2010年手机游戏分析报告--某省移动

游戏业务运营分析报告-2010年8月,省移动公司 数据部,广州市仁脉通讯科技有限公司,2010年7月广东游戏使用用户规模突破300万，达到347万用户，上半年广东游戏用户规模处于稳步增长状态； 2010年7月广东游戏KPI用户规模突破历史最高值达到86.7万户，2010年上半年KPI用户整体规模处于较平稳的增长状态； 2010年7月广东游戏包KPI用户规模突破50万，其中广州7月游戏包KPI用户突破12万户排名第一，二类地市惠州表现突出，高于部分一类地市公司，环比增达到115%。 2010年7月广东网游KPI用户规模约16万，付费用户转化率中山公司45%排名第一。 2010年7月精品单机KPI用户规模约20万，阳江、潮州环比增长率最高均超过50% ；,报告发现,数据来源:手机游戏业务平台,手机游戏KPI口径,KPI口径：考核手机游戏（自有）使用且付费客户数，包括统计周期内下载过手机游戏（自有）收费单机游戏的客户、订购游戏包且使用的客户、使用过手机网游且产生计费话单的客户（剔重）。取数来源：手机游戏业务平台。 客户端网游收费使用客户数：登陆客户端网游并产生费用的客户数，也可简述为客户端网游付费客户数（因为必须登陆才能付费）。 自有单机游戏收费使用客户数：自有的客户端单机游戏付费客户数（因为只有使用才能付费）。 自有图文游戏收费使用客户数：自有图文网游和自有图文单机付费客户数（因为只有使用才能付费）。 游戏包收费使用客户数：游戏包付费用户并下载或使用过其中游戏的用户。 游戏包付费但没有下载游戏包中游戏的用户，但下载、登陆、或使用过客户端网游、自有图文网游、自有客户端单机游戏的用户。,目录,手机游戏整体分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,A,手机游戏总使用用户数达历史新高达347万,2010年7月，广东省手机游戏总使用用户数达到347万，总体付费使用用户数达到285万，自有游戏付费使用用户数达86万，均创历史新高。自有游戏付费使用用户数较6月份增长34.38%，全国排名第一。,2010年7月，广东手机游戏整体信息费3045万，自有游戏业务信息费1871万，均全国排名第一；手机游戏自有游戏业务信息费较6月份增长30.20%，约占全国自有游戏业务信息费的1/6。,10年7月广东游戏KPI用户突破80万，全国排名第一,2010年7月KPI用户中，游戏包活跃用户51.11万，较6月份增长了58.88%，占总KPI用户数的56%，游戏包占比持续增长；精品单机19.5万，较6月份增长了35.91%，占总KPI用户数的22%，网游15.8万，较6月份略有下降，占总KPI用户数的17%；其它4.3万，占总KPI用户数的5%。,2010年7月，全省KPI用户数累计达86.7万，较6月份64万增长了35.94%，全国排名第一，世界杯营销期间平均增长率为35.96%。,10年7月广州公司环比增长96.79% ，全省排名第一,一类地市：广州公司累计19万户，环比增长96.79% ，排名第一；深圳公司15万，环比增长74.27%，排名第二。东莞、佛山公司环比增长缓慢，低于全省同比增长水平。 二类地市：惠州公司11万户（高于部分一类地市公司），中山公司4万户，汕头公司3万户、排名前三 ；珠海公司出现负增长，其中珠海、江门、湛江公司排名落后于部分三类地市公司。 三类地市：揭阳、河源、茂名、清远、肇庆公司排名前五，其中揭阳、河源公司KPI用户数超过部分二类地市公司；揭阳、茂名公司环比出现负增长， 其它市公司环比均有较大幅度的增长。,10年7月雷霆万钧计费下载量达12万排名第一,7月SP公司计费下载量雷霆万钧以12.23万排名第一，其次是新浪、滚石移动、创智天下，均超过7万； 计费下载量达到5万及以上的SP公司有：雷霆万钧、新浪、滚石移动、创智天下、米格、新热力，麦立方、诠星科技；,10年7月雷霆万钧收入达140万排名第一,7月SP公司收入情况中，雷霆万钧以超过140万排名第一，其次是新浪和米格，均超过80万； 收入达到40万及以上的SP公司有：雷霆万钧、新浪、米格、创普天下、新热力、麦立方，易动无限、诠星科技；,目录,g+游戏包发展分析,A、手机游戏整体分析 B、游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,B,10年7月份KPI用户达51万，游戏包KPI用户持续增长,2010年7月，我省游戏包活跃用户数突破50万户，活跃度24.45%，均创历史新高。游戏包活跃用户数较6月份增长63.36%，全国排名第一。 2010年5月7月，游戏包活跃用户数呈高速增长状态，月均值达33万，月增增长率达91.18%。,7月游戏包活跃用户数分业务，占比排在前五的是：游戏玩家24%、搜狐公司g+I游戏包20%、g+旺旺包17%、 g+游戏发烧包15%、g+热门游戏12%。,7月游戏包活跃用户、环比增长率广州公司均排名第一,一类地市中，广州排名第一，7月游戏包KPI用户突破12万户，环比增长161%；深圳 KPI用户约10万，环比增长127%；东莞、佛山增长较缓慢，低于全省环比增长水平 ； 二类地市中，惠州公司成绩显著，游戏包KPI用户约9万，高于部分一类地市公司，环比增达到115%，排名第一；其中中山、珠海公司环比出现负增长，全省排名靠后； 三类地市中，河源、茂名、揭阳游戏包KPI用户排名 前三，且高于 部分一类地市公司；从环比增长看，茂名、揭阳、阳江、梅州、汕尾公司环比出现负增长，下阶段需加大 营销推广力度，赶上全省环比增长水平。,7月游戏包套餐业务收入东莞公司排名第一,一类地市中，东莞排在第一，7月收入突破250万元，环比增长达到22.80%；深圳排在第二，突破200万元环比增长达到33.06%；广州排第三，环比增长达到62.10%；佛山的收入和环比增长都较低； 二类地市中，惠州的成绩显著，收入突破200万，环比增达到81.55%，排全部地市的第一名；其次分别是珠海、中山、汕头、湛江、江门；但珠海的环比增长出现负值； 三类地市中，从收入看，茂名、揭阳、清远、潮州、肇庆排在前五；从环比增长看，清远，韶关、梅州排在前三，相对于6月都有一定的增长。,10年7月游戏包人均访问PV为8较上月翻了一番,从表中可看出，订购用户数保持持续增长趋势，7月份订购用户数突破160万，创历史新高，达到164.2万人； 新增订购用户数比新增退订用户数的数值1-7月一直大于 0，即1-7月当月新增用户恒大于当月退订用户，且比值处于增长状态。,10年7月套餐访问用户数约170万，较6月份增长7%，游戏包活跃用户数仅占游戏包访问 用户数的29%，下阶段可针对访问用户数做活跃用户数的转化； 10年7月游戏包人均 访问 PV为8，较6月份翻了 一番，增幅较大。,10年7月g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一,10年7月，游戏包环比增长率分业务中， g+游戏发烧包环比增长241.73%排名第一，其次是g+私藏经典-爆笑闯关、游戏玩家， g+电影大片-反斗精灵，增长率分别为180.09%、 110.10%、83.67%； 10年7月，游戏包活跃度分业务中， g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一，其次是g+i游戏、g+私藏经典、 g+热门游戏、游戏玩家， g+电影大片-反斗精灵。 、,目录,手机网游发展分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,C,10年7月网游发展情况,10年7月手机网游KPI用户数及用户付费转化率较6月份略有下降，二季度网游活动的结束对网游付费用户数有所影响；“棋牌大赛”与”网游火爆送好礼，惊喜百分百”活动的上线将推动手机网游付费用户数及付费转化率的提升。,10年7月网游付费用户数中，一类地市广州公司2.6万排名第一，紧跟其后的分别是深圳、东莞、佛山； 10年7月付费用户转化率，二类地市中山公司45.17%排在第一；转化率最低的是韶关，为19.32%；,10年7月网游登录用户数与收费业务购买次数发展情况,10年7月手机网游KPI用户数占总KPI用户数的18%，较6月份有所下降。 10年上半年手机网游KPI用户数占总KPI用户数处于下降状态，下阶段需重点推动手机网游付费用户规模的增长。,10年7月网游收费业务购买次数约40万次，较6月份有较大幅度的下降。,10年7月各地市手机网游登录用户数情况,10年7月各地市网游登录用户中，排在前五的是：广州、深圳、东莞、佛山、中山；占总数的三分之一以上；其中广州、东莞、深圳每月登录数都超过7万； 二类地市用户数较均衡，一般在2万用户左右。,10年1-7月广东网游人均登录次数,10年7月网游人均登录次数10次/人，较6月份增长25%。,10年7月网游人均消费水平达7.5元/人，较6月份略有提升。,10年7月文明OL登陆用户数最多约24万户,10年7月，手机网游分业务登录用户数排在前五是：文明OL、疯狂坦克、天劫、三界传说、棒棒堂、异三国online，其中文明OL远远超过其他的网游，接近25万人； 从人均登陆次数看，蛙蛙精品棋牌OL排第一，为73次每人，其余超过20次每人的游戏还有：天劫、海贼王、九洲online、拇指大富翁、大宋豪侠。,10年7月蛙蛙精品棋牌OL付费转化率最高达94%,10年7月分业务来看，月KPI用户超过1万的有6款游戏，排名第一的为广州盈正公司的文明OL; 10年7月，手机网游转率达28.38%，分业务来看，蛙蛙精品棋牌OL的转化率最高达94%。付费用户转化率达30%以上的游戏有8款分别是蛙蛙精品棋牌OL、三界传说、异三国online、帝国Online、疯狂坦克、拇指大富翁、深蓝棋牌乐园之斗地主、星战Online；,10年7月星战Online人均消费金额最高达20元/人,10年7月，手机网游人均消费金额为7.5元/人，分业务来看，星战Online、宝贝国度人均消费金额最高达20元/人（宝贝国度付费用户较低（142户）造成其人均消费比例高）。人均消费金额7.5元以上的游戏有12款，占手机网游总数的60%。,目录,手机单机发展分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,D,10年1-7月手机单机游戏KPI用户发展情况,10年7月精品单机游戏KPI用户19.5万，较6月份增长了35.9%，占总KPI用户数的22.4%。,7月各地市单机游戏KPI用户发展情况,10年7月精品单机KPI用户一类地市KPI用户发展得较好，排在前四的分别是广州、深圳、东莞、佛山，其中广州达到36043用户排名第一； 10年7月精品单机KPI用户阳江、潮州环比增长超过50%，分别为55.81%，53.01%,其次是清远和珠海，为46.66%和39.23%。,7月全省精品单机下载量前20排名情况,7月全省精品单机下载游戏中，排在前五的是2010FIFA南非世界杯ZW 、狂野飞车IV致命诱惑J、 CS反恐特警真3D版J 、地下城与勇士（正版）W 、封印圣域-魔剑传说J ；其中第一名的突破1万。,7月全省试玩转激活排名前20单机游戏,10年7月试玩转激活单机游戏下载量最大的是宝宝-炮炮堂TB 26974户，其它突破2万下载最的分别是抗日英雄传TB ，其中宝宝-炮炮堂TB 突破2.5万； 10年7月试玩转激活单机游戏激活最最大的是牧场大亨-田园恋歌TB 4866户 ，其它下载量较高的是明星斗地主-疯狂大乱斗TB 、魔力MM斗地主TB 。牧场大亨-田园恋歌TB 的激活率也最高达31%。,留存率专题分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,E,目 录,从KPI留存率分析报告得出以下结论,从业务发