端的统一的形象包装 4、通过媒体的统一输出集中投放新广告片，深入传达“皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉”，同时用平面媒体加强产品功能输出，各地市场以投放专题片广告为主，并在终端取得优势 5、“新 形象”行动为夏季市场带来强劲拉力备注：以上为初步思路，如方向认可，卓越形象将秉承”全面的形象推广和品牌跟踪“的原则进行细化,6,。