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关于市场调研报告（精选20篇） 发布时间：2022-09-01 关于市场调研报告（精选20篇） 关于市场调研报告 篇1 　　随着近几年资本疯狂涌入，市场逐渐成熟厂商之间的竞争已经白热化，对于消费者而言，面对这些不同的该如何选择，厂商如何做出一款成功的?如何在当下竞争激烈的市场中脱颖而出? 本次暑期实践的第一阶段便是为了探究这些问题，在两天的调查中，团队来到西华门、小寨等地的大中小卖场和各个品牌专卖店，做了大量的调查分析，与多位资深销售人员进行交流，他们向我们分享了销售的方法和心得以及自己对目前市场的看法 与此同时，我们在这些地区进行了大量的实地问卷调查，问卷主要收集消费者对和市场的看法，我们的目的是更好的了解消费者对于最直接的需求以及国产机在消费者心目中的地位问卷调查也以同样的形式在网上展开截至目前，共受到六百七十份 我们从问卷中逐项分析，从受访者性别来看，男性居多，占到百分之五十九从年龄分布上来看，三十岁以下的年轻人是本次调查的受访主体从受访人群持有的来看，大部分人还是选择主流品牌而分析他们选择该品牌的原因时发现用Iphone的主要是因为Iphone美观耐用系统不卡而且品牌高端，用三星的主要是因为其品牌和性能及外观，而用国产的(例如魅族，小米，中兴，华为等)则主要是因为其好看的外观的和较高的性价比，还有部分消费者非常不喜欢发生撞机所以选择了主打差异化的小众品牌。

在谈及购买时的考虑，很多受访者都说到外观这一因素，那么外观究竟有多重要呢?从上表中我们可以看出，外观占比最高为58.99%，质量为49.44%，操作方便为47.19% 所以我们可以看到，消费者除了关注的外观，质量和耐用性也是他们考虑的重点 我们同样也调查了受访者对国产品牌的熟知度，结果显示，华为、小米，联想、oppo、酷派、魅族等品牌的知名度都非常高事实上，近几年国产无论在品质还是销量上都突飞猛进，目前国产销量占总销量的百分之七十以上，其中以华为，小米，oppo等品牌为主，但国产的价格大都在2022以下，暂时还不具备与苹果三星等品牌分庭抗礼的实力 虽然每个季度都有新问世，但消费者一般选择的是一年以上才会去换而如果换的话，消费者一般更喜欢选择苹果三星或一些性价比高的 我们还对受访者买的渠道进行了调查，结果令人意外，互联网的时代下，我们认为网购的人会更多，但调查结果表明消费者还是更倾向于在专卖店和卖场购机我们分析这种情况是因为平时在学校接触到的人群没有足够的代表性，误导我们做出错误的判断，事实上，当下消费主要还是在实体店进行购机时选择1000-3000价位的消费者最多，而选择5000以上和1000一下的消费者最少，查找资料得知千元以下占市场百分之四十的份额，这与我们的调查有很大出入，分析推论，千元机的主要销售渠道还是在三四线城市。

调查显示，购买时消费者会主要关注的拍照效果、音质和待机时间，这与我们平时的感受是相仿的，事实上，这三点也是市场上热门机型的主打卖点从调查来看消费者购买前大多数会在网络上了解市场行情，但也有不少消费者会选择在商场导购的推荐下直接购买 被调查者普遍认为国产的优势在于其价格便宜，但对国产的质量，系统设计，外观等方面并不认同，且认为国产的宣传过于浮夸，违背事实，可见国产想要提升品牌认同感，获得消费者青睐，应该把更多的精力放在品控和研发上 总体来说，在功能配置相近的前提下，对价格更加敏感的中国消费者倾向于选择较为便宜的国产机，国产的优点是在制造水平逐渐提高的情况下保持较好的性价比但缺点也很明显;调查显示，小米在所有品牌中返修率最高，而排返修率前几的也都是各大国产品牌这说明国产的品控做得不够好，还需要厂商在质量上多下功夫创新能力不足是国产的另一个问题，拥有海处理器的华为在创新上表现最好，相应地其品牌认同和销量都处于第一梯队，而其他技术储备不足的国产品牌这方面表现则比较差 关于市场调研报告 篇2 　　目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、沙发市场概况： 目前，沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在和家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自本土和其他各地区县城的小品牌，如、等 二、消费者调查： 1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)： a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。

他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群 b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求 c)都市新贵或富豪的高层次群体这部分人居于消费金字塔的顶端一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌 2、消费者细分特性描述二(办公、家居)： a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体购买群也多位于这个群体经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同 3、影响消费者购买沙发的主要因素： 访问5人，综合如下： 消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠 高消费——大品牌 中低消费——舒服、价格便宜 现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等 三、沙发产品的未来发展走势： 通过访谈和查找二手资料，有三大走势： a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题; b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎; c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

关于市场调研报告 篇3 　　一、行业背景 自从80年代，我省第一瓶矿泉水在五大连池问世，及至1996年**省的矿泉水生产企业进入到发展的高峰期，截止到20xx年12月，全省矿泉水生产厂家已发展到150户由此，矿泉水行业进入激烈的市场竞争阶段有的矿泉水企业方兴未艾，有的矿泉水企业则在竞争中轰然倒下竞争中的常规战-----价格 战从此拉开了战局有些实力较小的企业不堪价格比拼，便努力降低生产和经营成本，从而导致价廉质劣的矿泉水在市场上出现了，至于生产环境不合格、卫生不达标、以次充好等现象更是不一而足1、生产地域分布 由于五大连池矿泉水生产企业快速发展的带动，矿泉水生产开始在哈尔滨、牡丹江、佳木斯、鸡西等地陆续投产，矿泉水产销格局基本构成 2、低价位、薄利润成为矿泉水行业特点 由于我省整体消费水平较之其他省份还处于较低水平，加之矿泉水的生产成本、经营成本比纯净水要高出很多，同时在激烈的市场竞争中，矿泉水价格不断下调，因此低价位、薄利润成为矿泉水行业的一大特点 3、矿泉水行业拥有较大市场发展空间 纯净水虽然占有很大市场份额，但销售增长速度趋于缓慢，边际效应虽有增加，但边际增长率趋于零，处于市场成熟阶段。

相比较而言，矿泉水由于富含丰富的矿物质和微量元素，日渐受到消费者的青睐，市场占有比例逐渐增大，处于市场成长期，尚有较大发展空间 4、外籍品牌与本土品牌并重 目前，在我省矿泉水市场上的外籍品牌主要有农夫山泉、康师傅、崂山、雀巢，与本土品牌五大连池火山泉矿泉水、佳木斯永纯矿泉水、哈尔滨滔达磨盘山泉矿泉水、天恒矿物质水、得莫利矿泉水分庭抗礼，这些品牌在市场中的主流地位已基本确定 由于我省地产矿泉水行业正处于发展期，新企业不断诞生，加之地域广大，地产品牌具有独特的销售优势因此能够预见在相当长的时间内，矿泉水品牌之间的市场地位会有所变动，有生有灭，竞争不断 二、行业现状 调查中发现，我省矿泉水的生产潜力是相当强的问题是矿泉水的生产企业良莠不齐一部分矿泉水生产企业在生产和销售环节问题多多，令人堪忧具体表此刻： 一是有很多的作坊式小企业，甚至还有三无企业为了逃避监管，昼休夜产，偷偷销售 二是生产设施粗陋，产品质量较差还有的小企业生产的饮用水，连生产者自己都不喝，其质量之差可想而知这些企业生产的矿泉水不是偏硅酸<25.0，就是锂、锶、锌不达标。

三是有的水厂无菌灌装设备陈旧，无出厂检验化验室企业之间设施差距大，产品质量的差距也就拉得很大一旦到了销售淡季，有些不法企业为了降低成本，根本不用灌装线，而是在水源直接灌装，造成亚硝酸盐超标这种状况严重影响了我省饮用矿泉水整体的质量水平 四是无序竞争造成水质量差据调查，有的矿泉水每桶零售价在12--15元之间，而便宜一些的每桶零售价仅为6--8元卖得最便宜的便是那些三无水，这种水4--5块钱一桶! 杂牌、低价水由于是无证生产，设施粗陋，偷逃税费和监管，生产费用低，因而他们的相对利。