中国服饰行业研究简报
中国服饰行业研究简报 Media Partners International Ltd8, Gao An Road, Shanghai, China ee saTel;, (86-21)34014533 : (86-21) 34014533 站 0Fax: (86-21)64664821 (86-21) 64664821PC.: 200030 200030Website;, www mpilcom 网站: www mpiLcom Media Partners International 中国鞋类市场简介“世界市场上占有率最高本出口总量35亿双,总值80亿美元占了世界市场份额的三分之一以上机 中国制鞋业现状鞋类产品的市场分布 不同鞋类品种的构成比例日内销 国出口 目皮圣 目胶壮 口休闲、运动鞋出口比重很大 以皮鞋生产为主导,85%为中低档二 国汪 国内运动鞋市场份额国内运动圣市场前五大品牌的份额目耐克 量阿迪达斯口李宁口双星 是回力目其他. 两大外国品牌的市场份额较大“ 李宁牌快速发展,被耐克定为主要对持. 运动畦份额相对集中 中国内衣市场简介“传统内衣尔Wacoal) 一家 93年后增多,袋安芬 (Jriumph) 、奥代 莉、百利安、欧迪芬 (0rdifen) 、安莉芳(Embryform) 等。“功能性内衣是趋势)一一保暖内衣、美体内衣、塑身内衣保暖内衣: 大众化路线,规模最大 5美体内衣: 时尚化产品 本塑身内衣: 市场表现好 全这-2 中国内衣市场现状' 保曙内衣竞争激烈一有500多家厂商,又有增加超势暴利使然,广告战势必惨烈)一般内衣消费观念不成训一一市场分散,地域差异大一外国品牌届主导一功能性内衣是首先 必s 站2 休闲服市场简介休闲服市场的特征;所服装群体规模大,是创汇的主要产业"生产分工细,单个规模不大”民营资本占主导, 竞争意识强“世界级休闲品牌纷纷抢滩中国,竞争激烈“行业发展快,但企业素质跟不上”企业发展缺乏协调性人 中国休闲服市场现状特点"市场竞争激烈 新的厂商不断涌现)二产品结构雷同,老品牌占上风。 综合品牌形象差距大竞争者状况。第一集团: ESPRIT、GUcc1等,是领先品牌。 第二集团: 邦威、森马等,是强势品牌。 第三集团: 林中鸟、意丹奴等,是中等品牌消费者状况: Sa。 休闲服的经常购买者占78, 89%6 恒。 ,。 人 男西服品牌的三个等级“全国性品牌,雅戈尔、杉杉、罗蒙等。区域性品牌 鳄鱼、华伦天奴等。地区性品牌 ; 天津品牌大维、北京品牌顺美、内蒙品牌仕表等 男西服分地区品牌偏好”华北地区 : 雅戈尔、天津品牌大维、北京品牌顺美、米盖尔、蒙漫依等品牌“东北地区, 雅戈尔、区域性品牌兴龙华、杉杉、罗莹、乔顿、胜龙、眉海等品牌华东地区 雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗蒙、沃尔夫、人、娃娃鱼、华伦天奴、鳄鱼等品牌中南地区, 雅戈尔、杉杉、罗蒙、船王、昂斯、秋艳、美尔雅、虎豹等品牌号 西南地区 : 雅戈尔、 罗蒙、 乔顿、 杉杉、 巨人、 树华土、金万利、鳄鱼和云威针等品牌 ae。西北地区: 雅戈尔、杉杉、 PR人|到居和牌顺美、江川、亿奇隆等品牌