实施品牌战略 东风汽车改变形象推出新CI设计
2页1、 【案例 6施品牌战略 东风汽车改变形象推出新 东风汽车公司党委书记徐平实施品牌战略,是东风公司提高企业核心竞争力的重要举措面对知识经济时代的到来,企业之间的竞争已不再是产品层面的竞争,而是更高层面的品牌之间的竞争,品牌已成为帮助企业抵御高层风浪的最有价值的企业资产之一。中国加入 多世界性品牌,将携世界资源,雄厚实力、丰富的营销经验等优势,进一步抢占本已竞争激烈的国内市场。因此,东风汽车公司意识到,要想进一步提高东风品牌的社会知名度和美誉度,必须提高企业创新能力,使产品不断满足市场需求和顾客愿望,不断向管理、观念、品质、服务等发起挑战,进一步提高用户的满意度和忠诚度,从而塑造充满魅力的东风品牌形象。基于上述认识,东风汽车公司从 2000年就开始着手公司 经培训、调查、理念整合、视觉识别设计和行为识别设计五个阶段,对全国五个代表性区域(华北、华东、华中、华南、西北)的一万多名社会公众和五百多位汽车经销商进行了随访,对公司决策层和管理层进行了全面的访谈,对两千多名普通员工进行了问卷调查。公司决策层先后召开三次专题研讨会,并在内部员工及企业文化研究方面的专家中广泛征求意见。经过努力,东风公司
2、于 2002年元月终于完成了企业形象(系的设计,并满怀信心地开始导入 塑造东风新世纪新形象,传递东风公司对社会的责任与贡献,使东风品牌的核心价值观,得到广泛而深刻的社会认知与认同度。全新的企业理念,体现着东风公司新世纪的价值观东风汽车公司在历史上首次提炼出企业经营理念,其具体表述为:关怀每一个人,关爱每一部车。这一经营理念,具有鲜明的人文特征,表达了东风汽车公司亲和的公众形象和务实的经营思想,演绎着东风公司与员工、与社会、与经销商、与用户、与环境、与汽车产品等诸要素的互动关系,营造东风公司发展的良好氛围。 “关怀每一个人,关爱每一部车”是一个整体,对车的关爱传递出对人的关怀,而对人的关怀必然导致对车的关爱。 “关怀每一个人” ,就是要关心每一位员工一生的成长,使大家在协作中发挥自我创造力,共享精神追求,工作愉悦和成功体验,在工作中实现自我价值。关爱每一部车,就是要不断丰富汽车内涵,在生产过程中的关爱体现在严把产品质量关,作为商品被交换之后的关爱体现在完美的售后服务上,使制造汽车演变为输出生活,让用户在驾驶中体会到无微不至的关怀和全方位的体贴,感受东风汽车公司制造的全新生活体验。东风汽车
《实施品牌战略 东风汽车改变形象推出新CI设计》由会员郭**分享,可在线阅读,更多相关《实施品牌战略 东风汽车改变形象推出新CI设计》请在金锄头文库上搜索。
高考语文 作文 人民网时评短文荟萃
高考百日誓师学生发言稿五篇.docx
高考化学一轮复习课件:第16讲《化学能与热能》
高考三轮冲刺化学实验题七
青海海南中考生物试题及答案
部编版道德与法治五年级下册《不甘屈辱 奋勇抗
部编版四年级语文(下册期末)试卷及答案()
部编人教版小学语文一年级《口耳目》教学PPT课件
部编人教版 六年级下册数学期中检测试卷
龙口市七年级数学下学期期中试题
高考物理模拟试卷含答案
贵阳市中考理综(物理部分)真题试题(版含答案)
高考数学新高考下基于问题探究考点5.1 统计(原
高考数学二轮复习热点精练11 古典概型(客观题)(
苏教版数学五年级下册单元试卷【1-4单元合集含答案】
高考化学一轮复习课件:第15讲《元素周期律和元素周期表》
苏教版六年级数学上册第三单元达标检测卷(含答案)
高三语文三轮冲刺图文转换-图片(二)练习含答案
高考诗歌鉴赏题型专练含答案
高三备战高考学生发言稿5篇.docx
2024-02-13 29页
2023-03-02 20页
2023-02-15 8页
2023-05-22 9页
2023-01-12 7页
2024-03-03 5页
2023-05-29 5页
2023-04-04 8页
2023-01-11 5页
2024-02-12 34页