张艺谋印象系列比较.ppt

  09旅管（1）班  魏荣花  132012009025       由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实的自然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大型山水表演节目，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象” 主要作品：2003年3月在广西阳朔推出了《印象·刘三姐》2006年七月在云南丽江推出了《印象·丽江》2007年3月在浙江西湖推出了《印象·西湖》2009年4月14日海南岛推出了《印象·海南岛》2010年3月29日福建武夷山推出了《印象·大红袍》印象系列印象·刘三姐     是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵容强大，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的美再一次的与艺术相结合的升华表现      境融为一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响       观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出      目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场 特色印象·丽江演出特点     白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而给人一种全新的体验。

     非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通，共500多个有着黝黑皮肤的非专业演员     并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江的个性体验    融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音乐都以民族为主          正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息，但观众并没有离开演出所营造的情境你可以去河边小坐、品茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么，你已经在和纳西人民的交往之中   印象·西湖     印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间，印象西湖将杭州西湖十景极致化，印象化将唯美的爱情故事，以及历史传奇以片段化的形式展现给观众 ，全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成 ，所有的表演都没有故事，而是一种意向的表演    世界级的音乐巨匠喜多郎先生受邀出任音乐主创，其空灵悠远的乐章与西湖的神韵相得益彰印象西湖是全世界唯一没有剧场的演出，或者也可以说，西湖就是它的剧场  是唯一一个都市山水实景演出印象西湖是环保与艺术的完美结合 都市实景演出印象·大红袍1、世界上第一座山水环景剧场； 2、舞台视觉总长度12000米，是世界上视觉总长度最长的舞台； 3、全球首创360°旋转观众席，每5分钟内即可完成一次360°平稳旋转； 4、目前唯一在23个世界自然与文化双遗产地落成的印象作品； 5、15块电影银幕完美地融入到自然山水之中，造就世界上最大的“演出茶馆”     王潮歌说：“‘茶’的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规矩，而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。

这种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀印象·海南岛海岛风情•徘徊在梦幻与现实之间 •大部分的音乐都是作曲家最新的创作 •节目形式更新颖、丰富，演出内容不拘泥于展现海南岛的民土民风，更注重娱乐性 •奇特的时空交错感、轻松愉悦、梦幻浪漫的观演感受•时尚、休闲、浪漫的元素 ，真正的海岛风情“我不想接，只想一个人在海边晒太阳！”这是一句在整场演出中不断重复出现的话它道出了《印象·海南岛》真正蕴含的主题“印象刘三姐”7年演出2000多场，观众达130万人，年演出收入超过2.6亿元，座位从最初的 1880席扩建到3700席印象丽江”2009年演出900场，共有140万人观看，净利润7300万元印象大红袍”在公演前半个月，包括VIP门票在内的所有门票均已售完印象系列投资印象·刘三姐近近1亿亿印象·丽江1.3亿印象·西湖超过1亿印象·大红袍超过2亿印象系列的成功绝非偶然印象系列的成功绝非偶然印象系列都具备：华丽的舞台背景     令人惊叹的视觉感受                             独特的实景演出      融合当地的文化传统印象系列让人感到耳目一新，一种震撼印象系列让人感到耳目一新，一种震撼在旅游行业中：在旅游行业中： 怎样的营销才能在赢得人们的关怎样的营销才能在赢得人们的关 注，在市场竞争中凸显注，在市场竞争中凸显打1折   商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。

商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪但有人能从中创意出但有人能从中创意出““打打1 1折折””的营销策略实在是高明的营销策略实在是高明的枯木抽新芽的创意的枯木抽新芽的创意 日本东京有个银座绅士西装店日本东京有个银座绅士西装店这里就是首创这里就是首创““打打1 1折折””销售的商店，曾经轰动了东京销售的商店，曾经轰动了东京当时销售的商品是当时销售的商品是““日本日本GOODGOOD””  具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打天打9 9折，第二天打折，第二天打8 8折，第三天第四天打折，第三天第四天打7 7折，第五天第折，第五天第六天打六天打6 6折，第七天第八天打折，第七天第八天打5 5折，第九天第十天打折，第九天第十天打4 4折，折，第十一天第十二天打第十一天第十二天打3 3折，第十三天第十四天打折，第十三天第十四天打2 2折，最折，最后两天打后两天打1 1折     商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好抱着猎奇的心态，顾客们前期的舆论宣传效果会很好。

抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至当然，顾客可以在这打折销售期间随意选将蜂拥而至当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天不一定会留到最后那两天  实际情况是：第一天前来的客人并不多，一会儿就走实际情况是：第一天前来的客人并不多，一会儿就走了从第三天就开始一群一群的光临，第五天打了从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6 6折时客折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打然等不到打1 1折，商品就全部买完了折，商品就全部买完了  顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应商家运用独特的创意，把自己的商品在购的连锁反应商家运用独特的创意，把自己的商品在在打在打5 5、、6 6折时就已经全部推销出去折时就已经全部推销出去    一个好的营销对于一个行业意义重大，一个好的营销对于一个行业意义重大，那么营销之于旅游呢？那么营销之于旅游呢？台湾铁路：针对乐活族旅游的创意营销台湾铁路：针对乐活族旅游的创意营销       近年来针对高速公路等其他交通运输系统带来的竞争，近年来针对高速公路等其他交通运输系统带来的竞争，台湾铁路引进了一系列的创新营销活动。

台湾铁路引进了一系列的创新营销活动我们不能在速度我们不能在速度上超过高速公路，但是我们可以把乐活族上超过高速公路，但是我们可以把乐活族 ’’LOHASLOHAS’’作为我作为我们的们的USPUSP，为我们的品牌注入新的活力为我们的品牌注入新的活力 打算用文化牌和趣味牌来与其他交通运输方式竞争打算用文化牌和趣味牌来与其他交通运输方式竞争据悉，台湾铁路局已经创新出各种各样的铁路周边商品来促据悉，台湾铁路局已经创新出各种各样的铁路周边商品来促进铁路旅游比如前段时间进铁路旅游比如前段时间““铁路护照铁路护照””的创新促销活动，的创新促销活动，通过提供通过提供100100多个站点的护照，官方盖章等形式，满足游客多个站点的护照，官方盖章等形式，满足游客““到此一游到此一游””的虚荣感这项促销活动已经推出，的虚荣感这项促销活动已经推出，3 3天内就天内就卖出了卖出了50005000份      20062006年年3 3月月1717日日-19-19日，俄罗斯空军日，俄罗斯空军““俄罗斯勇士俄罗斯勇士””飞行表演队、格罗莫夫试飞院在湖南省张家界市进行飞行表演队、格罗莫夫试飞院在湖南省张家界市进行了了3 3天飞行表演。

作为天飞行表演作为20062006俄罗斯国家年的开场大戏，俄罗斯国家年的开场大戏，““俄罗斯勇士俄罗斯勇士””飞行表演队在飞行表演队在3 3天的表演中，可谓拼尽天的表演中，可谓拼尽全力，吸引了诸多游客的眼球在最后一天的表演中，全力，吸引了诸多游客的眼球在最后一天的表演中，苏苏-30-30演出结束后两次从天门洞上空演出结束后两次从天门洞上空““忽悠忽悠””过去，为过去，为此次特技飞行表演以飞越天门洞而告终此次穿越一此次特技飞行表演以飞越天门洞而告终此次穿越一直伴随着直伴随着““是否穿洞是否穿洞””的争议，但是通过此次活动却的争议，但是通过此次活动却让更多的人知道了张家界让更多的人知道了张家界 因为穿越天门洞有极大的风险，才带来了极大轰动因为穿越天门洞有极大的风险，才带来了极大轰动从旅游宣传上来说，这是一次成功的策划活动从旅游宣传上来说，这是一次成功的策划活动  亚历山大市的鱼雷工厂艺术中心的前身与战争息息相关，它在一战时期是制造鱼雷的基地，在二战时期曾作为存放武器弹药的仓库，直至上世纪60年代被废弃后来在1974年，一群当地艺术家以低廉价钱租用了这个弃置的工厂，慢慢将其建成艺术工作室，近年来，迅速发展成弗吉尼亚州一个著名的创意旅游景点以及美国炙手可热的设计基地。

巧借巧借“阿凡达阿凡达”张家界景区营销成网络焦张家界景区营销成网络焦点点     20092009年底，电影年底，电影《《阿凡达阿凡达》》的上映除了引起全球影迷的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引发了一场对的叫好外，也引发了一场对““哈利路亚山哈利路亚山””原型的争夺原型的争夺张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地展开了一场张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地展开了一场““傍傍大款大款””的拼抢，谁能成功借到的拼抢，谁能成功借到《《阿凡达阿凡达》》的的““势势””，谁，谁就会在短期内迅速引起国人的眼球！就会在短期内迅速引起国人的眼球！ 张家界胜利了！通过将富有中国味的张家界胜利了！通过将富有中国味的““乾坤柱乾坤柱””改名改名为带有西方宗教色彩的为带有西方宗教色彩的““哈利路亚山哈利路亚山””，这一举动迅速，这一举动迅速招来了媒体和公众的口诛笔伐国内各大主流媒体关于招来了媒体和公众的口诛笔伐国内各大主流媒体关于更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自对话更名事件的核心人物，播出时间长达对话更名事件的核心人物，播出时间长达1 1个小时以上。

个小时以上一时间，张家界成为媒体和公众关注和争议的焦点一时间，张家界成为媒体和公众关注和争议的焦点 ，从，从而带动了旅游业的发展而带动了旅游业的发展       白羊村——古火山上的“火山红果”村 三羊古火山旅游区位于北京市平谷区熊儿寨乡白羊村，其三羊古火山旅游区位于北京市平谷区熊儿寨乡白羊村，其最大特点是分布大面积的最大特点是分布大面积的1818亿年前的火山遗迹资源，是北亿年前的火山遗迹资源，是北京是最古老的火山旅游资源之一由于火山灰质泥土肥沃、京是最古老的火山旅游资源之一由于火山灰质泥土肥沃、矿物质含量高，果树中红果长势好、品质好、口感好，已矿物质含量高，果树中红果长势好、品质好、口感好，已注册注册““火山红果火山红果””商标，在北京地区有着较高的知名度商标，在北京地区有着较高的知名度该旅游区借助火山红果资源优势，开展火山精品观赏采摘该旅游区借助火山红果资源优势，开展火山精品观赏采摘园项目，配套发展火山主题餐厅、火山休闲手工坊、火山园项目，配套发展火山主题餐厅、火山休闲手工坊、火山SPASPA食疗、火山植物百草园等旅游农业项目，实现多层次食疗、火山植物百草园等旅游农业项目，实现多层次的综合旅游农业效益。

的综合旅游农业效益三羊古火山           一个好的营销战略尤为重要一个好的营销战略尤为重要对于旅游而言对于旅游而言：：。