2011年中国房地产发展历程分析研究报告——房地产市场基础培训课程

1,易居中国·华中区武汉公司市场部总监 李进,中 国 房 地 产 发 展 历 程,房地产市场基础培训课程,2,回首改革开放30年中国老百姓的住房变迁，就会发现，房地产记载的既是一部中国30年的建设史，又是一部浓缩了我国社会主义建设的改革开放史。,3,目 录,中国房地产行业发展模式,中国房地产行业发展所经历的阶段与特点,中国房地产发展数据播报,4,中国房地产行业发展模式,发展模式 开发模式 盈利模式,5,1980年4月，邓小平同志提出了“出售公房，调整租金，提倡个人建房买房”的设想，拉开了住房制度改革的序幕。,6,当中国房地产起步之时，其他国家地产行业已经发展成熟，是借鉴成功模式还是摸索新的模式？ 中国房地产应该以何种模式开始发展？,借鉴,创新,7,成功不能复制但可以借鉴,中国房地产发展师从于香港、起源于深圳、传播于大陆内地,8,香港模式,在过去20多年中，影响中国内地房地产行业发展的模式是,香港模式本质特征：是房地产开发商以相对廉价取得土地为经营导向 ；这主要源于香港土地资源严重稀缺，土地高度垄断，商品住宅产品供不应求。,9,近几年，中国房地产企业逐步看重美国模式，并以美国房企为标杆，借鉴与学习。,美国模式兴起,美国模式本质特征，是以实际研究消费群的购买力及需求细分为经营导向。其原因是美国的土地资源几乎无限供应。,10,长江实业,Pulte Homes,万科,中国政府对土地用途的规定、超过闲置年限强制回收政策，以及对商业住宅采取的宏观调控，都对土地投机起到了有效的抑制作用。,美国模式,VS,兼容,11,发展模式的根源：土地,12,中国房地产行业发展模式,发展模式 开发模式 盈利模式,13,开发流程,14,房地产开发流程可以用“五证”的取得来贯穿,一,二,三,四,五,15,中国房地产行业发展模式,发展模式 开发模式 盈利模式,16,房地产企业的赢利模式，具体而言，根据房地产整个项目全生命周期（项目论证、项目定位、规划设计、工程建造、营销策划、客户服务、物业管理）七大环节，专业化房企的赢利模式大致可以分为六大类。,17,盈利模式之一,投资运作,投资经营模式（资本溢价能力）,地产经营模式（政府公关能力）,盈利模式之三,开发经营模式（项目运作能力）,盈利模式之二,土地开发,房产开发,18,盈利模式之四,物业持有,物业持有模式（资产管理能力）,盈利模式之五,营销策划,整合营销模式（策划销售能力）,盈利模式之六,综合开发,综合开发能力（资源整合能力）,19,中国房地产行业仍然在学习， 如何有自己独特的发展模式？,首先，看看中国房地产发展历程与特点。,无论是发展模式、开发模式还是盈利模式。,20,中国房地产行业发展,所经历的阶段与特点,21,1978,1991,1999,2007,2010,第一阶段：,中国房地产市场萌芽阶段,22,重点发展重工业，还不存在完全意义上的房地产市场。,新中国成立 战争摧残 一穷二白,1979,1980,1986,1988,1958,从1958年开始，房地产收归国有，中国房地产从此消失。,1991,23,1979年开始经济体制改革,1980年4月 邓小平提出 “出售公房，调整租金，提倡个人建房买房”的设想,拉开了住房制度改革的序幕。,1991,24,1986年1月，国务院召开城镇住房制度改革问题座谈会,住房制度改革正式启动,1988年4月，中华人民共和国宪法规定，土地使用权可以依法转让。,25,新中国土地拍卖“第一槌”。,1988年4月,26,创下三天一层楼的“深圳速度”的深圳国贸大厦,最早一批被改革开放之风洗礼的城市,南国土壤：八十年代中期的广州、深圳等,27,1979,1980,1986,1988,1958,1991,真正意义上走上了市场化的发展之路,供求关系不合理 虚假繁荣,可以说，海南房地产泡沫破裂之后，中国的房地产才在阵痛中。,1989年以“海南”房地产泡沫破裂为标志的中国房地产严冬如期而至。,28,”海南“地产泡沫,王石、潘石屹、冯仑。,29,探索阶段：炒作与调整,1978,1991,1999,2007,2010,第二阶段：,30,1992年邓小平同志的南巡讲话 房地产开始迅速发展起来 掀起了房地产开发的高潮,炒作最严重区域： 北海、大亚湾、海南等地,31,炒作期,繁荣,调整期,萧条,负增长,亚洲金融危机,32,1993,1994,1997,1998,1991,1999,炒作期,繁荣,调整期,萧条,1998年中国的福利分房制度终止，货币化分房方案正式启动。,暴风雨来临前的沉寂期,33,房地产快速发展阶段,1978,1991,1999,2007,2010,第三阶段：,34,2000,2001,2002,2003,1999,2007,2005,2004,2006,市场 回暖,宏观经济稳定发展 房地产泡沫已得到控制 房地产市场明显转暖,中国房地产市场进入新一轮的发展时期,35,2000,2001,2002,2003,1999,2007,2005,2004,2006,2001年， 投资投机狂潮开始出现,关键词： 北京申奥成功 温州炒房团 9·11事件 正式成为WTO成员,涨幅 迅速,36,温州炒房团,从2000年开始温州人开始在上海、杭州、苏州、厦门、北京、宁波、金华等地置业。“温州的房地产开发规模相当于江西一个省的总量，而温州市区的人口不过100万多一点。”在炒透本地楼市后，温州人开始大规模向外扩张，这就有了“温州购房团”。,火车炒房团,飞机炒房团,37,2001年,福布斯中国富豪榜中,开发商占28人,38,2000,2001,2002,2003,1999,2007,2005,2004,2006,全面 恢复,2002年，土地市场规范化政策出台 招拍挂,2003年关键词： 地王 别墅供地 SARS,39,2003年，地王现象出现,40,2003年3月，SARS爆发，短暂”寒冬“出现,2003年2月，国土资源部叫停别墅供地，低密度住宅成”抢手货“,41,2004年，房价大涨,2004年关键词： 土地拍卖 加息（9年来第一次加息） 个人集资建房,房地产热潮从北京上海一线城市向内陆转移,42,2000,2001,2002,2003,1999,2007,2005,2004,2006,繁荣 景象,2005年，走低回落 短暂低迷期,2005年关键词：调控 一季度房价上涨19.1% 3.26 国八条 4.27 新八条,调控文件密度加大，但房价一直坚挺,43,2000,2001,2002,2003,1999,2007,2005,2004,2006,繁荣 景象,2006年，一个字“涨”,2006年关键词： 加息 国六条 金融业开放,44,2006年4月27日,深圳市民邹涛发起“不买房”运动,45,2006年4月28日,再次加息 抑制需求,2006年5月17日,国六条,46,2006年12月,中国金融业全面开放,外资、热钱涌入,47,2006年，房地产行业“多事之秋”，密集的调控政策难以撼动房价高攀,48,2000,2001,2002,2003,1999,2007,2005,2004,2006,2007年，疯狂地暴涨,2007年关键词： 地王频出 上市筹资 宏观调控,49,2007年，地王频现 面粉比面包贵,50,2007年房地产市场热潮推动土地市场的火爆，珠三角区域土地价格上涨迅猛，频频出现地价标王和抢地现象，土地价格在房地产商品价格中的结构比重越来越大，并呈现加速提升趋势。 但到年末，受到国家政策和楼市成交量萎缩等原因影响。土地流标现在屡次上演。,51,2007年4月20日,碧桂园在港上市 缔造了中国内地房地产企业在港最大筹资额 25岁的杨惠妍因此跃升为内地女首富,52,2007年 上海汤臣 天价11万/平米,2007年 北京商品房预售均价首次突破万元，达12436.2元/平米,53,2007年是疯狂的一年。 房价完成了在这一轮中国经济景气周期中的冲顶表演，各大房地产商竞相圈地和上市筹资。,但到下半年，此前屡屡收获甚微的宏观调控终于让这只停步下来的舞鞋放慢了节奏，市场观望情绪浓厚，房价企稳。,给予房地产开发商更沉重打击的是，资本市场的机会窗基本关闭，被大量的土地储备吸干了现金的一些开发商面临资金链断裂的局面。,54,房地产行业全面调整阶段,1978,1991,1999,2007,2010,第四阶段：,55,2008,2010,2009,2008年，寒流 下跌 低谷,2008年关键词： 土地市场降温 中介倒闭 上市“流产” 销量萎缩 降价促销 持币待购,56,2008年1月 房市转淡,中天置业、长河地产、创辉租售等一批房地产中介倒闭,57,2008年3月 因认购不足 恒大地产被迫放弃在港IPO计划 是中国房地产业面临命运转折的具标志性事件,58,2008,2010,2009,2009年，需求重新释放 楼市火爆,2009年关键词： 救市效果初显 成交量回升 全面回暖 房价普涨 经济复苏 投资客,59,2009年6月27日6时左右，上海闵行区莲花南路罗阳路口一幢13层在建商品楼发生倒塌事故，造成一名工人死亡,60,第一个楼歪歪指的是2009年7月中旬的一场大雨后，四川成都“校园春天”小区原来距离就很近的两栋楼房居然微微倾斜，靠在了一起，人们形象的称它为“楼歪歪”，最令楼内居民郁闷的莫过于鉴定机构出具的一纸报告，“此楼安全”。,61,楼坚强,楼危危,楼断断,楼停停,。,62,2009年，楼市“火”“剧”-蜗居,63,中国房地产发展数据播报,64,中国房地产市场 从安居时代到投机时代,65,投资：开发投资增速逐月回升 但仍低于近年来平均水平,66,供应：09年施工和新开工面积低位增长 市场略显供给不足,67,需求：销售面积和销售额的规模与增速均创历史新高,68,成交：主要城市住宅成交套数创历史新高,69,房地产城市价格排名,70,中国房地产市场未来发展趋势,71,规范 低碳 智能化 城市化,200000 元/,2000 元/,？,！,72,何去何从？,73,桥梁&价值,BRIDGE & VALUE,The end, thanks!,