农夫山泉校园公益行.docx

农夫山泉校园音乐节活动方案为了应对同类水饮产品的竞争市场，扩大农夫山泉在中低端饮用水品牌中所占比重，特申请围绕河南大学校区开展校园音乐节活动，详情如下：一、活动目标1.声量：通过音乐节快速拉升农夫山泉在河南地区的知名度2.市场：进一步抢占端饮用水市场，提高客户粘度二、活动主题“农夫山泉”河南大学校园抖音音乐节三、 活动时间2022年10月01日——10月15日四、 活动地点1.选拔平台：抖音短视频平台2.音乐节地点：河南大学新校区操场五、活动区域河南省郑州市各大高校六、参与对象面向河南省郑州市各大高校在校师生，规划共计1场，每场选取12名学员七、 活动节奏 为了确保抖音音乐节的规范化，现将活动流程划分为，宣传阶段、报名阶段、线上选拔阶段、线下音乐节阶段等四个阶段；详细内容如下：1.宣传阶段：为了扩大活动影响力、提升产品知名度，活动将借助线下常规媒体如：校园广告大牌、校园论坛、校园公众号、海报、朋友圈等常态化媒体进行宣传推广详情如下：（1）10月01—10月03日，各大院校及农夫山泉公司公众号、常态化媒体发布活动推文，活动海报2） 活动结束，农夫山泉公司公众号、员工朋友圈、常态化媒体发布活动推文，九宫格海报等。

2.报名阶段：为了保证活动有序推进，所有参赛学员需在10月03日—10月05日，共计3天内完成活动报名详情如下：（1） 10月03日，主办方根据方案在抖音平台上创建#“农夫山泉”河南大学校园抖音音乐节话题2） 根据活动规则，制作短参赛视频，并发布至指定平台3）发布作品添加话题#“农夫山泉”河南大学校园抖音音乐节并@农夫山泉官方账号；3.线上选拔阶段：为了保证活动的公正性，将严格按照以下流程和规则选拔参赛选手详情如下：（1）截至10月10日下午六点，根据抖音话题#“农夫山泉”河南大学校园抖音音乐节中符合标准要求的参赛视频的点赞量进行选取本次活动前12名选手将有机会参与线下音乐节表演，同时获得农夫山泉助学专项资金xx元2）若出现点赞量一样的情况，则根据评论量进行排名3）10月12日在农夫山泉公众号和校园平台公示12强信息，选手请在48小时内，在公示平台后台提交个人信息（校区、姓名、地址、、总决赛参赛曲目）未按要求则视为放弃比赛4.总决赛阶段：为了保证活动效果，将严格按照既定方案流程有序推进比赛详情如下：（1）10月14日下午18:00前完场活动现场的氛围搭建2）10月15日上午11:00前完成节目彩排，含抖音挑战赛12强。

3）17:30—18:00完成所有参赛及表演人员签到4）18:00—18:10领导及评委入场5）18:10—18:13主持人开场介绍活动背景（6）18:13—18:15主持人介绍到场领导嘉宾（7）18:15—18:20校领导讲话（8）18:20—18:23农夫山泉领导讲话9）18:23—18:30农夫山泉专项助学金颁奖10）18:30—18:35合影留念（10）18:35—20:00抖音音乐节正式开始（11）20:00—20:10有序离场八、 团队分工 为了确保本次活动的有序化，现根据具体情况划出了指挥组、统筹组、接待组、流程保障组、宣传组等五个小组；详细内容如下：1.指挥组：组长农夫山泉大区总经理，组员农夫山泉大区活动经理对整个项目策划、创意、执行、预算把关，对最终结果负责2.统筹组：组长曾xx，组员xx（1）向指挥组汇报方案，根据意见调整方案直至满意为止2）跟进接待组小组工作推进进度，为活动正常举办提供助力3.流程保障组：组长xx，组员xx（1）跟进活动进度，保障活动按既定方案执行2）根据具体情况制作结案报告 5.宣传组：组长xxx，组员xx （1）完场活动照片拍摄2）按方案完成活动宣传（3）对整个活动宣传结果负责。

九、 费用预算根据农夫山泉大区规划，本次活动共1场；预估费用为103100元此费用为预估费用，具体情况以实际核销为准详情如下：1.活动宣传物料：海报+传单+其他=3000元2.挑战赛助学金：3000*12=36000元3.线下音乐节氛围物料费用：（1）广告喷绘：2个*2000=6000元（2）条幅：4条*50=200元（3）舞台大屏：40000元4.矿泉水：50箱*24*2=2400元5.演员费用：3支乐队*3人*500+抖音网红3名*2000=10500元6.其他：5000元。