麦当劳活动策划方案（共5篇）

麦当劳活动筹划方案〔共5篇〕 第1篇：广告活动筹划之麦当劳 目录 活动方案 一、在中国开展情况 二、话题营销思路 三、活动战略创意 四、活动方案 广告筹划 一、广告目的 二、广告主题 三、广告表现策略 四、媒体选择与排期 五、广告活动预算 六、效果预估 七、法律声明 麦当劳媒体战略施行方案 一、在中国开展情况 麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的效劳、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜欢，成为零售食品效劳业的领先者。“I’m loving it”为快乐腾一点空间，这是麦当劳如今的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。 目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目的是开设更多的门店，在质量、效劳、清洁的根底之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心效劳形式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的效劳。 二、话题营销思路 奇趣、刺激、好玩„„.中国人对新颖事物总是充满“一探终究”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人爱好“从众”的行为形式。微博形式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购置行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。 话题背景：书信， 普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵敏、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。 前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进展72小时的乡村体验真人秀 话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系，在孩子与父母之间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信的方式来解决这种场面。 三、活动战略创意 筹划营销思路：筹划具有引爆性的瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引发广阔您的关注，继而爆发剧烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播，从而到达推广目的。 1.前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气 前期话题：那些年的书信，在微博上进展“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多的消费者目光。 2.后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。 网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，到达麦当劳与消费者的真实互动。 后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？” 此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。 四、活动方案 活动主题： “心与信相连” 活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。 信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的 号码、地址。 麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式获得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取。另一种那么是在麦当劳才能范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中。 活动要求：凡购置麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。 活动时间：2023年1月1日至3月1日 广告筹划 一、广告目的 QSC&V原那么不仅表达了麦当劳的经营理念，而且因为这些原那么有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为标准。这是麦当劳标准化管理的重要内容。 当顾客光临麦当劳快餐店的时候， 就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界 儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。 在麦当劳， “儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之假设鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。 在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢送。麦当劳叔叔滑稽得意，很合适儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有圣诞老人了。以上都是以孩子为根底推广的营销产品与活动。 1.广告对象：年轻群体、孩子们 2.目的地区：有麦当劳的地区 3.广告定位：“更多项选择择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。 二、广告主题 在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性的“M”字拱门大家一定见过。如今向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成。至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳。 外出的人回家时，总少不了带些礼物。大包小包的行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选的。每一份都带着对家人的惦念和爱。远在城市的小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许的抚慰。孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。还有很多人因为工作，因为这样那样的原因，过年回不了家，那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。 临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人的一封信，主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件，信件由麦当劳提供。 1.广告主题： “心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻。 2.品牌理念： “我就喜欢”放纵不羁的态度，完全适应年轻化的一代。 三、广告表现策略 〔一〕群众媒体 电视、网络。受众面大，在目的消费群中扩散面大。 〔二〕〕售点广告 在麦当劳各个店里，摆放广告。在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。 四、媒体选择与排期 媒体选择：电视和网络，前期以网络为主 ，与消费者进展实时互动，以电视为辅。 2023年1月1日至2023年3月31日期间为本次活动执行时间，历时3个月。 五、广告活动预算： 六、效果预估 本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目的消费群互动。网络话题提出后，对麦当劳其到积极的宣传作用。看到广告参与活动的属大多数人。网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点：活泼、积极、富有较高的文化底蕴与消费才能；以微博话题营销影响等独有优势进展推广，主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进展宣传，充分提升您参与互动性，聚焦目的受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。 七、法律声明 本文案为麦当劳〔中国〕制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到 中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面答应，任何组织和个人，不得使用本案中的信息用于其它商业目的。本案中局部文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司答应，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 第2篇：十一麦当劳英语角活动方案 十一麦当劳英语角活动方案 一．学倍嘉教师抓分舞〔4-5人〕 二．方宣传片 三．Free talk 〔10个题号，选号答复下列问题〕〔本子〕 1.Do you like music? What kind of music do you like best? 2.Could you please introduce your family members? 3.What makes you happy recently? 4.What kinds of sports do you enjoy watching or playing? 5.If you have one billion yuan, What are you going to do with it? 6.How import is TV in your life? 8.How do you like the where you live? 10.What is your favorite reasons.？ 四．Foreign teacher 〔笔〕 1.Self introduction 2.Story 3.ask some questions〔8-10人〕 五．Games a.单词接龙 规那么：教师说一个单词， 下一个同学继续接单词，必须用上一个单词结尾字母 分成三组每组10名同学。接上一个10分， 接不上扣10分。最后成功一组的奖品。 b.瞬时记忆大比拼 分成四组，每组出四名同学，站在同学前面,然后另出四名同学手拿句子站在这名同学后面。听教师口令，一起看句子，然后另四名同学转身给大家看，后前四名同学用笔把句子写在另外一张纸上。分两组进展，共8名. 六．英文电影 第3篇：麦当劳快餐营销筹划 麦当劳快餐营销筹划 一·开展前景 当前快餐消费已成为中国人〔特别是年轻人〕日常饮食中的重要组成局部。它具有 时尚，省时，卫生等一系列特点。麦当劳作为国际知名快餐连锁企业，进军中国已有 20余年，目前在中国更是家喻户晓，品牌形象较好，是值得信赖的企业。随着融入中 国饮食文化，其产品种类也不断扩大。目前已销售的产品中有汉堡，鸡腿鸡翅，米饭， 饮料等。与此同时，四川农业大学成都校区随着办学规模的不断扩大，学生人数日益增 多。当前已超过12500人，将来两年还可能再增加10000余人，但学校食堂面积有限， 难以满足如此庞大的人群的消费，学生就餐时费时费力。因此四川农业大学成都校区的 餐饮市场开展前景较为广阔。二·目的市场战略 〔一〕产品定位及消费者分析^p 1·产品定位：中端效劳的快餐 2·店面选址：成都校区内〔目前学校正在兴建局部设施〕 3·客户群：在校大学生 4·消费者分析^p ：目前大学生普遍在就餐方面时间观念较强，不愿久等。因此，可 以吸纳局部食堂客，麦当劳作为知名快餐品牌，在大学生中具有良好形象，认可度高。 从影响购置行为的因素考虑。一是大学生普遍追求洋快餐这一时尚;二是快餐价格适中， 学生经济上可以承受；三是在生活方式上，学生愿意花适当的钱，较少的时间来消费麦 当劳快餐；四是大学生普遍早餐晚点，麦当劳24小时供给，可满足学生需求。 〔二〕市场细分 1·从地理区位看，成都校区市场地处温江区，离主城区较近。在此设立一家分店，可 方便进展供货，管理及员工培训等。同时，地处成都片区利于统一定价，宣传等，方便 效劳。2·从人口构成看，当前校区有师生员工13000余人，将来两年还可增加10000人左右 〔学校还有三个学院将于将来两年年入住成都校区〕，消费市场广阔，开展前景好。 3·从心理角度看，在中国广阔年轻人对麦当劳印象好，认同感高，较欢送。大学生普 遍关心时事，对食品平安关注度高，其他快餐品牌在其心中形象已有所损害，如肯德基 的速成鸡等。4·从行为细分看：A·时机细分，大学生早餐喜欢食用面包等，这符合麦当劳供给早 餐的销售形式。B·利益细分，大学生追求省时省力，效劳贴心，环境整洁等， 这也符合麦当劳的销售形式。C·忠诚度细分，大学生普遍喜欢麦当劳〔从价格，质量 等方面值得信赖〕。D·待购阶段细分，就要在学校加大宣传力度，让学 生放心消费，主要在价格，食品种类等方面宣传。E·态度细分，广阔学生群体对麦当 劳的