酒便利驻马店分公司开业庆典活动策划方案2013.12.7

河南宅乐送商贸有限公司酒便利驻马店子公司开业庆典活动策划方案 活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感。4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度。5、要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。6、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。活动目的：1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大酒便利品牌在当地的知名度、美誉度；为今后的发展壮大奠定坚实的基础。2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买，为新店扩大社会影响力。3、在驻马店市区造成“直拨96519 20分钟喝上放心酒”轰动效应。活动目标：让驻马店市民都了解酒便利“直拨96519，20分钟喝上放心酒”的服务理念。将品牌深深的打向每一个人的心中。活动主题：热列祝贺酒便利驻马店子公司隆重开业活动时间：2014年1月8日（周一）2014年1月12日（周六）为期5天活动对象：驻马店市区企事业领导、白领等中高端消费人群。活动门店：驻马店三家门店活动形式：线下和线上结合活动程序：本策划案由两部分组成1、商品劲爆促销活动2、开业庆典剪彩仪式第一部分 商品劲爆促销活动一、线下活动内容【特惠开门红，惊喜三重奏！】惊喜一、进店有礼，免费办会员卡凡在2014年1月8日 1月12日进店的客户，即可免费办理会员卡，享受会员价及会员积分活动。惊喜二、玩的“酒”是心跳（详见商品附件）惊喜三、关注微信，互动有礼凡在店内凡关注酒便利微信的客户，参与互动，每人即赠送30元电子现金券。二、线上活动宣传微博活动内容：2013年12月26日发布#酒便利驻马店分公司隆重店开业，葡萄酒免费送#酒便利驻马店分公司开业啦！亲们，大家的福利来啦！即刻关注酒便利，享受开业当天免费到店办理VIP卡，转发+评论此微博并给你3位粉丝好友，2014年 1月4日上午十点，抽出3位粉丝赠送葡萄酒葡萄酒1瓶。活动详情见大图。(图为开业促销内容)微博操作详情：1）新店开业前即12月26日，新媒体专员酒便利官方微博推送酒便利驻马店分公司开业信息转发有奖活动， 1月6日上午抽出3位粉丝赠送奖品。2）新媒体专员通过微博位置搜索功能，查询新店周围及附近的常住人群和经常发布微博的人进行互动，并评论周围人群进行新店推广，提高新店曝光量。三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周：1）向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；2）条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传；3）经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。4）在商业集中区、重点街区利用电动三轮车队进行游行宣传分为三阶段（早上8:0010:00 2个小时；中午11:001:00 2个小时；晚上5:007：30 两个半小时）5）在市区主干道进行灯旗、户外广告大牌、公车交车投放。（注：经实地考察建议市区主干道投放灯旗，效果更好）6）针对驻马店三家电影院投放酒便利广告视频3、开业前三天：加强推广力度，在商圈周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天，可在主要街道进行促销单页投放，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。第二部分 开业庆典剪彩仪式一、活动现场布置1、专卖店门口拱门，飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅（从酒便利店所在楼栋上层悬挂而下）;2、在酒便利店门前沿街铺红地毯，地毯长度为100米，地毯上印有酒便利品牌广告语及酒便利欢迎您等字样；3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾；5、音响、话筒配备并调试好。二、邀请嘉宾酒便利董事长，总经理，营运部王经理，招商部的高总，发展部薛总、商品部侯总、分公司李总和及媒体若干名代表。三、媒体邀请大河报记者、驻马店天中晚报记者两者任选一家、在大河报、驻马店天中晚报消费量最大的报纸发布消息（报道主题：“酒便利驻马店分公司强势入驻梁祝之乡，引领电话订酒潮流” 等）。四、场景布置1）、外场1、以骏马路与团结路驻马店分公司办公楼中心向四方辐射，悬挂条幅30条气球拱门1个、轻飘气球2个。2、文明路店悬挂宣传条幅10条和气球拱门1个、轻飘气球2个。3、解放路店五色门店刀旗20面、气球拱门1个、轻飘气球2个。2）、主会场1、解放路店楼顶，四周路边花带插30面印制酒便利Logo的五色彩旗。2、解放路店们口处立15m大跨度彩虹门，彩虹门悬挂“热烈祝贺酒便利驻马店分公司盛大开业”彩虹门两侧配一对吉祥金狮，中间通道铺红地毯，俩侧6名礼仪小姐迎宾、导引。礼仪小姐身着红色旗袍，披“酒便利驻马店分公司欢迎您”绶带。3、12个大红高空气球布置在解放大道店正门前两侧，高空气球配0.75*12m条幅，条幅为黄底蓝字，内容为酒便利主打广告语，服务理念，祝贺语等，仪式正式开始前威风盘鼓在大门东侧列队迎宾，军乐队在广场贵宾通道西侧奏迎宾曲。3）、舞台1、舞台面积为12m（长）*5m（宽）*0.8m（高），舞台背景用桁架搭建为12m*4.6m(高)，舞台设在解放店们口大厅大门。2、舞台前端用鲜花摆成花团，舞台两侧分别立8个1.5(宽)*2m高花牌，花牌用写真画面配金色文字，内容为“隆重开业，鹏程万里”等。3、舞台用红地毯铺面，舞台前端花团后布置舞台电子焰火（日景），供剪彩时电控燃放。4、舞台中间靠左侧2m放移动讲台，供领导讲话用，右侧放双立柱话筒供主持人用。5、舞台前划嘉宾区、舞狮表演区、军乐队演奏区、威风盘鼓表演区、礼炮摆放区、舞台正前方广场外侧为七色彩烟燃放区。6、广场入口舞台旁设立贵宾签到处，大厅用红地毯铺设成贵宾通道，通道两侧礼仪小姐迎宾，导引贵宾到签到处签到后到贵宾休息厅休息。五、仪式程序一、庆典前天：1、搭建背景架悬挂背景喷绘，布置现场。2、条幅、形象旗安放到位。3、彩虹门、吉祥金狮、礼炮等相关庆典物品运至现场。4、有关问题协调安排完毕（电源、剪彩人员、讲话稿、城建关系协调等）二、庆典当天：06:00分:开始布置现场。07:00分:所有庆典项目安装、施放到位，现场布置完毕,调试设备。07:30分:所有庆典设备安装调试完毕,人员到位。09:00分：音响播放喜庆音乐，盘鼓队、军乐队开始演奏。09:10分：礼仪小姐列队迎宾，为来宾佩戴胸花。09:30分：参加分公司开业庆典仪式的领导、嘉宾到达庆典仪式现场。主持人介绍本次活动的主题、内容安排、公司情况。10:18分：仪式开始：主持人宣读祝贺单位、新闻媒体、发来贺信贺电的有关部门单位及莅临庆典仪式现场的领导、嘉宾名单。主持人介绍有嘉宾主持来主持本次开业剪彩仪式。第一项：插旗仪式，插旗象征对一个地域的占领，所有权的归属等寓意。首先公司领导组成的插旗队，将酒便利旗帜交给薛总，领导通过传递酒便利旗帜的方式，由高总传到张总手中，最后任张总将旗插到驻马店所在位置，同时喷射礼炮表示庆祝，象征人和酒便利占领驻马店版图。鸣礼炮19响。第二项：有请酒便利总经理致欢迎词。（约5分钟）第三项：有请薛总发表致贺词。（约3分钟）第四项：有请高总领导讲话。（约3分钟）第五项：有请分公司李总和城市经理领导讲话。（约3分钟）第六项：有请有关领导为分公司开业剪彩！（鸣炮奏乐，彩烟起）（约5分钟）第七项：有请xx领导为醒狮点睛，点睛后醒狮采青，吐彩表演，威风盘鼓队表演。剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出酒便利分公司、开业大吉的字幕）第八项：有请到场的领导、嘉宾到台前合影留念。第九项：11：00分仪式结束。请到场的领导和嘉宾到餐厅就餐。11:10：活动结束,专卖店照常营业,现场免费办理会员卡等活动继续进行。为持续酒便利店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。五、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）： 1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及胸花准备；2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备；3、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；4、DM传单设计制作；5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；6、拟开业促销方案、促销商品准备；7、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；8、如需发布真人秀，联系当地模特表演公司，沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同（为降低成本可考虑到当地院校找业余模特）；8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；9、红地毯准备（租用或购买）；10、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备；11、客户资料卡准备，做好客户资料建档；六、平面物料设计及宣传内容规划1、拱门内容：a热烈祝贺酒便利驻马店分公司隆重开业 b直拨96519 20分钟喝上放心酒2、街道横幅内容： a 热烈祝福酒便利驻马店分公司隆重开业 b直拨96519 20分钟喝上放心酒3、气球/条幅内容：a预祝酒便利驻马店分公司璀璨开幕 生意兴隆 b恭祝酒便利驻马店分公司的来宾、朋友们万事如意 七、庆典仪式筹备物资部分1、专业音响1套（配移动讲台及双立杆话筒）2、彩虹门（带有宣传标语）1只,15m大跨度彩虹门，吉祥金狮1对3、大红灯笼氢气球（带宣传标语）装饰庆典现场上空：12只4、礼炮：8门5、威风盘鼓队25人6、军乐队25人7、舞狮：2对（北狮）含持宝及锣鼓。8、礼仪小姐（着统一服装身披“贺酒便利驻马店分公司隆重开业”授带）：6人9、舞台：12m*5m，舞台背景由桁架搭建，画面尺寸为：12m*4.6m10，摆台鲜花 ：主席台前用鲜花围成花坛，台面铺大红色地毯，主席台后用高大绿色背景植物11、电子焰火：99支12、鞭炮（1000型大地红）6挂13、贵宾花：30朵14、彩烟：20组15、剪彩花、剪刀、托盘16、门店两侧悬挂机印条幅（竖幅）17、五彩刀旗：30面八、驻马店子公司筹备成员及分工职责驻马店子公司筹备成员及分工职责进程工作项目项目明细数量负责部门负责人开始时间完成时间活动前活动方案开业庆典方案定稿1份市场部张璐、梁建伟12月11日12月15日活动商品开业促销商品定稿1份商品杨泱12月20日12月26日市场调研及媒体推广熟悉驻马店当地情况，了解主要商业区及主干道及门店详细位置及仓库的情况市场部张璐、梁建伟12月6日12月7日了解驻马店当地媒体资源，筛选