实用广告美学辅助资源1.2Heineken啤酒系列平面广告赏析

Heineken 啤酒 系列平面广告赏析,“对味才能对位”，两瓶开启的星连星的啤酒比肩而立，品牌酒标巧妙联在一起，寓意品牌与受众心相连，受众忠诚品牌的亲密无间。, 酒酣耳热之际，“够交情，就不用表面文章”。拟人化的啤酒瓶直率地脱去品牌瓶贴的外衣，两瓶互相碰在一起，贴切地表现了够交情的朋友饮用时不必客套，而是痛快地举杯相邀。,“有些人你只和他一杯到底有些人却是一辈子到底”。作品递进到相邀相饮中，一瓶啤酒又一次被举起斟满杯，与饮用者“一杯到底”。文案幽默而富于哲理，一瓶酒的见底，与受众互动为喜力品牌与受众消费时的“一杯到底”；而作为消费群体的“有些人”却忠于这个品牌，是“一辈子到底”的。, 从排列有序的56 只空啤酒瓶显示着“酒虽然空了，心却是满的”。受众与产品在此景此情中互动，都能感受到朋友之间的友情和倡导友谊的品牌文化的信息，彼此之间，确确实实都心满意足。,简要分析：,这是一个系列的广告，4幅广告内容上虽然有所不同，但是整体立意和创意构想基本相同。 4幅广告基本色调统一，都以品牌的酒瓶作为广告中的主体，内容上又相互呼应，构成了统一的风格，体现了一种个体到整体整体的和谐的美。,简要分析：,文案方面，分别以一句类似人生哲理的话作为标题： “对味才能对位”；“够交情，就不用表面文章”；“有些人你只和他一杯到底有些人却是一辈子到底”；“酒虽然空了，心却是满的”。 每个标题又和相应的图片结合紧密。平面广告中，有的把酒瓶拟人化，有的取其形态之意，无不反映出可以从Heineken啤酒看出人生哲理。把品牌提升到一个比其他同类产品高的层次。,简要分析：,美的事物都是内容与形式的统一，它直接呈现于对象的感性形式，在这些感性形式中，凝结着人们的劳动和创造，这些形式成为人的智慧、灵感、力量的标志，能唤起人们的喜悦，而成为美的事物。不可否认，这4幅广告有着统一的美感，它是缘自设计者的劳动。同时，广告的本质是为了产品的销售服务，这样的一系列广告，不但给人带来了视觉和文字欣赏方面的美感，而且在这些之前，一定是以提高产品的销量为前提的。 美是无处不在的，美学原理也渗透在每一个事物中，等待我们去理解，去发掘。,