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2010年手机游戏分析报告--某省移动

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    • 1、游戏业务运营分析报告-2010年8月,省移动公司 数据部,广州市仁脉通讯科技有限公司,2010年7月广东游戏使用用户规模突破300万,达到347万用户,上半年广东游戏用户规模处于稳步增长状态; 2010年7月广东游戏KPI用户规模突破历史最高值达到86.7万户,2010年上半年KPI用户整体规模处于较平稳的增长状态; 2010年7月广东游戏包KPI用户规模突破50万,其中广州7月游戏包KPI用户突破12万户排名第一,二类地市惠州表现突出,高于部分一类地市公司,环比增达到115%。 2010年7月广东网游KPI用户规模约16万,付费用户转化率中山公司45%排名第一。 2010年7月精品单机KPI用户规模约20万,阳江、潮州环比增长率最高均超过50% ;,报告发现,数据来源:手机游戏业务平台,手机游戏KPI口径,KPI口径:考核手机游戏(自有)使用且付费客户数,包括统计周期内下载过手机游戏(自有)收费单机游戏的客户、订购游戏包且使用的客户、使用过手机网游且产生计费话单的客户(剔重)。取数来源:手机游戏业务平台。 客户端网游收费使用客户数:登陆客户端网游并产生费用的客户数,也可简述为客户端网

      2、游付费客户数(因为必须登陆才能付费)。 自有单机游戏收费使用客户数:自有的客户端单机游戏付费客户数(因为只有使用才能付费)。 自有图文游戏收费使用客户数:自有图文网游和自有图文单机付费客户数(因为只有使用才能付费)。 游戏包收费使用客户数:游戏包付费用户并下载或使用过其中游戏的用户。 游戏包付费但没有下载游戏包中游戏的用户,但下载、登陆、或使用过客户端网游、自有图文网游、自有客户端单机游戏的用户。,目录,手机游戏整体分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,A,手机游戏总使用用户数达历史新高达347万,2010年7月,广东省手机游戏总使用用户数达到347万,总体付费使用用户数达到285万,自有游戏付费使用用户数达86万,均创历史新高。自有游戏付费使用用户数较6月份增长34.38%,全国排名第一。,2010年7月,广东手机游戏整体信息费3045万,自有游戏业务信息费1871万,均全国排名第一;手机游戏自有游戏业务信息费较6月份增长30.20%,约占全国自有游戏业务信息费的1/6。,10年7月

      3、广东游戏KPI用户突破80万,全国排名第一,2010年7月KPI用户中,游戏包活跃用户51.11万,较6月份增长了58.88%,占总KPI用户数的56%,游戏包占比持续增长;精品单机19.5万,较6月份增长了35.91%,占总KPI用户数的22%,网游15.8万,较6月份略有下降,占总KPI用户数的17%;其它4.3万,占总KPI用户数的5%。,2010年7月,全省KPI用户数累计达86.7万,较6月份64万增长了35.94%,全国排名第一,世界杯营销期间平均增长率为35.96%。,10年7月广州公司环比增长96.79% ,全省排名第一,一类地市:广州公司累计19万户,环比增长96.79% ,排名第一;深圳公司15万,环比增长74.27%,排名第二。东莞、佛山公司环比增长缓慢,低于全省同比增长水平。 二类地市:惠州公司11万户(高于部分一类地市公司),中山公司4万户,汕头公司3万户、排名前三 ;珠海公司出现负增长,其中珠海、江门、湛江公司排名落后于部分三类地市公司。 三类地市:揭阳、河源、茂名、清远、肇庆公司排名前五,其中揭阳、河源公司KPI用户数超过部分二类地市公司;揭阳、茂名公司环

      4、比出现负增长, 其它市公司环比均有较大幅度的增长。,10年7月雷霆万钧计费下载量达12万排名第一,7月SP公司计费下载量雷霆万钧以12.23万排名第一,其次是新浪、滚石移动、创智天下,均超过7万; 计费下载量达到5万及以上的SP公司有:雷霆万钧、新浪、滚石移动、创智天下、米格、新热力,麦立方、诠星科技;,10年7月雷霆万钧收入达140万排名第一,7月SP公司收入情况中,雷霆万钧以超过140万排名第一,其次是新浪和米格,均超过80万; 收入达到40万及以上的SP公司有:雷霆万钧、新浪、米格、创普天下、新热力、麦立方,易动无限、诠星科技;,目录,g+游戏包发展分析,A、手机游戏整体分析 B、游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,B,10年7月份KPI用户达51万,游戏包KPI用户持续增长,2010年7月,我省游戏包活跃用户数突破50万户,活跃度24.45%,均创历史新高。游戏包活跃用户数较6月份增长63.36%,全国排名第一。 2010年5月7月,游戏包活跃用户数呈高速增长状态,月均值达33万,月增增长率达91.18%。,7

      5、月游戏包活跃用户数分业务,占比排在前五的是:游戏玩家24%、搜狐公司g+I游戏包20%、g+旺旺包17%、 g+游戏发烧包15%、g+热门游戏12%。,7月游戏包活跃用户、环比增长率广州公司均排名第一,一类地市中,广州排名第一,7月游戏包KPI用户突破12万户,环比增长161%;深圳 KPI用户约10万,环比增长127%;东莞、佛山增长较缓慢,低于全省环比增长水平 ; 二类地市中,惠州公司成绩显著,游戏包KPI用户约9万,高于部分一类地市公司,环比增达到115%,排名第一;其中中山、珠海公司环比出现负增长,全省排名靠后; 三类地市中,河源、茂名、揭阳游戏包KPI用户排名 前三,且高于 部分一类地市公司;从环比增长看,茂名、揭阳、阳江、梅州、汕尾公司环比出现负增长,下阶段需加大 营销推广力度,赶上全省环比增长水平。,7月游戏包套餐业务收入东莞公司排名第一,一类地市中,东莞排在第一,7月收入突破250万元,环比增长达到22.80%;深圳排在第二,突破200万元环比增长达到33.06%;广州排第三,环比增长达到62.10%;佛山的收入和环比增长都较低; 二类地市中,惠州的成绩显著,收入突破2

      6、00万,环比增达到81.55%,排全部地市的第一名;其次分别是珠海、中山、汕头、湛江、江门;但珠海的环比增长出现负值; 三类地市中,从收入看,茂名、揭阳、清远、潮州、肇庆排在前五;从环比增长看,清远,韶关、梅州排在前三,相对于6月都有一定的增长。,10年7月游戏包人均访问PV为8较上月翻了一番,从表中可看出,订购用户数保持持续增长趋势,7月份订购用户数突破160万,创历史新高,达到164.2万人; 新增订购用户数比新增退订用户数的数值1-7月一直大于 0,即1-7月当月新增用户恒大于当月退订用户,且比值处于增长状态。,10年7月套餐访问用户数约170万,较6月份增长7%,游戏包活跃用户数仅占游戏包访问 用户数的29%,下阶段可针对访问用户数做活跃用户数的转化; 10年7月游戏包人均 访问 PV为8,较6月份翻了 一番,增幅较大。,10年7月g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一,10年7月,游戏包环比增长率分业务中, g+游戏发烧包环比增长241.73%排名第一,其次是g+私藏经典-爆笑闯关、游戏玩家, g+电影大片-反斗精灵,增长率分别为180.09%、 110.10%、83.

      7、67%; 10年7月,游戏包活跃度分业务中, g+游戏发烧包活跃度最高51.61%排名第一,其次是g+i游戏、g+私藏经典、 g+热门游戏、游戏玩家, g+电影大片-反斗精灵。 、,目录,手机网游发展分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,C,10年7月网游发展情况,10年7月手机网游KPI用户数及用户付费转化率较6月份略有下降,二季度网游活动的结束对网游付费用户数有所影响;“棋牌大赛”与”网游火爆送好礼,惊喜百分百”活动的上线将推动手机网游付费用户数及付费转化率的提升。,10年7月网游付费用户数中,一类地市广州公司2.6万排名第一,紧跟其后的分别是深圳、东莞、佛山; 10年7月付费用户转化率,二类地市中山公司45.17%排在第一;转化率最低的是韶关,为19.32%;,10年7月网游登录用户数与收费业务购买次数发展情况,10年7月手机网游KPI用户数占总KPI用户数的18%,较6月份有所下降。 10年上半年手机网游KPI用户数占总KPI用户数处于下降状态,下阶段需重点推动手机网游付费用户

      8、规模的增长。,10年7月网游收费业务购买次数约40万次,较6月份有较大幅度的下降。,10年7月各地市手机网游登录用户数情况,10年7月各地市网游登录用户中,排在前五的是:广州、深圳、东莞、佛山、中山;占总数的三分之一以上;其中广州、东莞、深圳每月登录数都超过7万; 二类地市用户数较均衡,一般在2万用户左右。,10年1-7月广东网游人均登录次数,10年7月网游人均登录次数10次/人,较6月份增长25%。,10年7月网游人均消费水平达7.5元/人,较6月份略有提升。,10年7月文明OL登陆用户数最多约24万户,10年7月,手机网游分业务登录用户数排在前五是:文明OL、疯狂坦克、天劫、三界传说、棒棒堂、异三国online,其中文明OL远远超过其他的网游,接近25万人; 从人均登陆次数看,蛙蛙精品棋牌OL排第一,为73次每人,其余超过20次每人的游戏还有:天劫、海贼王、九洲online、拇指大富翁、大宋豪侠。,10年7月蛙蛙精品棋牌OL付费转化率最高达94%,10年7月分业务来看,月KPI用户超过1万的有6款游戏,排名第一的为广州盈正公司的文明OL; 10年7月,手机网游转率达28.38%,分

      9、业务来看,蛙蛙精品棋牌OL的转化率最高达94%。付费用户转化率达30%以上的游戏有8款分别是蛙蛙精品棋牌OL、三界传说、异三国online、帝国Online、疯狂坦克、拇指大富翁、深蓝棋牌乐园之斗地主、星战Online;,10年7月星战Online人均消费金额最高达20元/人,10年7月,手机网游人均消费金额为7.5元/人,分业务来看,星战Online、宝贝国度人均消费金额最高达20元/人(宝贝国度付费用户较低(142户)造成其人均消费比例高)。人均消费金额7.5元以上的游戏有12款,占手机网游总数的60%。,目录,手机单机发展分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,D,10年1-7月手机单机游戏KPI用户发展情况,10年7月精品单机游戏KPI用户19.5万,较6月份增长了35.9%,占总KPI用户数的22.4%。,7月各地市单机游戏KPI用户发展情况,10年7月精品单机KPI用户一类地市KPI用户发展得较好,排在前四的分别是广州、深圳、东莞、佛山,其中广州达到36043用户排名第一; 10年7月精品单机KPI用户阳江、潮州环比增长超过50%,分别为55.81%,53.01%,其次是清远和珠海,为46.66%和39.23%。,7月全省精品单机下载量前20排名情况,7月全省精品单机下载游戏中,排在前五的是2010FIFA南非世界杯ZW 、狂野飞车IV致命诱惑J、 CS反恐特警真3D版J 、地下城与勇士(正版)W 、封印圣域-魔剑传说J ;其中第一名的突破1万。,7月全省试玩转激活排名前20单机游戏,10年7月试玩转激活单机游戏下载量最大的是宝宝-炮炮堂TB 26974户,其它突破2万下载最的分别是抗日英雄传TB ,其中宝宝-炮炮堂TB 突破2.5万; 10年7月试玩转激活单机游戏激活最最大的是牧场大亨-田园恋歌TB 4866户 ,其它下载量较高的是明星斗地主-疯狂大乱斗TB 、魔力MM斗地主TB 。牧场大亨-田园恋歌TB 的激活率也最高达31%。,留存率专题分析,A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排,E,目 录,从KPI留存率分析报告得出以下结论,从业务发

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