全球移动互联网市场报告.pdf

全球移动互联市场报告（2020年度）全球移动互联市场报告 全球移动互联市场趋于成熟，以新兴市场为深耕向打开增量空间，是未来发展的关键COVID-19疫情促进移动互联使为深化，社交、游戏、视频占据量时间，应付费意愿及能进步增疫情在全球范围内重塑活式，社交、娱乐等为迁移线上，旅游业受到重创各细分领域临不同的挑战和机遇未来，移动互联市场仍有可为，快速变化的市场环境和个性化的需求，对企业数据驱动提出更要求核心研究观点报告研究背景 全球移动互联市场正进发展成熟期，需求多元化、个性化，从带来更多机遇和挑战全球移动互联市场报告以APUS全球数据为基础，聚焦全球移动互联市场发展，挖掘全球移动互联的特征和为偏好，分析全球移动互联市场的新机遇、新趋势全球移动互联市场报告CONTENTS全球移动互联网发展概况全球移动互联网用户分析全球移动互联网产品分析全球移动互联网发展趋势展望01全球移动互联发展概况移动互联网人口超44亿，新兴经济增量尚待挖掘移动互联网设备疫情冲击下出货量普降 2020年，全球移动互联已超44亿，增速持续放缓；移动互联渗透率超56%，实现对发达国家的充分渗透但巴西、南等新兴经济体增量空间犹存。

2020年全球智能机出货量共13.19亿部，受疫情影响下滑7.9%；中国、印度为全球最智能机市场，出货量下跌但未来可期；市场竞争激烈，三星市占率位列第，市场份额超18%全球移动互联发展概况总结全球移动互联市场趋于成熟，打开增量空间是关键 从、设备维度来看，前全球移动互联已迈较为成熟、稳定的发展阶段但新兴市场尚存蓝海，有待进步深耕全球移动互联网人口规模及渗透率2020年，全球移动互联网人口增速进一步放缓 随着通信络设施益完善、智能机制造平的提及成本的下降，移动互联规模持续增根据APUS全球数字基因库数据，截2020年，全球移动互联达44.6亿，相较于2019年同增2.9%，增速进步放缓移动互联网渗透至全球一半人口 COVID-19疫情倒逼全球数字经济发展，移动互联渗透率在2020年提升56.9%未来，随着移动互联持续向发展中国家和地区普及，渗透率还将稳步提升全球移动互联规模及发展趋势突破44亿，渗透率仍有较提升空间35.137.439.243.344.647.3%49.7%51.6%55.9%56.9%0%10%20%30%40%50%60%70%01020304050607020162017201820192020移动互联网用户（亿）渗透率2020年主要国家互联网用户增速2020年主要国家互联网用户规模2020年主要国家互联网渗透率国家用户规模（百万）中国985.94印度651.52美国303.91印度尼西亚196.81巴西159.41俄罗斯124.64日本117.69墨西哥92.88德国75.63菲律宾70.55国家用户增速巴基斯坦22.0%印尼16.0%中国10.3%埃及7.9%印度7.8%泰国7.1%以色列6.5%巴西6.4%土耳其6.2%菲律宾6.0%国家渗透率丹麦99.8%韩国99.3%瑞典99.3%沙特98.5%德国97.5%加拿大97.4%荷兰97.1%瑞士96.9%挪威95.4%法国95.2%受当地、经济发展平等多因素影响，中国、印度、美国位列全球各地区互联规模前三；发达国家由于经济发展和电信基础建设相对领先，在互联中国、印度、美国位列全球各地区互联规模前三；发达国家由于经济发展和电信基础建设相对领先，在互联渗透率普遍于发展中国家，北欧国家中的丹、瑞典，互联渗透率已超渗透率普遍于发展中国家，北欧国家中的丹、瑞典，互联渗透率已超99%99%。

从增速来看，互联未来的空间主要来于亚太地区，基数及增量庞、经济发展不均衡等因素，共同决定了亚太市场的潜各国互联规模及发展趋势北欧国家互联渗透率领先，亚太地区市场存在可观发展潜全球智能出货情况 随着智能机的普及化，市场渐趋饱和，全球出货量持续下降20202020年，因年，因COVIDCOVID-1919疫情影响，智能机供需均受到冲击，疫情影响，智能机供需均受到冲击，导致全年出货量相较于导致全年出货量相较于20192019年下滑年下滑7.9%7.9%，规模为，规模为13.1913.19亿部未来，5G络覆盖的扩及中低端5G机型的发展将带动智能机更新换代，有望提振全球市场全球智能机出货规模及发展趋势受疫情冲击出货量下滑7.9%，5G时代到来有望催化业回暖14.93 14.52 14.32 13.19-2.7%-1.4%-7.9%-9.0%-7.0%-5.0%-3.0%-1.0%1.0%3.0%5.0%02468101214162017201820192020出货量（亿）增长率各国智能机出货规模及发展趋势中国和印度为全球最智能机市场，2020年出货量下降但未来可期318.14 361.22 0100200300400202020192020年主要国家联网规模国家联网数（百万）中国1652.67印度1152.47印度尼西亚352.34美国343.61俄罗斯229.42日本206.13巴西195.29巴基斯坦168.52越南156.59菲律宾145.69 市场存量，2020年中国、印度的联机保有量均在亿台以上。

中国和印度作为全球最两个智能机市场，在疫情冲击之下出货量均有所下跌由于其中国和印度作为全球最两个智能机市场，在疫情冲击之下出货量均有所下跌由于其智能机普及率相对较低，印度市场的降幅明显低于中国市场智能机普及率相对较低，印度市场的降幅明显低于中国市场智能机市场未来仍有增空间，且部分将由中国、印度、美国等国家推动中国、印度市场智能出货量（百万）中国印度150.99 151.92 010020030040020202019 发达国家智能机普及率整体领先于发展中国家根据APUS全球数字基因库数据，20202020年英国、阿联年英国、阿联酋、德国分别以酋、德国分别以83.2%83.2%、82.82.6 6%、7 78.48.4%的普及率位列全球榜的普及率位列全球榜在TOP 3国家中，美国、中国美国、中国的智能机普及率分别为的智能机普及率分别为78.0%78.0%和和59.4%59.4%印度虽拥有全球第智印度虽拥有全球第智能机群，但市场起步时间能机群，但市场起步时间晚、发展不均衡，整体普及率仅为晚、发展不均衡，整体普及率仅为25.25.2 2%2020年主要国家智能普及率全球智能机普及率发达国家智能机普及率领先，英国、阿联酋普及率领先US78.0%CN59.4%IN25.2%AE82.6%DE78.4%GB83.2%213.62190.71181.30243.29109.56124.82243.38292.20155.85128.6105010015020025030035020202019苹果华为OPPO三星小米品牌出货情况 2020年，三星位列智能机全球出货量榜，领先地位稳固且优势明显；苹果居于第，中国智能机品牌华为、OPPO分列第三、四、五名。

出货变化趋势 华为由于受到芯断供的影响，出货量跌幅较，排名由2019年的第降第三三星虽位列第，也出现了同下滑仅苹果、智能机全球出货量实现逆势上涨主要智能品牌全球出货量（百万）全球智能机品牌出货规模及发展趋势三星稳居全球榜，苹果、出货量逆势上涨 根据APUS全球数字基因库数据，智能机品牌竞争在智能机品牌竞争在20202020年保持热化，市场格局相较于年保持热化，市场格局相较于20192019年变化显年变化显著著2020年，华为发展受限，逐年上升的市场占有率出现明显下降，由16.99%跌13.74%，回落2018年的市占平；苹果依靠新SE、iPhone12等系列产品实现了出货量及市场占有率的显著增，抓住5G发展带来的迭代换新机遇，进步巩固群；持续推进品牌转型，通过多款新产品站稳中端市场，有效突破发展瓶颈，市场占有率拉升11.82%主要智能品牌全球市场占有率全球智能机品牌市场占有率及发展趋势TOP5品牌卡位战仍在继续；华为经历阵痛期，苹果、市占率显著提0%10%20%30%2017201820192020苹果华为OPPO三星小米全球智能机分辨率分布及发展趋势720*1280分辨率仍占主流地位，清移动设备需求快速上升50%22%11%2%2%1%47%44%2%0%0%1%0%10%20%30%40%50%60%720*12801080*1920480*854800*1280600*9761440*256020192020移动设备屏幕分辨率用户占比 根据APUS全球数字基因库数据，在屏机主流化的背景之下，720*1280720*1280分辨率、分辨率、1080*19201080*1920分辨率屏幕的移动设备在全球市场中存量最分辨率屏幕的移动设备在全球市场中存量最，分别占47%、44%。

相较于2019年，1080*1920分辨率屏幕占快速提升，对清移动设备的需求呈上升趋势对清移动设备的需求呈上升趋势移动游戏、视频及短视频的发展使得智能机追求感官体验向上升级移动游戏、视频及短视频的发展使得智能机追求感官体验向上升级，加之1080P屏幕成本的下降，1080*1920分辨率有望超越720*1280分辨率成为市场主流选择此外，2K屏幕受限于成本、续航等因素，短期内仍难实现普及2020年TI&T3国家移动设备屏幕分辨率占比 T1国家中，1080*19201080*1920分辨率设备占显著于分辨率设备占显著于T3T3国家，国家，T1T1国家市场对清屏幕的需求更旺盛；国家市场对清屏幕的需求更旺盛；T3国家中，720*1280分辨率屏幕占超五成，仍是的主要选择；同时，更低分辨率屏幕的占也相对于T1国家T1、T3国家的移动设备屏幕分辨率占差异主要源于经济平、使场景和智能机市场成熟度的差距因此，各智能机品牌针对不同国家也采取了不同策略，例如、三星以中低端机型主打印度市场未来，随着低端市场的饱和，未来，随着低端市场的饱和，1080*19201080*1920分辨率及更清屏幕机将发展为主流分辨率及更清屏幕机将发展为主流。

各国智能机分辨率分布及发展趋势T1国家市场对清屏幕需求更盛，720P屏幕已站稳T3国家市场44.30%55.52%50.73%30.96%1.29%4.34%0.33%5.12%1.50%1.39%0.55%0.85%1.30%1.82%0%10%20%30%40%50%60%T1720*12801080*1920480*854800*1280600*9761440*2560其他T1国家和地区：US、GB、FR、DE、IT、ES、PT、NL、DK、NO、SE、FI、JP、KR、CNT3国家和地区：除T1之外的主要国家02全球移动互联分析用户属性 全球性别分布较为均衡；20-35岁是移动互联核使群体全球移动互联分析总结疫情催化下，移动互联使深度提升，付费幅增 移动互联逐渐成为全球的必要活具，2020年新冠疫情催化时提升用户时长 疫情助推使时增；社交、游戏、视频占据量时间用户安装活跃指数 全球均安装APP数量约36款；T1国家均APP安装数量显著超过T3国家T3国家移动互联的活跃指数波动相对更；T3国家活跃指数整体于T1国家全球移动互联画像以年轻为主，男性例略5.17%12.62%19.13%24.84%17.11%10.31%7.73%3.09%0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上21.70%25.00%16.30%17.40%19.50%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上全球移动互联网用户画像中国移动互联网用户画像男性：51.24%女性：48.76%由于结构原因，相全球，中国移动互联男性例略；在年龄分布，中国移动互联结构和全球结构接近，3535岁以下占岁以下占达达63%63%，但，但2525-3030岁占最，岁占最，2424岁以下位列其后，整体年轻岁以下位列其后。