2019年10月全国自考新闻事业管理真题

1、2019年10月全国自考新闻事业管理真题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题:本大题共25小题,每小题1分,共25分在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的,请将其选出。1.中国共产党创办的第一个通讯社是A.中国新闻社B.新华社C.华俄通讯社D.红色中华通讯社2.2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是A.转企改制B.公有制C.私有制D.公私合营3.根据SWOT分析,当媒体企业优势与机会共存时,应该选择A.收缩战略B.多元化战略C.成长战略D.稳定战略4.新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料,其主要区别在于A.调查主体不同B.调查对象不同C.信息内容不同D.细分变量不同5.新闻媒体最根本的定位是A.内容定位B.品牌定位C.受众定位D.竞争定位6.菲利普科特勒等人认为最优市场份额

2、为50%,是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的A.社会效益大于经济效益B.成本大于价值C.社会效益小于经济效益D.成本小于价值7.我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的A.人员差异化B.渠道差异化C.形象差异化D.服务差异化8.我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习A.英国经验B.美国经验C.苏联经验D.瑞典经验9.从发行方向看,把电视节目录制成DVD进行销售,这种渠道属于A.纵向渠道B.横向渠道C.直接渠道D.间接渠道10.我国对电影发行实施的是A.备案制B.注册制C.许可制D.申告制11.根据我国的相关规定,下列媒体渠道经营行为中,被允许的是A.中外合资经营广播电台B.社会资本参与电影院建设C.公开出售内部出版资料D.个人上载时政类视听新闻节目12.零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报,他们首先考虑的是渠道的A.受众因素B.时效因素C.成本因素D.竞争因素13.媒体覆盖率是指A.受众拥有该媒体B.受众使用该媒体C.受众正在使用该媒体D.受众使用该媒体的机会14.1979年首开中国内地电视广告先河的是A.中央电视台B.北京电视台C.上海电视台D.天津电视台15.下列互联网

3、广告类型中,被称为定位定向广告的是A.文字广告B.动画广告C.悬浮广告D.关键词广告16.按照我国有关规定,新闻媒体广告审查首先要检查的是A.广告证明文件B.广告内容C.广告形式D.广告效果17.企业财务与事业财务的会计要素相比,最大的区别项目是A.资产B.负债C.利润D.费用18.企业的基本财务报表中,评价过去的是A.资产负债表B.现金流量表C.收入支出表D.利润表19.审计的基本职能是A.经济监督B.经济鉴证C.经济核算D.经济评价20.我国传媒企业谋划上市的方式,一是借壳上市,二是A.配股B.公开增发C.发可转债D.首次公开募集股份21.股本大的新闻媒体上市融资策略,优先选择的上市地点是A.美国B.上海C.台湾D.深圳22.与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是A.伦西斯利克特X理论B.伦西斯利克特Y理论C.道格拉斯麦格雷戈X理论D.道格拉斯麦格雷戈Y理论23我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成,它们是经营能力、环境资源条件、出版能力和A.吸收投资能力B.传播能力C.吸引广告能力D.基础建设条件24.新闻媒体确定选题首先要判断A.信源的可靠性B.信息

4、的重要性C.信息与版面的一致性D.信息采访的可操作性25.我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况,一是合理引用,二是A.公正评论B.报道国家领导人C.报道明星D.虚假陈述二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。26.新闻产品的价值包括A.受众使用价值B.广告交换价值C.商品增值价值D.传播技术价值E.公共舆论价值27.新闻媒体市场领导者通常使用的策略包括A.扩大总体市场需求B.保护市场份额C.扩大市场份额D.攻击市场领导者E.创造利基市场28.4C营销理论的“4C”包括A.产品B.消费者C.成本D.便利E.沟通29.新闻媒体成本控制的关键环节包括A.预算环节B.生产环节C.财务环节D.评估环节E.审计环节30.我国社会保险主要包括A.失业保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。31.市场细分32.电视剧制作许可证(甲种)33.所有者权益34.前置审核35.无固定期限合同四、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。36.为保证转载的信源真实性,新闻媒体需要与原发稿单位核实什么事项?37.受聘人员一般在什么情况下,可以提出无条件解除聘用合同?38.新闻媒体应如何进行广告推介?39.简述借壳上市的优缺点。40.互联网的发展给新闻媒体的运营管理带来了哪些影响?五、分析题:本大题共1小题,共15分41.以广播电视业为例,分析数字化给新闻媒体带来的变化,以及在实施数字化战略中会面临的困难。

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