2012国际时尚大事簿.docx

点评：随着中国的城镇化水平不断提速、城市化进程不断加快，未来 10 年乃至 20 年、30年的时间里，中小城市将迅速发展，中小城市消费者的购买力会进一步释放点评：说这些大咖是被中国的文化所吸引或许有一些自恋，但说中国的市场成为时尚品牌发展的沃土绝不是夸大其词 1　易主巴黎春天百货最近很是抢手先是野心勃勃的中国万达集团，该集团最近决定未来 10年动用 230 亿欧元投资海外市场在接受法国媒体的采访时,被问到是否有意收购巴黎春天百货，集团副总裁胡章鸿表示对此感兴趣随后，法国金融杂志《Challenges》又在其网站上发布文章称，老佛爷百货有意将巴黎春天百货揽入旗下不过，这些只是“君子动口不动手”，而意大利顶级奢侈品牌 Valentino 则真正是易主了7 月 11 日，卡塔尔的私人投资集团 Mayhoola 落实收购 Valentino该品牌行政总裁 Stefano Sassi 对事件作出响应 :“我们很高兴看到品牌有新发展近几年,即使奢侈品市场有无数的高低潮,但公司一直努力地运作,以最大的力量释放品牌潜力，公司从 2009 年至 2012 年成功地增加了 60%的营业额而我们的新股东,将会带领我们谱写更辉煌的篇章。

点评：究竟新的“东家”能否为品牌提供新的发展空间？这种前景问题或许不像产品风格的转变一般显而易见然而，在扑朔迷离中，我们仍然期盼着看到“人往高处走”后的再一次辉煌2　换帅4 月 9 日，Dior 宣布任命设计师 Raf Simons 为艺术总监该消息一经发布，立刻引起业内人士以及粉丝们的热议由反奢华、反时髦、反性别的“第四性”起家，精简流畅的简约线条是 Raf Simons 风格中最常见的样貌Dior 由擅长这样风格的 Raf Simons 执掌，也许会扭转前任设计师带来的复古奢靡气质，把 Dior 带到一个全新的时代　　最近，Hermès 爆出的换帅风波也是让大家如雾里看花Hermès 在中国推出的品牌——上下，任命中国新锐艺术设计师蒋琼尔为董事总经理和艺术总监然而近期有媒体爆出，蒋琼耳因在微博上发表不当言论而被解雇但事后，发布此消息的网页被封，该品牌的官方网站上亦没有作出任何解释让大家看不懂这 Hermès 是在唱哪一出戏？点评：2012 年，换帅的品牌不胜枚举，这样的举动对品牌来说应该是谋求突破与发展的途径之一正所谓多元化促进发展，希望这些新鲜的血液能使品牌焕发新生机3 危机英国 Burberry 集团 9 月发出警告称，该公司销售出现下滑趋势，全年赢利状况可能处于市场预期的底部。

Burberry 是有 156 年历史的老品牌，金融危机后也成功避免了销售疲弱不过，此次意外预警导致其股价大跌，收于每股 10.87 英镑，下跌了 20.87%，股价跌至近 1 年来的最低点，市值蒸发超过 10 亿英镑尽管金融危机以来奢侈品行业的表现仍然强劲，但最近有越来越多的迹象表明，欧元的持续动荡和亚洲经济的下滑，已经严重影响了奢侈品消费需求除 Burberry 外，其他欧美奢侈品牌也纷纷曝出业绩不佳，如 Coach、Ralph、Tiffany 等，全球三大奢侈品集团LVMH、CFR 和 PPR 的股价均出现不同程度的放缓或下挫点评：痛则思变，英国欧睿信息咨询公司的报告认为，尽管全球经济出现放缓，奢侈品市场需求仍可能出现反弹根据该公司的数据，过去 5 年中国市场的奢侈品销售额增至三倍中国不断增长的中产阶级成为 Burberry 以及其他国际奢侈品牌在中国市场的主要消费群体如此看来，似乎被欧洲拖垮的后腿，可以在亚洲市场上扳回一局4　转战国际品牌进驻中国早已不是新闻，几乎所有的跨国公司进入中国后都从北京、上海、广州等消费能力相对较强的一线城市登陆此后，一线城市也一直是它们的主战场然而近几年，随着对一线城市的持续开拓，外资品牌市场增长速度放缓。

为了达到逐年递增的销售目标，众多国际品牌只得向二三线城市要市场从 2007 年起，LV 在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等除了 LV，另一奢侈品龙头Gucci 早在几年前就开始将中国门店布局下沉据悉，其开设的 9 家分店中，有 8 家位于石家庄、厦门、长沙等二三线城市，只有一家落户上海事实上，对二三线市场的“执著”，也给了这些奢侈品牌回报Gucci 位于郑州市的店铺开业首日销售额就突破百万元，而 LV 位于乌鲁木齐市的门店，在一段时间内更是位居全国销售冠军点评：随着中国的城镇化水平不断提速、城市化进程不断加快，未来 10 年乃至 20 年、30 年的时间里，中小城市将迅速发展，中小城市消费者的购买力会进一步释放《经济学家》杂志预测，到 2020 年，中国 66%的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市如此广阔的市场，足以令品牌为之动容可以肯定，中国的二三线市场，将是各外资大牌未来争夺的焦点 5　作大秀今年，时尚圈的大咖都把目光投向了中国5 月 31 日，意大利时装设计大师 Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）来到北京，举行了一场包含春夏秋冬四季及高级定制服装的千人大秀——One Night Only in Beijing（唯有今宵·北京），现场中外名模、国际时尚媒体和国际巨星嘉宾云集，千人共赏的盛况，恐怕在欧洲都难得一见。

Lanvin 创意总监 Alber Elbaz(阿尔伯·艾尔巴茨）也选择在北京庆祝自己在 Lanvin的辉煌十年，举办了名为“Lanvin 爱北京”的时尚大秀Hugo Boss 把新季的发布会移师北京，还请到了时尚偶像蒂尔达·斯文顿助阵Gucci 创意总监 Frida Giannini(弗里达·贾娜妮)在上海举办了时装秀7 月里，Marc Jacobs 来中国为 Louis Vuitton 制作一场场面空前的大秀老佛爷卡尔·拉格菲尔德也对上海文化着迷，并受其启发进行创作点评：说这些大咖是被中国的文化所吸引或许有一些自恋，但说中国的市场成为时尚品牌发展的沃土绝不是夸大其词无论欧洲市场多么的有文化底蕴和历史渊源，它的潜力毕竟有限，美人迟暮是不可避免的与之相比，中国的市场正处于风华正茂的时期，这个时期散发出的诱惑力是无人可挡的6　傍伦敦2012 奥运会的到来，让伦敦成为了全世界瞩目的焦点，时尚界也为之忙碌，各大品牌和设计师不仅积极地操刀设计国家队队服，发布联名系列，更是兴致勃勃的跑去伦敦开店办展据统计，在奥运会前后，仅伦敦西区就开出了约 50 家新的商铺和娱乐机构，中国最大的羽绒服企业波司登也在其中。

北京时间 7 月 26 日，伦敦奥运会正式开幕前一天，波司登在伦敦顶级购物街邦德街的旁边开出海外首家店铺这一新闻立刻引起热议，让世界看到了中国的世界名牌的魄力3.1 Phillip Lim(菲利林 3.1)也在奥运期间着陆伦敦华裔设计师 Phillip Lim（林能平)知名度早已遍及欧美及亚洲，今年他赶着奥运热潮在 Selfridges(塞尔福里奇百货公司)开设了独立门店名字取自奥运开幕式的美国连锁店 Opening Ceremony 抢先在 7 月于伦敦柯芬园的国王街开张，及时贩售奥运限定商品，并在奥运会结束后，在新地点开设了伦敦常设店点评：大批的品牌集结到伦敦，这样的行为给人一种“凑热闹”的感觉然而，这样极佳的契机不是随时都有的，哪一个品牌又甘心放过呢？奥运过后，品牌在伦敦如何营销、推广、发展，就要再费一番心思了　　7　联名款今年，时尚圈内还有一个词频频亮相，那就是“联名”日本设计师川久保玲与法国奢侈品牌 Hermès 展开合作，推出两个系列的 “carré” 限量丝巾作为继村上隆之后再次和 Hermès 联手的日本设计师，川久保玲说：“我非常尊重 Hermès 的品牌文化与手工工艺。

在本次的合作中，与其说我在设计一条丝巾，不如说我想去设计一件艺术品，并将我自身的元素融入 Hermès ‘carrés’ 中有此动作的不只是奢侈品牌，高街品牌 C&A 与超模 Cindy Crawford（辛迪·克劳馥）合作，推出时装系列——Cindy Crawford × C&A 联名女装Cindy Crawford 说：“我一直梦想拥有一个自己的时装线，能有机会和 C&A 合作我非常激动我的目的是设计出可以每天穿着的时尚又舒适的时装点评：“联名”这个词让时尚圈增添了一股“相亲相爱”的气氛奢侈品牌也好，平民品牌也罢，联名款的推出对于品牌来说是一条妙计，在没有太大风险的情况下推陈出新同时这也是消费者喜闻乐见的，就像成熟的 Hermès 丝巾终于要活泼一把，年轻的 Hermès 粉丝怎么能不期待呢？。