地产项目案名发布样板间开放品牌推广策划方案.pptx

星汇聚 新征程南 康 品 牌 地 产 入 市 品 牌 推 广 意 向 方 案案前思考THINKING BEFORE THE CASELEADING CITY AESTHETICS TO HELP NANKANG HOME TRANSITION AND UPGRADE引领城市美学，为南康家居转型升级助力是强强联手，更是必然选择用品牌美凯龙第七代家居Mall模式，集建材、家具、电器、软装、装饰、休闲于一体，建成后将成为无为一座涵盖家装全线品类，具备一流购物环境、优质家居产品和全程服务的一站式家居购物广场，一流的软硬件服务为顾客提供了超乎寻常的舒适购物环境和消费体验，引领南康城市生活美学发展品牌美凯龙家居全球家居品牌典范充分利用品牌地产&品牌美凯龙家居的基因属性与南康家居产业的天然契合，拉近南康人对品牌地产的认知距离第一阶段-寻求共鸣：指出城市痛点，释放受众情绪第二阶段-线上线下同时造势：展现南康产业愿景，营造城市“星”梦想第三阶段-战略发布：品牌理念解析，提出“品牌”答案品牌地产入市活动节点规划第一阶段-寻求共鸣：指出城市痛点，释放受众情绪背景提出南康作为全国最大的实木家具制造基地先后经历了萌芽期-初创期-发展期-挫折期-转型期-再定位六个阶段，时至今日，“南康家具产业链总值已过千亿，但却没有龙头企业。

虽然大家都知道南康是一个很大的家具集散地，但却并没有喊得出名字的、拥有品牌效应的支柱性企业”的品牌建设问题南康人以“家居”为傲，但也存在着痛点以此提出：城市背景参考：https:/ ”线上参与活动前期推出明星演唱会/明星站台活动的重磅嘉宾明星，并以当天可上台与明星合唱歌曲为噱头，引发全民参与前期线上投票海选参考形式：湖南卫视综艺我想和你唱第二阶段-线上线下同时造势：展现南康产业愿景，营造城市“星”梦想城市“星”梦想LETS星生活线上：通过前期城市痛点的提出，落地线下活动“LETS星生活”，邀请南康儿童培训机构、前期意向客户等至城市展厅，开展主题暖场活动“描绘城市色彩”改变从我做起，参与者通过手中的画笔，为南康的未来涂上心中的色彩，通过城市上色展板我们知道大家想要一个有温度有色彩有活力的城市，有了目标才有改变的方向经过，前期一段时间的炒作推广如今正是举行发布会落地时刻释放“品牌”答案启动品牌地产入市南康第一战并正式发布品牌信息第三阶段-战略发布：品牌理念解析，提出“品牌”答案战略发布STRATEGIC RELEASE方向一：明星拼盘演唱会活动概述活动主题：星汇聚，新征程 品牌地产南康群星演唱会暨品牌发布会活动时间：202X年（待定）活动地点：南康体育中心参与嘉宾：新闻媒体代表、品牌商家、客户群体、活动人数：10000人以上南康区体育场座席数量12000个票务策略演唱会门票将是前期活动宣传的重要邀约噱头1、线上通过转发、集赞、抽奖等线式派票。

2、线下派送赣州主流合作媒体、地产同行、合作供应商等渠道3、与南康汽车城高端品牌4S店合作，派送有消费潜力客群政府机关、公务单位等机构派送门票体育场内场布置及舞台布置意向领导及重要嘉宾休息接待区全场安保力量安排（委派专业安保公司）方向二：明星站台品牌发布会活动概述活动主题：星汇聚，新征程 品牌地产南康品牌发布会活动时间：202X年（待定）活动地点：南康文化艺术中心参与嘉宾：新闻媒体代表、品牌商家、客户群体、活动人数：1000人左右选址-南康文化艺术中心1、南康文化艺术中心座席数量为1200席左右2、四月份为雨季，内场活动有利于预防天气突发状况3、南康文化艺术中心与城市展厅距离较近，有利于客户回流南康文化艺术中心场地布置意向南康文化艺术中心外广场较为宽阔根据实际需要将通过各类物料美陈布置，展现品牌地产品牌形象，输出品牌价值，营造视觉氛围南康文化艺术中心场地布置意向南康文化艺术中心场地布置意向南康文化艺术中心内场平面布局示意南康文化艺术中心舞台场地布局示意发布会流程 18：00-18：30 来宾签到：签到接待18：30-18：50 开场准备：领导入场/主持人预告18：50-19：00 开场舞：荣耀之城舞19：00-19：10 主持人登场：领导致辞19：10-19：25 领导致辞：领导致辞19：25-19：30 项目vcr播放：项目vcr播放19：35-19：45 创意节目空中视界19：45-20：10 “创见城市美学”主题论坛20：10-20：20 全息投影，360度全方位项目演示20：20-20：25 人屏互动-激光战鼓20：25-20：35 品牌地产品牌发布仪式20：35-20：50 明星压轴献唱出场20：50-N：A 活动结束世界最经典的踢踏舞剧，从震撼的踢踏舞步、空灵的民族音乐、沸腾的爱尔兰艺术，让来宾感受异国震撼舞姿，感受一场惊艳的开场舞。

荣耀之城舞融合特技表演的空中舞蹈秀，以更高的视角演绎不一样的极致美感节目-空中视界人屏互动-激光战鼓激情澎湃的激光战鼓，LED屏上的光效战鼓在演员激光鼓棒下化作波纹散开，营造大气声势全息投影用科技展现项目买点，使来宾叹为观止又深入解读品牌项目“创见城市美学”主题论坛邀请品牌地产嘉宾领导及南康区政府领导代表、家居产业代表共同上台，就“创见城市美学”展开讨论以此引出品牌地产“引领城市美学，提升人居品味”的使命发布仪式一：LED启动仪式领导们将手放在LED上，LED启动动画效果及品牌地产LOGO，来完成启动仪式 发布仪式二：点亮“星征程”LOGO 各领导手持激光笔，与场上的领导一起将光线聚集在启动仪式装置上，上百条光线的聚集，汇集在装置上，以品牌地产的光芒，点亮LOGO感谢观阅！南 康 品 牌 地 产 入 市 品 牌 推 广 意 向 方 案。