企业做借势营销必须知道的基本原则和注意事项

1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 企业做借势营销必须知道的基本原则和注意事项近两年，借势营销已经成为很多企业宣传品牌产品常用的营销手法，每逢重大节日或事件，品牌的借势营销方式就铺天盖地席卷而来。借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。那一个企业如果通过借势来做营销，需要了解的基本原则和关注的细节有哪些呢？今天世界工厂网线上生态学院就来为大家做一下分享。企业做借势营销必须了解以下几个基本原则：1、区分跟风和借势的区别。 借势营销，重在“借”，而不在“势”，如果重在“势”，只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势。“借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势，满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。 2、借势需要活动激励，延续话题性。 借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。互联网上的热点瞬息万变，一个话题持续时间不会太长，很

2、多话题也只有一周甚至 3 天的保质期，如果借势的同时再给粉丝附赠福利奖品或是游戏互动，则会让传播效果翻倍，同时突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。 3、借势传播还要讲究速度与技巧。 借势具有偶发性、时效性、普遍性，一般认为 6 个小时以后的热点就失去了时效性。 互联网是信息爆炸的时代，一个热门的新闻事件通常是来得突然去得匆忙，因此需要操作者对此类事件有敏锐的嗅觉和反应速度，否则将无“势”可借。4、不是所有热点都适合借势。 首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联，与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。关联越强越能产生四两拨千斤的效果，倘若没有关联而硬生生地去做结合，效果并不见得好。其次是那些违反道德与法律，会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。 5、多问自己几个问题。 “只是借助热点，植入本公司的素材就一定会让产品知名度更高吗，就算知名度提高了会增加用户的好感吗，会提升品牌的正面形象吗？在众多的借力营销中，你确定你家的借势不是一场自嗨？” 每一次的营销推广对于每个企业来说都是头等大事，而借势营销又是各企业经常使用的营销方式之一，企业如果想尽可能的通过借势将营销效果最大化，需要还需要关注以下三个细节：1. 企业做借势营销时，还需要分析热门事件的元素，找出可以与自身品牌契合的关联点。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 2. 设计文案是借势营销成败的关键。把拆解出来的热点元素与自身产品相结合，设计出容易让人“联想“的图文，如果没有脉动那样的先天优势，可以在文字或者图案设计下功夫。不得不提的是杜蕾斯，微博的设计文案经常让人拍案叫绝，将自家的产品完美融入主题中，形象直接。当然，企业如果实在找不到契合点，可以考虑使用一句积极向上的话语，既是对事件的总结，也容易让人联想或者“误解”成这也是企业的态度和文化，有一语双关之妙，最好的方式就是图片与文字都能同时相结合。3. 企业通过微博做借势营销时要注意微博语言的编辑方式。微博语言需要短而有情，言之有力，不可长篇大论，否则将失去读者的耐心，且无论是长篇大论你的产品，还是该热点事件，都容易言多必失。

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