大学生市场调研报告(多篇).docx

大学生市场调研报告(多篇)第一篇：大学生市场调研报告 大学生市场调研报告 大学生调研报告 大学生调研报告 一.大学生消费调查 近些年，国家经济持续增长，大学生作为社会的新生力气，也以其特别性赢得了社会各界的关注作为其中的一员，我们盼望用真心给自己也给尽可能多的同龄人供应一个安康合理的消费构造于是我们设计并组织了这次名为“关注自己，关 注将来”的团日活动 首先，为了解同学们现有的消费构造，我们细心制出调查表，分别对洛阳师院、河南科技大学、洛阳工业高专3所高校的学生作了调查，通过调查我们发觉：仅“城乡”女生，其消费构造就千差万别下面我们针对几个典型问题列表说明： 家庭月收入 美发护理等消费额 买学习资料或课外书状况 对兼职工作的态度 对消费的态度 对消费的顾虑 城(女) 70为1000~3000元 27较多 55愿多花钱买课外书 48感兴趣，42认为无所谓 88会“货比三家” 31心疼父母的血汗钱 乡（女） 66为1000元以下 7较多，21从没想过 60愿多花钱买学习资料 74对此感兴趣 69会“货比三家” 62心疼父母的血汗钱 由上表，很简单得出一个结论：城比乡的大学生消费高，但这主要打算于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。

另外，城市大学生更注意形象外表，且较学习资料更青睐课外书，而农村大学生则更情愿买学习资料这是个值得深思的问题，对不同书种的选择反映了其不同的心理而在做兼职工作方面，“城乡”的观点互融，但细察一下不难发觉，“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多，他们认为这是绝好的熬炼力量的时机，同时又有一比收益，何乐而不为？而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣，42的人甚至持一种“无所谓”的态度况且我们进一步了解到，许多同学会将这个时间选在大二，但比拟一下也会看出来，来自农村的同学出于种种缘由（多半是经济）的考虑，把时间贯彻“整个大学”生涯的也不少，约占20~30在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也表达了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则声，62的人的消费顾虑是心疼父母的血汗钱，而“城市”的消费态度则更倾向合理性，69的人会做好规划在消费，但见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我掌握性 上表仅是城乡的突出比照方面固然究竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少一样点比方：现实消费来源80以上多由家庭赐予，而同学们抱负的消费来源确是包括了奖学金、和勤工助学，看来，多数大学生已有自力更生的意识，况且，60~70的大学生对现在花父母的钱心有内疚，盼望以后归还，究竟，在西方，18以后父母都已放手让孩子独立了。

另外绝大多数学生能掌握消费，少有透支现象再者，情感消费也是大学生投资的一个不行或缺的方面——恋爱、消遣、旅游``````虽然仅占全部花销的10左右，但却永久不会退出被消费的舞台，只是在手头紧时会削减，究竟“经济根底打算上层建筑”再次，我们也了解了大学生对购置正版书和环保产品的态度，看来对正版书大家的态度也是分成两派，且势均力敌，正/盗版各有一半左右的支持者（支持正版的略多）且70也只是间或买正版，看来，正盗版也是一个倍受关注的话题，大学生理应维护正版，可不扉的价位却让很多人望而却步现如今，大家对奖学金的态度也有所改观，以往的请客送礼之风得到了遏制，60的人选择“存起来备用”，而农村大学生甚至有20打算“寄给父母”再一点，两处大学生买商品都更重“质量”、“价格”、和“效劳态度”，且大多数会“货币三家”，对品牌的追求好像不像大家想的那么狂热但调查中我们发觉，大学生的法律意识普遍还不够高，买到“三无”，30左右会找商家换，32自认倒霉，仅5会选择投诉，维护自己的合法权益看来，大学生法律意识还有待提高 而城乡男大学生的消费状况与女大学生大致一样，但在兼职工作方面，男生却呈现出与女生相反的现象：“城市”男大学生支持整个大学搞兼职的远多于农村，约占47。

为了更精确的反映大学生的消费现状，我们还对其消费的主流场所：饰品店、超市、网吧等处进展了调查走访从中了解到：女大学生是饰品购置的主流群体，约占总数的90，而小商品吸引他们的主要因素就是款式和质量，要求品牌的不是许多看来这与我们从学生问卷调查中得出的结论相吻合而超是消费这一块，女生最欢送的是零食，男生则偏爱体育用品、酒、饮料等网吧消费也是不容无视的一个方面不管校内的或校外的，走进里面，我们发觉80以上的人都在打嬉戏、谈天通过对方方面面的调查，我们得出一个结论：大学生消费构造整体上是合理的， 其次篇：笔记本电脑大学生市场调研报告 笔记本电脑大学生市场调研报告 总 监： 滚繁权 主筹划： 张昕爽 市场调研：刘 晴 王晓筱 美术设计：杨 柳 聂思慧 电脑操作：苏 迪 王 林 文案撰写：刘红月 杨 波 赵 丹 目 录 一、前言 1 二、调查目标 1 三、行业类别 1 四、调查地点 1 五、调查时间 1 六、调查方式 1 七、市场分析 1 （一）宏观环境分析 1 （二）行业分析 4 （三）消费者分析 5 八、总结与建议 9 九、将来的进展思路 10 一、前言 当今的大学生乐于创新、易于承受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。

电脑作为一种便利高效的现代化工具，好像与大学生有一种自然的严密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍在当前社会电脑普及率较高的状况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿所以，我们针对神州笔记本做了一次大学生市场调查 二、调查目标 1、把握笔记本电脑的校园市场需求 2、开发适合大学校园学生学习生活需要的新产品 3、制定适合笔记本电脑校园市场的营销策略 三、行业类别 笔记本电脑 四、调查地点 鞍山师范学院 五、调查时间 201*年3月25日--3月31日 六、调查方式 此次调查是通过对在校大学生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进展调查的，经过市场调查人员的数据处理与分析后，整理出此次调研报告共发放问卷325份，回收问卷321份，有效问卷319份，问卷有效率99.38% 七、市场分析（一）宏观环境分析 1、收入的增长使得笔记本电脑不再是“浪费品” 国家统计局公布数据显示，201*年全年城镇居民人均总收入26959元其中，城镇居民人均可支配收入24565元，全年农村居民人均纯收入7917元。

由此数据推断，一个城镇家庭的年可支配收入可达50000元左右，农村家庭的可支配收入可达16000元左右201*年末，我国人口（不包括港澳台湾省以及海外华侨人数）134735万人，其中城镇人口69079万人，农村人口65656万人可见，经济收入的增长使得城镇家庭和局部农村家庭为大学生购置笔记本电脑成为可能，“电脑”也不再是许多家庭买不起的浪费品 图1 调查大学生年级分布图 在针对校园笔记本电脑市场的调查过程中还发觉，在319名被调查者中，有50.47%的为大三学生（见图1），而这些调查对象中，74.13%的被调查者拥有自己的电脑，其中有47.68%的被调查者拥有笔记本电脑（见图2） 图2 大学生电脑的拥有率图 2、“电脑”所供应的便利条件使得人们追求文化享受的脚步加快 近几年，随着生活水平的渐渐提高，我国各地区在文化方面的变化都很明显小的时候，只有少局部家庭能够有电脑，而现在，根本上每个家庭都至少有一台电脑，假如家里有上大学的学生，家长还会给孩子买一台电脑使得每个家庭都必备电脑的因素除了生活水平的提高，还有就是文化的进展 现在的大学生许多课程都需要在网络上进展；人们也需要利用互联网进展工作同时了解我国最新动态。

图3 大学生使用电脑的用途 据调查（图3），我们可以清楚的看出有95.69%的大学生购置电脑是用来学习；有89.48%的大学生购置电脑是用来交际 3、高等教育正在逐步普及 一般高等教育本专科共招生681.50万人，比上年增加19.75万人根据这种增长趋势可以看出每年入学的大学生数量都在增长，而从图1；图2以看出，大学生购置电脑根本都是在大二、大三年级 （二）行业分析 1、竞争对手的分析 （1）品牌比拟分析 世界电脑品牌特别多，知名电脑品牌也有不少目前，在中国国内的电脑市场，品牌主要分为一线国际品牌，二线国产品牌与（国内，国际）延长品牌和台湾品牌，各类在品牌特点和消费群体上各不一样，如下列图所示： 工程 级别 品牌列举 特点 目标群体 一线品牌 苹果、惠普、dell、三星、sony、东芝为国外品牌 国际品牌、他们拥有极高的品牌美誉度和知名度、价格相比照较高，但价格区间宽 主要集中在高档消费群体，也涉及其他群体 二线品牌 联想、方正、清华同方、神舟、海尔为代表的外乡品牌。

有肯定的品牌优势 群众化消费群体 台湾品牌 华硕、宏基为代表的台湾厂商 品牌知名度较高，具有竞争优势 消费者较广 2、竞争状况分析 （1）竞争中所处优势 ①选购优势：集中选购，可以降低本钱神舟电脑主要选购英特尔处理器，厂家一般会给神舟比拟优待的价格 ②生产优势：敏捷性大，自我掌握力量强神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造治理，年产200万台笔记本、100万台式机、100万液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能，为神舟的腾飞打下了坚实的根底！ ③企业治理优势：坚持“为用户供应价格好、品质更好的电脑产品”的经营理念，神舟电脑着眼全球市场，以先进的技术，优质的产品和较好的效劳的让中国消费者享受现代化科技带来的实惠，并大力推动民族品牌，为神舟电脑走向世界奋力拼搏 ④价格优势：同等配置的电脑，神舟电脑总会以最低价为消费者供应产品并屡屡刷新国内电脑价格的新低 （2）竞争中所处劣势 ①品牌、产品认知度低：从调查中我们发觉许多的同学对神舟电脑的品牌、口碑、产品性能等方面存在很大的误会。

②售后效劳较差：售后效劳较差是造成神舟电脑口碑较差的一个重要缘由 ③宣传力度不够，宣传手段单一 （三）消费者分析 1、售后效劳的便捷性化 通过此次调研我们了解到有94.35%的大学生买台式电脑是由于台式电脑的修理比拟简单如图4） 图4 大学生选择台式电脑的缘由 2、重视质量 通过调查结果我们可以看出（如图5），大学生在购置笔记本时看重质量的占37.48%，由此得出大学生购置笔记本最看重质量好的质量。