矩阵多媒体产品行业市场深度分析及发展规划咨询.docx

矩阵多媒体产品行业市场深度分析及发展规划咨询一、 视听新媒体行业未来市场近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业云进程加速媒体深度融合写入十四五规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地在机遇与变革中，视听新媒体行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链目前视听新媒体行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构2020年网络视听收入2943．93亿元，同比增长69．37%其中短视频、电商直播等其他收入达2113．13亿元，同比增长87．18%社交媒体、搜索、电子商务、零售、体育、音乐等业态纷纷借力视听服务，拓展视听新媒体消费新业务预计2022年互联网视频将占互联网流量的82%。

数据显示，美国互联网视频用户中60%使用过Facebook观看视频推特含视频推文的用户参与度是其他类型推文的10倍亚马逊也推出了视频直播销售搜索服务方面，语音指令和图片搜索渐成趋势体育、游戏与视频紧密结合的电子竞技产业持续增长，全球电子竞技收入将达到11亿美元，同比增长15．7%二、 视频直播广开就业空间，拓展增收渠道截至2021年12月，中国网络直播用户规模达7．03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68．2%视频直播为社会经济繁荣注入新活力，助推器作用突出直播内容生态日益丰盈，直接创造大量就业机会直播市场规模巨大，其中2021年电商直播用户规模为4．64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44．9%随着《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台，直播市场日益有序、规范直播主体格局正在发生变革，越来越多中小商户通过多种渠道搭建自营直播间，腰部主播和新人获得平台扶持，商品成交总额（GMV）呈现去中心化趋势头部明星不再是直播生态圈的主导，活跃在不同平台直播间的海量草根播主构成直播带货领域的中坚力量，同时也是孵化流量、创作短视频的主力军。

以直播+短视频为核心的内容生态，还带动大量运营团队、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会有关数据显示，快手为内容创作者等直接带来2000万个就业机会，其电商生态带动的就业机会达923万个，内容生态带动的机构就业机会达540万个直播内容生态垂直化发展趋势显著，各细分市场充满活力受大型体育赛事恢复、版权交易重回正轨影响，体育直播表现最为抢眼2021年，体育直播的用户规模为2．84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27．5%腾讯、字节跳动、快手等先后与海内外体育赛事版权方达成合作，北京冬奥会、中超联赛、美洲杯等赛事的网络转播权均在2021年上半年达成交易5G、转播云、人工智能合成视频、实时动作追踪与捕捉等新技术应用极大提升体育直播的临场感体育KOL解说直播、运动员赛后连麦直播提供了互动式、一起看的观赛体验，吸引大量用户收看2021年共有103名体育明星、运动员在微博参与144场连麦直播，直播观看量累计达到3．28亿2021年游戏直播用户规模为3．02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29．2%游戏直播融合体育、科技与城市文化元素，探索赛事直播、娱乐内容自制、KOL储备、地域标签孵化等衍生生态，增加了用户黏性与核心粉丝圈层转化，应用场景不断延伸、丰富，不断融入中青年群体的社交生活。

泛娱乐直播缓解疫情对线下文娱演出的影响，为用户提供沉浸式、互动性、伴随性视听体验2021年真人秀直播的用户规模为1．94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18．8%；演唱会直播的用户规模为1．42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13．8%3D化实景、虚拟偶像、虚拟主持人等在泛娱乐直播中受到欢迎，得到越来越多的应用直播带货助力乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果在平台算法、扶持计划、培训服务支持下，直播带货直接拉动农产品销售，有力拓展农村就业空间，吸引青壮年劳动力返乡，推动农产品销售数字化，丰富农民增收渠道，培育乡村振兴新动能2021年1至10月，快手超过4．2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，农产品销售额和订单量与2020年同期相比，分别增长了88%和99%三、 中国数字视听行业市场结构视听新媒体行业类型多样，与实际生活之间的联系更加紧密视听新媒体主要由IPTV、互联网电视和电视等多种形式组成，不仅包含相关的视频网站，也包括一些传统媒体的互联网转型，且与实际生活联系越来越紧密视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网第三语言视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现视听无时无处不在媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限数据显示，短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视听新媒体行业消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高四、 视听行业市场规模近年来，全球专业音视频行业稳步增长，亚太地区增长较快数据显示，全球专业音视频行业市场规模由2016年的2，106．10亿美元增长至2021年的2，319．10亿美元，2020年市场规模小幅下降，2021年开始回升，2022年全球专业音视频行业市场规模预计将达2，576．50亿美元。

为全面优化产业结构，近年来我国加快培育发展战略性新兴产业，政府出台了一系列政策积极推动信息系统集成服务产业的发展，专业音视频系统作为信息化进程的重要组成部分，在办公、文化、体育、娱乐等领域的应用逐渐加深，使得我国音视频系统行业持续发展此外，我国信息技术飞速进步，专业音视频系统的应用领域不断扩展，进一步促进了本行业的发展我国作为全球最重要的非发达经济体之一，未来在专业音视频系统市场需求将呈现较快的增长态势，市场空间十分广阔在以上因素的推动下，我国专业音视频行业规模不断扩大，市场增速高于全球平均水平专业音视频系统的应用领域不断扩展，进一步促进了本行业的发展数据显示，我国专业音视频行业市场规模由2016年的2，642．80亿元增长至2021年的3，579．80亿元，复合增长率达6．26%经相关研究机构预测，2022年我国专业音视频行业市场规模将达4，006．10亿元五、 视听行业基本风险特征（一）视听行业宏观经济波动的风险行业下游涉及到的产业较为广泛，使得本行业受经济大环境的影响较为明显经济大环境处于持续放缓期，下游行业的增长水平处于下降趋势，那么本行业的利润增长水平也将受到较大不利影响二）视听行业国家政策变动的风险近年来，相关部门密集发布了多个关于信息化建设方面的政策及规划，规范了行业发展并指导了行业发展方向。

十三五期间，在国家对交通、电力、能源、通信、公检法司等行业基础建设大力投入、信息化和工业化的大力推动下，专业视听行业得到了快速发展如果国家相关政策发生不利变化，将对行业内企业的经营情况产生直接不利影响三）视听行业技术风险专业视听行业涉及计算机技术、通信技术、信号处理技术等多个学科领域，具有技术含量高、对专业度要求高的特点随着下游终端应用领域的不断扩展，对专业视听产品和解决方案提供商的定制化要求越来越高为了保持企业的技术和产品优势，企业必须不断进行研发投入，通过持续性的技术创新及产品开发，以适应不断发展的市场需求四）视听行业原材料价格波动的风险本行业属所需的原材料主要包括芯片、机箱、PCBA及被动电子元器件等原材料的市场价格主要受市场供求关系、贸易摩擦及国际环境等因素的影响，其波动较难估测，若出现大幅度波动，将不利于行业的成本控制，从而对经营造成一定影响六、 专业视听行业应用场景分析近年来，随着5G时代的到来、视听信息技术的快速发展，专业视听行业的应用领域不断拓展，新的应用场景不断出现行业内产品的应用场景呈现专业化、个性化、复杂化、定制化的特点，企业在工艺技术和生产管理方面的创新能力将直接影响产品质量和生产效率，并决定企业的生产能力和在市场竞争中的生存能力。

一）视听行业指挥中心应用场景分析指挥中心是一个集预案、视频、图片、语音、地理位置等信息为一体，以信息网络为基础，各系统有机互动为特点的设施指挥中心已经覆盖了人们生活的方方面面，政府管理与公共安全部门、发达的城市轨道交通与航空运输、5G移动通信技术、能源生产管理等为国民经济发展提供支撑性作用的基础行业领域，都离不开指挥中心随着信息化时代的到来、计算机通信技术的快速发展，指挥中心对多媒体系统的低时延、超高清显示和信号无损运输等方面提出了越来越多的要求，而传统的模拟电子技术难以满足人们的需求通过专业视听产品，指挥中心可以充分整合和利用该部门现有资源，采用现代信息等先进技术，建立集通信、指挥和调度于一体、高度智能化的应急指挥系统，这种系统兼备现代化智能会议和作战指挥功能，可实现远程指挥、统一调度和全过程监督的功能，有利于指挥调度不断向数字化、网络化、可视化、集中化的方向发展，可以提高政府保障公共安全和处置突发公共事件的能力，全面提升城市应急管理水平，保障公众的生命财产安全和社会稳定二）视听行业会议室应用场景分析传统的会议室不具备会议互动功能，会议沟通效率低下，会议内容无法实时分享，或者受技术水平影响，容易出现分享不流畅的情况，影响远程协作。

在信息化高速发展的背景下，跨区域的网络会议以及协同办公沟通的需求越来越大，智能会议室也逐渐发挥出远程统一管理的优势专业视听产品可以帮助传统会议室实现高清视频信号的无损传输，进行高效即时互动，实现方便的远程办公协作、企业培训、外部交流、远程面试等诉求三）视听行业酒店多功能厅应用场景分析酒店及多功能厅一般用于召开各类婚庆活动、企业聚餐、大型集会、演讲、报告、新闻发布、产品展示、举办中小型文艺演出、舞会等活动其音视频系统由音响扩声系统、大屏幕显示系统、会议讨论系统、投票表决系统、现场灯光演出系统、集中控制系统等组成四）视听行业购物中心应用场景分析一个智能化、现代化的购物中心系统，由显示屏系统、资产管控系统、信息发布系统、分布式综合管理系统、广播系统、室外景观亮化等组成，采用以集中控制为中心的网络化多媒体指挥环境的整体设计思想，通过对各种音视频信号的集中交换与处理，从而达到实现网络化、一体化管理、智能化指挥的整体目标借助专业视听产品，商场一方面可以通过高清LED显示屏给顾客带来强烈的视觉冲击和巨大的震憾力，塑造出最佳的宣传效果；另一方面，分布式中控主机与监控中心可以实现互通互联互控，管理员可以远程控制各个场所。