实用广告美学辅助资源1.2Heineken啤酒系列平面广告赏析
8页Heineken 啤酒 系列平面广告赏析,“对味才能对位”,两瓶开启的星连星的啤酒比肩而立,品牌酒标巧妙联在一起,寓意品牌与受众心相连,受众忠诚品牌的亲密无间。, 酒酣耳热之际,“够交情,就不用表面文章”。拟人化的啤酒瓶直率地脱去品牌瓶贴的外衣,两瓶互相碰在一起,贴切地表现了够交情的朋友饮用时不必客套,而是痛快地举杯相邀。,“有些人你只和他一杯到底有些人却是一辈子到底”。作品递进到相邀相饮中,一瓶啤酒又一次被举起斟满杯,与饮用者“一杯到底”。文案幽默而富于哲理,一瓶酒的见底,与受众互动为喜力品牌与受众消费时的“一杯到底”;而作为消费群体的“有些人”却忠于这个品牌,是“一辈子到底”的。, 从排列有序的56 只空啤酒瓶显示着“酒虽然空了,心却是满的”。受众与产品在此景此情中互动,都能感受到朋友之间的友情和倡导友谊的品牌文化的信息,彼此之间,确确实实都心满意足。,简要分析:,这是一个系列的广告,4幅广告内容上虽然有所不同,但是整体立意和创意构想基本相同。 4幅广告基本色调统一,都以品牌的酒瓶作为广告中的主体,内容上又相互呼应,构成了统一的风格,体现了一种个体到整体整体的和谐的美。,简要分析:,文案方面,分别以一句类似人生哲理的话作为标题: “对味才能对位”;“够交情,就不用表面文章”;“有些人你只和他一杯到底有些人却是一辈子到底”;“酒虽然空了,心却是满的”。 每个标题又和相应的图片结合紧密。平面广告中,有的把酒瓶拟人化,有的取其形态之意,无不反映出可以从Heineken啤酒看出人生哲理。把品牌提升到一个比其他同类产品高的层次。,简要分析:,美的事物都是内容与形式的统一,它直接呈现于对象的感性形式,在这些感性形式中,凝结着人们的劳动和创造,这些形式成为人的智慧、灵感、力量的标志,能唤起人们的喜悦,而成为美的事物。不可否认,这4幅广告有着统一的美感,它是缘自设计者的劳动。同时,广告的本质是为了产品的销售服务,这样的一系列广告,不但给人带来了视觉和文字欣赏方面的美感,而且在这些之前,一定是以提高产品的销量为前提的。 美是无处不在的,美学原理也渗透在每一个事物中,等待我们去理解,去发掘。,
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