儿童安全座椅行业市场现状调查及投资策略.docx

儿童安全座椅行业市场现状调查及投资策略一、 市场规模快速增长随着汽车进入大众化普及阶段，驾车外出旅行成为家庭休闲放松的重要方式之一但是父母带领子女外出旅行最大的问题是，如何保证儿童的生命安全根据国外一项研究课题显示，汽车使用儿童专用的安全装置可有效地将儿童受伤害的几率降低70%左右，伤亡的比例从11．5%减少至3．5%，儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段根据中国玩具和婴童用品协会测算我国儿童安全座椅市场规模从2015年的26亿元上升到了2020年的50．8亿元，5年复合增速高达14．33%二、 儿童安全座椅行业市场规模每年全球大约80%的儿童安全座椅在中国制造，我国是儿童安全座椅制造大国，但却是儿童安全座椅的使用小国，主要是受国内法规环境、行业标准、消费习惯等因素影响，行业整体发展较慢数据显示，目前国内儿童安全座椅使用率不到10%2015年国内市场儿童安全座椅零售总额26亿元，2020年增长到50．8亿元，年平均增速为15．90%2021年我国汽车保有量达到了3．02亿辆，较2020年增加了0．21亿辆，同比增长了7．47%，汽车保有量的持续增长，会带动儿童安全座椅产品需求的增加。

随着我国民众生活水平的提高以及对安全意识的提升，儿童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比美国、欧洲90%以上的普及率，我国安全座椅普及率仍有较大的提升空间随着我国安全座椅普及率提升，儿童安全座椅市场规模有望进一步增长根据《中国儿童安全座椅产业发展白皮书（2021年）》，按照汽车保有量、出生率、单个儿童全年龄段使用数量、存量市场及增量市场使用率等市场要素综合测算，未来5-10年，中国儿童安全座椅产业将迎来10-20倍增长，市场规模预计从目前的50多亿元增至近千亿元在出口方面，根据中国玩具和婴童用品协会统计数据，中国儿童安全座椅出口总额由2015年的5．5亿元增长到2019年的9．0亿美元近两年，受疫情影响，出口总额呈现一定波动三、 儿童座椅法规现状我国2021年6月此次第一次实际意义上将儿童安全座椅立入全国性立法，在此之前国内主要是各省市设立地方性法规条例，且一般没有相关的处罚规定，使得我国儿童安全座椅渗透率整体较低随着全国性立法的诞生，加上人们对于儿童安全认知的逐步加深，我国儿童安全座椅行业渗透率有望持续增长四、 儿童安全座椅行业壁垒（一）儿童安全座椅行业研发设计壁垒随着社会发展及人民生活水平提高，消费者对儿童安全座椅的材质、功能和外观设计越来越看重，儿童安全座椅行业企业是否具备紧跟甚至引领市场潮流的能力，已成为能否立足市场的重要竞争要素。

因此，产品研发设计能力对于儿童安全座椅行业企业至关重要儿童安全座椅行业企业的研发设计能力依赖于企业是否具备完善成熟的团队，包括对市场理解深刻的产品团队、研发团队、良好的产品研发设计制度与体系新进入的企业难以在短期内形成产品研发与设计能力，难以满足各类客户的多样化、个性化需求二）儿童安全座椅行业第三方认证壁垒2012年7月1日，我国《机动车儿童乘员用约束系统》强制标准开始实施，该标准参照欧标ECER44制订而成，这是我国第一部儿童安全座椅产品相关标准2014年1月，国家质检总局、国家认监委联合发布《关于机动车儿童乘员用约束系统实施强制性产品认证的公告》，公告规定自2015年9月1日起，未获得强制性产品认证证书和未标注强制性产品认证标志的机动车儿童乘员用约束系统，不得出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用强制性产品认证标志着我国儿童安全座椅的标准从自由选择转为强制实施，从而形成较高的行业壁垒三）儿童安全座椅行业品牌壁垒在儿童安全座椅行业供应链体系中，品牌是客户选择供应商的重要因素良好的品牌形象往往代表了高质量、高安全性的产品，儿童安全座椅涉及乘车儿童的人身安全问题，消费者对产品的质量与可靠性有着较高的要求。

良好的品牌形象及较高的客户认同度需要长时间的积累，因此消费者普遍偏向于选择品牌知名度高、质量可靠的产品，而新进入者几乎无法在短期内实现充足的品牌、经验和客户积累，所以很难取得客户信任和订单因此，企业品牌的建立也是限制企业进入本行业的主要壁垒之一四）儿童安全座椅行业人才壁垒儿童安全座椅行业的技术核心在于合理设计产品，由于国内的儿童安全座椅行业起步晚，发展时间较短，行业整体上经验和人才都较为缺乏，进行儿童安全座椅的设计工作需要企业具有丰富行业经验的设计团队，而建设一支专业化的人才队伍需较长时间的沉淀和摸索，因此人才壁垒是进入该行业的重要障碍之一五、 定义及分类儿童安全座椅，又称儿童乘客约束系统，根据儿童的年龄、身高、体重等，安装在乘用车上与后排座椅固定，在车辆行驶过程中保护宝宝安全，是提升儿童乘车安全系数的有效手段儿童安全座椅按照儿童年龄和体重共分为5类儿童安全座椅主要是针对0到12岁的儿童，各年龄段都有与之对应的安全座椅六、 儿童安全座椅行业发展趋势（一）在全国层面实施，助推儿童安全座椅的普及2020年10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议修订通过了《中华人民共和国未成年人保护法》于2021年6月1日施行。

自此，儿童安全座椅首次被正式写入全国性法律，也为《中华人民共和国道路交通安全法》及各地进一步细化关于儿童乘车安全和儿童道路交通安全的规定奠定了基础随着我国汽车保有量的提升，儿童安全座椅强制性使用法律的逐步跟进，以及人们安全意识的提高，中国儿童安全座椅使用率有望迅速提升，行业增量有望呈现爆发性增长二）儿童安全座椅行业产品质量标准逐步提高2011年12月30日，《GB27887-2011机动车儿童乘员用约束系统》作为国内首个关于儿童安全座椅的强制性国家标准发布2014年1月，原国家质量监督检验检疫总局规定对机动车儿童乘员用约束系统实施CCC认证，市场准入的门槛进一步提高中国GB27887-2011是以ECER44标准作为参考，鉴于ECE认证的权威性及市场认可度，中国消费者十分青睐拥有中欧双重标准的产品多重认证的保障机制，也被越来越多的企业采用三）儿童安全座椅行业国产品牌市场份额逐步扩大国外儿童安全座椅的市场已趋于成熟，品牌知名度比较高，但随着国内供应链完善、关键核心技术提升，国产品牌的研发设计逐步达到国际领先水平，同时，国民对国货的认同感也越来越强，国产品牌市场认可度逐步提高从近两年天猫儿童安全座椅品牌排名来看，头部品牌集中度降低，新品牌入局多，品牌份额变化大。

国产自营品牌逐步扩大市场份额，并开始挤占国际品牌市场份额四）儿童安全座椅行业产品多样化、智能化将是未来趋势随着市场的不断发展，行业的更新换代正在加快，为满足消费者的个性化需求，儿童安全座椅的功能愈发多样化：ISOFIX接口、抗反转、可水洗布套等生产企业与智能汽车合作，开发出更多契合未来出行场景的智能产品。