酒便利驻马店分公司开业庆典活动策划方案2013.12.7
7页1、 河南宅乐送商贸有限公司酒便利驻马店子公司开业庆典活动策划方案 活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力;2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象;3、要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感。4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加本专卖店的美誉度。5、要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。6、本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。活动目的:1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果,进一步扩大酒便利品牌在当地的知名度、美誉度;为今后的发展壮大奠定坚实的基础。2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾专卖店的消费者购买,为新店扩大社会影响力。3、在驻马店市区造成“直拨96519 20分钟喝上放心酒”轰动效应。活动目标:让驻马店市民都了解酒便利“直拨96519,20分钟喝上放心酒”的服务理念。将品牌深深的打向每一个人的心中。活动主题:热列祝贺酒便利驻马店子公司隆重开业活动时间:2014年1月8日(周一)2014年1月12日(周六)为期5天活动对象:驻马店市区企事业
2、领导、白领等中高端消费人群。活动门店:驻马店三家门店活动形式:线下和线上结合活动程序:本策划案由两部分组成1、商品劲爆促销活动2、开业庆典剪彩仪式第一部分 商品劲爆促销活动一、线下活动内容【特惠开门红,惊喜三重奏!】惊喜一、进店有礼,免费办会员卡凡在2014年1月8日 1月12日进店的客户,即可免费办理会员卡,享受会员价及会员积分活动。惊喜二、玩的“酒”是心跳(详见商品附件)惊喜三、关注微信,互动有礼凡在店内凡关注酒便利微信的客户,参与互动,每人即赠送30元电子现金券。二、线上活动宣传微博活动内容:2013年12月26日发布#酒便利驻马店分公司隆重店开业,葡萄酒免费送#酒便利驻马店分公司开业啦!亲们,大家的福利来啦!即刻关注酒便利,享受开业当天免费到店办理VIP卡,转发+评论此微博并给你3位粉丝好友,2014年 1月4日上午十点,抽出3位粉丝赠送葡萄酒葡萄酒1瓶。活动详情见大图。(图为开业促销内容)微博操作详情:1)新店开业前即12月26日,新媒体专员酒便利官方微博推送酒便利驻马店分公司开业信息转发有奖活动, 1月6日上午抽出3位粉丝赠送奖品。2)新媒体专员通过微博位置搜索功能,查询新
3、店周围及附近的常住人群和经常发布微博的人进行互动,并评论周围人群进行新店推广,提高新店曝光量。三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周:1)向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望;2)条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣传单夹带宣传;3)经费允许,也可通过报媒、电视进行宣传。4)在商业集中区、重点街区利用电动三轮车队进行游行宣传分为三阶段(早上8:0010:00 2个小时;中午11:001:00 2个小时;晚上5:007:30 两个半小时)5)在市区主干道进行灯旗、户外广告大牌、公车交车投放。(注:经实地考察建议市区主干道投放灯旗,效果更好)6)针对驻马店三家电影院投放酒便利广告视频3、开业前三天:加强推广力度,在商圈周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天,可在主要街道进行促销单页投放
4、,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。5、开业后一周:持续开业时的热度,根据当地的消费习惯出台新的促销方案,确保客流量和销售量。第二部分 开业庆典剪彩仪式一、活动现场布置1、专卖店门口拱门,飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅(从酒便利店所在楼栋上层悬挂而下);2、在酒便利店门前沿街铺红地毯,地毯长度为100米,地毯上印有酒便利品牌广告语及酒便利欢迎您等字样;3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝;4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾;5、音响、话筒配备并调试好。二、邀请嘉宾酒便利董事长,总经理,营运部王经理,招商部的高总,发展部薛总、商品部侯总、分公司李总和及媒体若干名代表。三、媒体邀请大河报记者、驻马店天中晚报记者两者任选一家、在大河报、驻马店天中晚报消费量最大的报纸发布消息(报道主题:“酒便利驻马店分公司强势入驻梁祝之乡,引领电话订酒潮流” 等)。四、场景布置1)、外场1、以骏马路与团结路驻马店分公司办公楼中心向四方辐射,悬挂条幅30条气球拱门1个、轻飘气球2个。2、文明路店悬挂宣传条幅10条和气球拱门1个、轻飘气球2个。3、解放路店五色门店刀旗20面、气球拱门1个、轻
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