活动-年鲁花女人节活动方案

前言针对终端策划，市场部出具的方案只是大框架，不可 能针对某个区或过于细化，请大家谅解，本次活动征集了各个分公司意见后汇总，请各分明公 司根据本区域实际情况进行细化，活动挑选较大卖场，本 方案物料多，活动操作繁琐，请提前和卖场沟通，同时，请执行本次方案的公司及时反馈活动后期评估。1鲁鲁花女人花女人节节活活动动方案方案市市场场部部2活活动载动载体四部体四部分分：终端卖场部分购油摇奖 留言抽奖 鲜花派送社区部分网络留言网络征文3活活动时间动时间安排：安排：购油摇奖（3月1日3月8日，4月1日4月8日，5月1日5月8日）终端卖场部分留言抽奖（3月1日3月8日，5月1日5月10日）鲜花派送（3月7、8日，5月9、10日）社区部分（3月1日5月10日的每周周末）网络留言（3月1日5月1日）网络征文（3月1日5月1日）4活活动动背景：背景：中国传统节日的气氛越来越淡化，为提高节日参与趣 味，提升销量，并达成良好宣传效果，08年度三八节、母亲节活动得到消费者广泛参与，并取得成功。09年将三八妇女节和母亲节合并做策划活动，把三、四、五月份该时间段定为鲁鲁花女人花女人节节（3月1日到5月 10日）。鲁鲁花女人花女人节节将通过连续、立体的活动，被打 造成为鲁花所特有的亲情化节日。本案设计创意上力求立体多样化，适合满足分公司不 同渠道宣传的需要。5活活动动主主题题：主题：温馨温馨鲁鲁花花香香浪漫女人浪漫女人节节副标题：浪漫三月，真爱有鲁花相随 亲情五月，健康与母亲相伴6活活动时间动时间：20*年3月1日20*年5月10日（鲁鲁花女人花女人节节）3月1日3月8日5月1日5月10日以国际妇女节为主线（突出浪漫）以母亲节为主线（突出亲情）7一、终端卖场部分分公司执行操作8活活动动内容内容1：购购油油摇奖摇奖（以提升（以提升销销量量为为目目的的）活动时间：3月1日3月8日，4月1日4月8日，5月1日5月8日活动内容：凡在xxxx（日期）鲁鲁花花女女人人节节活动期间购买xL以上鲁花花生 油（坚果油）或购买鲁花产品达x金额，有机会参加一次幸运大转 盘的摇奖活动。一等奖对应为“鲁花花生油5S纯物理压榨，非化学浸出”字样，奖品为？；二等奖对应为“人民大会堂宴会用油”、“少吃油，吃好油”字 样，奖品为？；三等奖对应为“公众营养与发展中心营养健康倡导产品”字样，奖品为？；参与奖：鲁花女人节精美购物袋一个（建议购油但未摇到一二三等 奖的消费者可得）（活动奖品分公司可根据情况自定）9正面正面侧侧面面女人节主题购物袋背面背面10女人节摇奖转盘11幸运大幸运大转盘转盘文字文字鲁花花生油5S纯物理压榨，非化学浸出。人民大会堂宴会用油少吃油，吃好油公众营养与发展中心营养健康倡导产品中国名牌中国驰名商标其余分公司根据确定宣传导向自定12活活动动内容内容2：赢赢全年健康油全年健康油留言送祝留言送祝福福 （以提高品牌美誉度（以提高品牌美誉度为为目的）目的）活动时间：3月1日3月8日，5月1日5月10日 活动内容：在鲁花女人节来临之际，写一句话，留一行字，最美好的 祝福送给您心中美丽的女性，为爱您的和您爱的女性献上一份最诚挚的祝福！您身边的鲁花愿为您搭建这个传递祝 福的桥梁。参加留言送祝福的消费者，即有机会参加鲁花公司在3月9 日和5月11日举行的大型现场抽奖活动，每次抽出X名幸运 消费者，这X名幸运消费者将享用由鲁花公司免费提供的全 年健康鲁花油。（分公司根据自身实际情况设定获奖人数）13女人女人节节幸运消幸运消费费者抽者抽奖仪奖仪式式执行本方案的分公司3月9日和5月11日，将全市所有卖场的留言卡片，全部 集中在抽奖箱或将亲情树搬到活动现场，每次现场抽出 X名幸运消费者，这X名幸运消费者将获得由鲁花公司 免费提供全年健康油，将中奖消费者名单，在全市各大 卖场进行公告。本次活动最终解释权归山东鲁花集团有限公司所有。14全年用油（3桶5L花生油+3桶5L坚果调和油共6桶桶5L油油）（根据中国营养学会中国居民膳食营养素参考摄入量标准，每天每人油脂摄人 量应为25克，本次活动以三口之家为获奖单元。）25克3口人365天=27375克，27375克4900克（5L）6桶5L奖奖品品领领取：取：建议方案1：联合电视和报纸媒体将奖品一次性发给中奖消费者，进 行炒作报道。建议方案2：如果消费者住所适合做社区活动，可进行多次发放，每 次让中奖消费者来领取，联合媒体进行长期报道炒作。建议方案3：分公司根据当地实际情况进行一次或多次发放，但都必 须有媒体参与，进行报道宣传。备注：消费者需在留言卡片上留下姓名和联系方式，中奖后便于联系。15获奖获奖名名单单公告公告5种建议形式供选：卖场获奖牌告知（分公司与卖场协调执行）卖场广播公告（同上）美味大厨房告知牌（分公司执行）报纸公布（有媒体资源的分公司自行运作）网络告知（上报市场部网络组公布）16活活动动内容内容3：鲜鲜花派花派送送（以提升（以提升销销量量为为目的）目的）活动时间：三八节和母亲节前一天及当天（3月7日、3月8日，5月9日、5月10日）凡购买鲁花任意规格产品的消费者即可获得由鲁花公 司提供的玫瑰或康乃馨。（数量有限，送完为止。）建议分公司对目标福利客户或客情客户进行赠送渠道 规划17切入美味大厨房平台增加的活切入美味大厨房平台增加的活动动游游戏戏。游游戏戏一：巧手媳一：巧手媳妇妇切土豆切土豆比比赛赛现场邀请消费者参加游戏，3人一组，进行比赛，看谁 切都又细又快，获胜者获得鲁花精美礼品一份（礼品 分公司自定）。18游游戏戏二：二：现场现场炒香炒香利用游戏一消费者切好的土豆丝，进行现场炒香，让消 费者品尝，更加直观突出用鲁花花生油炒的菜色香味俱 全，参与消费者获得鲁花精美礼品一份。（礼品分公司 自定）19游游戏戏三：巧手花生搬家三：巧手花生搬家可以借鉴美味大厨房活动，用筷子夹花生米，在规 定时间内数量最多的消费者获胜，可以获得鲁花精美 奖品一份。（礼品分公司自定）20鲁花女人节活动物料总部提供设计稿，分公司自行制作21正正侧侧面面面面女人节留言卡22女人节活动举牌侧侧面面正正面面23效果效果图图女人节留言树24女人节X展架25女人节围挡26女人节跳跳卡27女人节宣传折页28女人节鲜花卡片29女人节地贴30活动气球31女人节活动现场整体效果（可用于卖场谈判）32网网络络支持支持终终端活端活动动内容内容市场部利用鲁花网站和公关公司网络资源，在门户网 站对本活动进行宣传。执行过程较优秀的分公司可以把现场照片、DV发市场 部编辑后在网络宣传，扩大影响。各个分公司将3月9日和5月11日抽出的X名幸运消费者 名单报市场部，在鲁花官方网站进行公告宣传。33网网络络支持支持计计划：划：活动前期的预热造势（3月1日3月8日）活动中期的深度宣传（4月1日4月8日）活动后期的跟踪报道（5月日月15日）34二、社区部分分公司执行操作35活活动动内容内容1：购购油油摇奖摇奖（以提升（以提升销销量量为为目目的的）活动时间：3月1日3月8日，4月1日4月8日，5月1日5月8日活动内容：凡在xxxx（日期）鲁鲁花花女女人人节节活动期间购买xL以上鲁花花生 油（坚果油）或购买鲁花产品达x金额，有机会参加一次幸运大转 盘的摇奖活动。一等奖对应为“鲁花花生油5S纯物理压榨，非化学浸出”字样，奖品为？；二等奖对应为“人民大会堂宴会用油”、“少吃油，吃好油”字 样，奖品为？；三等奖对应为“公众营养与发展中心营养健康倡导产品”字样，奖品为？；参与奖：鲁花女人节精美购物袋一个（建议购油但未摇到一二三等 奖的消费者可得）（活动奖品分公司可根据情况自定）36活活动动内容内容2：鲜鲜花派花派送送（以提升（以提升销销量量为为目的）目的）活动时间：三八节和母亲节前一天及当天（3月7日、3月8日，5月9日、5月10日）凡购买鲁花任意规格产品的消费者即可获得由鲁花公 司提供的玫瑰或康乃馨。（数量有限，送完为止。）建议分公司对目标福利客户或客情客户进行赠送渠道 规划37切入美味大厨房平台增加的活切入美味大厨房平台增加的活动动游游戏戏。游游戏戏一：巧手媳一：巧手媳妇妇切土豆切土豆比比赛赛现场邀请消费者参加游戏，3人一组，进行比赛，看谁 切都又细又快，获胜者获得鲁花精美礼品一份（礼品 分公司自定）。38游游戏戏二：二：现场现场炒香炒香利用游戏一消费者切好的土豆丝，进行现场炒香，让 消费者品尝，更加直观突出用鲁花花生油炒的菜色香 味俱全，参与消费者获得鲁花精美礼品一份。（礼品 分公司自定）39社区活社区活动动建建议议：可以复制卖场活动物料和内容，灵活根据实际情况修 改。联合社区居委会，社区老年活动队一起做活动。可以增加量血压等易操作的健康常规查体项目。可在社区举行厨艺大赛或其他形式的活动。40三、鲁花女人节网络留言活动本部分由市场总部运作41活活动时间动时间：20*年3月1日20*年5月1日20*年3月1日20*年4月1日（4月3日公布第一批获奖名单鲁花人特刊和官方网站)20*年3月1日20*年5月1日（5月6日公布所有获奖名单，鲁花人特刊和官方网站）42活活动动意意义义：利用网络资源，在网络上开展大型留言活动，吸引网民参与。提 高鲁花网站的点击率，提高鲁花品牌的美誉度、忠诚度和品牌影 响力，展现鲁花良好的社会形象。贴近社会体现鲁花的服务形象 和健康事业引领者的象征，实现品牌差异化。配合各分公司鲁花女人节在终端的促销活动，总部设立专门网 页，通过网络跟进互动造势炒作，在网络形成大讨论，配合终端 活动。借助这个活动提升企业形象、品牌形象、社会形象。43活活动动主主题题：温馨温馨鲁鲁花花香香 浪漫女人浪漫女人节节鲁鲁花女人花女人节节网网络络祝福留言活祝福留言活动动44活活动动文案：文案：爱她就在“鲁花女人节”这个温暖的节日里 用心呵护她写一句话，留一行字，给爱您的和您爱的女性 温柔女人心爱，与佳人相伴 情，与鲁花相随 鲁花与爱同驻 与您同行活动网站：45网网络络留言留言奖项奖项：奖项：女人节最感人留言（50名）女人节亲情留言（300名）注：如内容雷同以投递先后次序为准，鲁花员工及家属 不得参与。46网网络络留言留言奖奖品：品：最感人留言奖品：鲁花健康美味厨房大礼包一份（价值268元）亲情留言奖品：鲁花健康厨房精美礼包一份（价值168元）备注：大礼包为鲁花五合一礼盒1个或鲁花花生油1.8*4礼盒或花生油4L2 桶，在加促销品如围裙或油壶或购物袋一份。精美礼包为鲁花坚果调和油5L一桶，在加促销品围裙或油壶或购 物袋一份。47中中奖奖公告：公告：20*年4月3日在鲁花官方网站公布第一批获奖名单20*年5月6日在鲁花官方网站公布所有获奖名单4月10之前将第一批获奖特刊邮寄到执行本方案的分公司5月12日之前将最终获奖特刊邮寄到执行本方案的分公司将第一批和最终获奖特刊在全国终端卖场进行展示宣传特刊每个分公司100份注：本次活动最终解释权归山东鲁花集团有限公司所有。48奖奖品品发发放：放：5月1日活动结束5月6日评选结果结束5月10日之前分公司将奖品配送到消费者备注：4月1日第一批获奖消费者奖品在5月6日活动结束后统一发放领奖过程拍照留念，发市场总部邮箱备档。49活活动动要求：要求：参与留言的网民，必须留您下有效联系方式(姓名、电 话、所在城市），（我们将通过技术处理以保证您的 隐私）以便于我们为您寄送礼品。50活活动动支持：支持：在鲁花网站开通留言新栏目、留言板块，需要制作 留言板块网页。在母亲节终端签名板、X展架等终端宣传物料上有 网络留言和征文大赛活动的宣传。全国各终端促销人员宣传此次网络活动。51四、鲁花女人节征文大赛本部分由市场总部运作52活活动动主主题题：温馨温馨鲁鲁花花香香浪漫女人浪漫女人节节 1、我与鲁花的故事征文2、鲁花女人节之亲情故事征文3、鲁花女人节之感恩母亲征文53活活动时间动时间：20*年3月1日20*年5月1日20*年3月1日20*年4月1日（4月3日公布大赛首批入选作品）20*年3月1日20*年5月1日（5月6日公布大赛获奖文章）54活活动动内容：内容：写出您身边发生的感人故事、生活小插曲，或