燃料电池技术应用公司企业战略管理评估（参考）

泓域/燃料电池技术应用公司企业战略管理评估 燃料电池技术应用公司 企业战略管理评估 xx集团有限公司 目录 一、 产业环境分析 3 二、 燃料电池国产化进程 5 三、 必要性分析 6 四、 公司简介 6 公司合并资产负债表主要数据 7 公司合并利润表主要数据 8 五、 项目基本情况 8 六、 稳定型战略的定义与特征 11 七、 稳定型战略的适用条件 13 八、 紧缩型战略的优缺点 16 九、 紧缩型战略的类型 17 十、 战略的定量评价决策方法 21 十一、 战略的定性评价决策方法 24 十二、 其他因素的影响 25 十三、 企业战略决策者的影响 26 十四、 使命 28 十五、 愿景 31 十六、 战略管理的特征 34 十七、 战略管理中的关键术语 36 十八、 组织机构管理 37 劳动定员一览表 38 十九、 发展规划分析 40 二十、 SWOT分析说明 48 二十一、 项目风险分析 55 二十二、 项目风险对策 57 一、 产业环境分析 针对经济下行、中美经贸摩擦、产业结构深度调整等带来的困难和挑战，采取有力有效措施，努力保持经济平稳健康发展，加快实现由大到强、由高速增长向高质量发展转变。全省地区生产总值增长6.1%（按原核算方法计算增长6.4%），总量达9.96万亿元，人均达12.36万元、居各省区第一。实现一般公共预算收入8802亿元、同比增长2%，税占比达83.4%。固定资产投资增长5.1%，其中制造业投资、工业技改投资、高新技术产业投资分别增长4.6%、8.6%、23.3%。社会消费品零售总额增长6.2%，消费对经济增长的贡献率达60%。金融机构人民币存贷款余额分别达到15.3万亿元和13.3万亿元，同比分别增长9.4%和15.2%。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，我们要实现第一个百年奋斗目标，为全面开启现代化建设新征程、实现第二个百年奋斗目标打好基础。当今世界正处于百年未有之大变局，我国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期，我们面对的发展环境正发生前所未有的新变化。从整体看，当前和今后一个时期，我国仍处于大有可为的重要战略机遇期，经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有变。共建“一带一路”、长江经济带发展、长三角区域一体化发展战略叠加和江苏自贸试验区获批建设，为我们提供了路径指引和重大机遇。国家更大力度、更高层次推进改革开放，更大规模减税降费、支持民营企业发展、优化营商环境等政策措施，为我们应对经济下行压力冲击提供了有力支撑。特别是我省拥有雄厚的实体经济基础、丰富的科教人才资源、比较完备的基础设施，更坚定了我们战胜困难挑战的勇气和底气。我们要胸怀中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局“两个大局”，坚持用辩证思维看待形势发展变化，变压力为动力，在危与机转换中把握战略机遇，既增强忧患意识、树立底线思维，又坚定发展信心、保持战略定力，集中精力办好自己的事，奋力推动高质量发展走在前列，一步一个脚印地把“强富美高”新江苏建设推向前进。今年经济社会发展主要预期目标是：地区生产总值增长6%左右，一般公共预算收入增长2.5%左右，社会消费品零售总额增长7%左右，外贸进出口和实际使用外资稳中提质，城镇新增就业120万人以上，城镇登记失业率、调查失业率分别控制在4%以内、5%左右，居民人均可支配收入增长与经济增长基本同步，居民消费价格涨幅控制在3.5%左右，单位地区生产总值能耗下降3%左右，四项主要污染物减排完成国家下达目标。确定上述目标，既考虑了国内外环境深刻变化和高水平全面建成小康社会、“十三五”规划目标任务的完成，又体现了稳中求进、高质量发展走在前列的奋斗要求，努力实现经济量的合理增长和质的稳步提升。 二、 燃料电池国产化进程 100kW级别燃料电池系统实现装机应用，200kW级别产品公告指标与国际水平接轨，耐久性待验证。2021年100kW级别产品逐步开始整车装机，2022年以来，为匹配重卡对大功率动力系统的需求，亿华通、潍柴动力、捷氢科技、国鸿氢能、上燃动力先后发布了200kW及以上功率的燃料电池系统产品。从公告参数来看，电堆及系统的额定功率、功率密度、冷启动性能等方面指标与国际水平基本齐平，但由于缺少实车运行数据，国产系统及电堆20000-30000h的耐久性目标仍有待验证。根据《节能与新能源汽车技术路线图2.0》规划，2030-2035年国产电堆将实现30000h的耐久性目标，合约180万公里，相当于2021年我国柴油发动机寿命；从国际先进水平来看，日本NEDO对2030年重卡车辆的电堆耐久性目标定为50000h，合约300万公里，与DOE预期的长期目标一致。 我国燃料电池已实现零部件级别100%国产化，核心材料国产化是未来电堆及系统降本的核心。燃料电池系统的国产化进程自2019年以来步入快车道，现阶段，我国在MEA制备、双极板、电堆组装、辅助系统等领域已实现100%自主化，是近两年燃料电池系统降本的关键推动力。我国主要的膜电极供应商新源动力、上海唐峰、武汉理工新能源、鸿基创能等头部企业虽然已经实现MEA自主制备，但催化剂、PEM和气体扩散层等核心材料主要依赖进口，仅国电投氢能公司实现了MEA核心材料级别的完全自主化，处于国内先进水平。根据DOE的测算，在大规模生产（50万台/年）的情况下，MEA占燃料电池电堆成本的60%左右，预计2022年-2023年开始我国将逐步启动从催化剂、PEM到气体扩散层的国产化渗透，打破MEA核心材料高度进口依赖导致的电堆高成本现状。 三、 必要性分析 1、提升公司核心竞争力 项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。 四、 公司简介 （一）基本信息 1、公司名称：xx集团有限公司 2、法定代表人：黄xx 3、注册资本：1330万元 4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx 5、登记机关：xxx市场监督管理局 6、成立日期：2014-8-4 7、营业期限：2014-8-4至无固定期限 8、注册地址：xx市xx区xx （二）公司简介 公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。 经过多年的发展，公司拥有雄厚的技术实力，丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系，综合实力进一步增强。公司将继续提升供应链构建与管理、新技术新工艺新材料应用研发。集团成立至今，始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进，以技术领先求发展的方针。 （三）公司主要财务数据 公司合并资产负债表主要数据 项目 2020年12月 2019年12月 2018年12月 资产总额 5400.33 4320.26 4050.25 负债总额 2984.99 2387.99 2238.74 股东权益合计 2415.34 1932.27 1811.51 公司合并利润表主要数据 项目 2020年度 2019年度 2018年度 营业收入 16507.76 13206.21 12380.82 营业利润 2755.60 2204.48 2066.70 利润总额 2298.38 1838.70 1723.79 净利润 1723.79 1344.56 1241.13 归属于母公司所有者的净利润 1723.79 1344.56 1241.13 五、 项目基本情况 （一）项目投资人 xx集团有限公司 （二）建设地点 本期项目选址位于xx（以选址意见书为准）。 （三）项目选址 本期项目选址位于xx（以选址意见书为准），占地面积约29.00亩。 （四）项目实施进度 本期项目建设期限规划12个月。 （五）投资估算 本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资12232.52万元，其中：建设投资9558.46万元，占项目总投资的78.14%；建设期利息104.24万元，占项目总投资的0.85%；流动资金2569.82万元，占项目总投资的21.01%。 （六）资金筹措 项目总投资12232.52万元，根据资金筹措方案，xx集团有限公司计划自筹资金（资本金）7978.01万元。 根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额4254.51万元。 （七）经济评价 1、项目达产年预期营业收入（SP）：24800.00万元。 2、年综合总成本费用（TC）：20499.53万元。 3、项目达产年净利润（NP）：3144.27万元。 4、财务内部收益率（FIRR）：19.19%。 5、全部投资回收期（Pt）：5.82年（含建设期12个月）。 6、达产年盈亏平衡点（BEP）：9037.65万元（产值）。 （八）主要经济技术指标 主要经济指标一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 ㎡ 19333.00 约29.00亩 1.1 总建筑面积 ㎡ 33577.09 容积率1.74 1.2 基底面积 ㎡ 11599.80 建筑系数60.00% 1.3 投资强度 万元/亩 318.93 2 总投资 万元 12232.52 2.1 建设投资 万元 9558.46 2.1.1 工程费用 万元 8383.40 2.1.2 工程建设其他费用 万元 961.40 2.1.3 预备费 万元 213.66 2.2 建设期利息 万元 104.24 2.3 流动资金 万元 2569.82 3 资金筹措 万元 12232.52 3.1 自筹资金 万元 7978.01 3.2 银行贷款 万元 4254.51 4 营业收入 万元 24800.00 正常运营年份 5 总成本费用 万元 20499.53 "" 6 利润总额 万元 4192.36 "" 7 净利润 万元 3144.27 "" 8 所得税 万元 1048.09 "" 9 增值税 万元 900.85 "" 10 税金及附加 万元 108.11 "" 11 纳税总额 万元 2057.05 "" 12 工业增加值 万元 7120.09 "" 13 盈亏平衡点 万元 9037.65 产值 14 回收期 年 5.82 含建设期12个月 15 财务内部收益率 19.19% 所得税后 16 财务净现值 万元 2004.22 所得税后 六、 稳定型战略的定义与特征 稳定型战略，又称为防御型战略、维持型战略。即企业在战略方向上没有重大改变，在业务领域、市场地位和产销规模等方面基本保持现有状况，以安全经营为宗旨的战略。稳定型战略有利于降低企业实施新战略的经营风险，减少资源重新配置的成本，为企业创造一个加强内部管理和调整生产经营秩序的修整期，并有助于防止企业过快发展。应用较为广泛的稳定型战略主要有三种：暂停战略、无变战略和维持利润战略。 1、暂停战略 暂停战略是指在一段时期内降低成长速度、巩固现有资源的临时战略。暂停战略主要适用于在未来不确定性产业中迅速成长的企业，目的是避免出现继续实施原有战略导致企业管理失控和资源紧张的局面。 2、无变战略 无变战略是指不实行任何新举动的战略。无变战略适用