橙意家人推广框架草案课件

橙意家人品牌年度推广方案,品牌现状,消费群印象：全年龄段健康检测仪； 产品形象：以时尚科技手表为形象； 功能形象：血氧透射和反射采集技术合二为一的医疗器械； 价格形象：价格低，性价比高； 档次形象：档次很高。,品牌愿景,产业,产品历 史文化 或发源地,渠道/ 售卖方式,价格,产品/服务 /价值,品牌 人格,（静态资产）,目标消费群,品牌/ 子品牌/ 分品牌/ 副品牌结构,品类/细分,橙意家人，破解亚健康的秘密，让你拥有自然生命力,代言人,身体检测仪器,检测、治疗,针对“健康”的系列品牌打造,张丹（橙意家人创始人）,全年龄，大中型城市职业人的亚健康检测仪。,活力、时尚、科技,产品上体现“橙意家人=健康”的品牌公式,渠道主力价格XXX,建立“各类体验性活动和进军各大电子市场及医疗市场,挖掘每一个亚健康的人，并为他提供治疗方案,改变的原因,因营销需求而变： 让橙意家人消费者一直保持忠诚，一直消费，形成稳定客户群； 提升橙意家人品牌的消费档次，扩大利润空间,橙意家人需要成功转身,橙意家人面临的，并不是简单的一个升级 要成功转身，需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等， 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划,橙意家人三步走,2015年,2017年,2020年,第一步：系统的基础规划,第二步：整体营销品牌形象，让人们积极关注亚健康,第三步：发动橙意家人品牌运动,第一步：系统的基础规划,围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。,第二步：两大明星产品带动整体品牌形象,通过橙意家人品牌的全面升级，树立橙意家人在消费者心目中的形象：,橙意家人鼾声测试仪 橙意家人独创性的通过手表的形式来实现人们身体的亚健康检测。并以独创性的技术“血氧透射和反射采集”来检测人们的身体健康状况,第三步：发动橙意家人品牌运动,发动橙意家人品牌运动，提升消费者对橙意家人的品牌关注，更关注自身健康：,橙意家人，代表了新一代人们对健康的理解，也独创性的为人们的健康添加一份力。2015年，在历经众多的推敲和反复后“鼾声测试仪”成功的出现在人们的视野前。 就像橙意家人CEO张丹说的一样“鼾声”是病得治，为人们针对亚健康有了一个新的认识。,“橙意家人蜕变 神采飞扬”广告运动,2015,2016,2017,“橙意家人”广告运动 不再让鼾声“刺激”身体,健康时尚活力赛,青春蜕变 健康不变,2019,不再让“鼾声”刺激身体 “橙意家人鼾声测试仪”,推广目的,橙意家人的全新形象：针对长期处于高强度的工作中的人员的亚健康防护 鼾声测试仪功效：实时对身体进行健康的检测； 强化橙意家人的品牌个性：时尚、健康、神奇。,推广关键词,品牌契合度： 活动必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性。 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来；,这是一次将 产品销售 与 消费者健康沟通 完美结合的活动， 没有一个品牌如此重视过“亚健康”这项潜在在几乎所有人身上的疾病。,在内心深处，还是有一个梦，梦想有一天找到一专属的私人医生，可以随时陪伴我，可以随时提醒我，可以让我健康美丽的享受生活，希望梦想会变成现实。 活力四射的自己。称心如意的工作。健康享受的生活。 我知道这只是痴人说梦，但我相信奇迹降临。 现在我眼见为实，奇迹真的发生了。,消费者洞察,推广规划,01,02,03,Hello！少睡派,突袭少睡派,健康动起来,在网络上发出活动征集每天处于高强度工作的少睡派。,通过征集的人员，选择部分人员，使用橙意家人鼾声测试仪进行健康测试,通过病毒抽奖、订购抽奖、媒体抽奖等方式赠送随“鼾声测试仪”的健康推荐手册。利用后续媒体报道扩大影响力,健康时尚活力赛,推广目的,强化橙意家人的形象 针对白领一族进行亚健康测试； 突出橙意家人鼾声测试仪的主要功效 针对身体进行心电图、脉搏等等的检测及24小时实 时防护身体； 橙意家人的品牌个性 活力、时尚、健康。 带动橙意家人产品的销售。,推广关键词,品牌契合度： 必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性； 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来。,橙意家人品牌广告运动 青春蜕变 健康不变,橙意家人，一个实时防护身体的贴心医生管家。 在你们呱呱坠地时为你们拼搏的父母， 在你们刚刚进入大学时，所面对的残酷现实和你们前方拼搏的路， 在你们踏入社会所感受到的竞争压力以及你们想要拼搏的心。 即使是多年后的现在，提起“橙意家人”， 你都会记得“健康”是拼搏的资本，“孝顺”是每个人的心，所以守护自己和家人的健康你的青春及人生才有意义。,你的青春在蜕变， 橙意家人的健康也在新生,橙意家人，2014年，在历经多年的研究和规划后终于横空出世，站在了消费者面前。 橙意家人懂得消费者对健康的珍惜，深入了解人的工作状态及亚健康的身体状况，所以为每一个人提供一个贴身的身体管家是必然的事情。,十年之前，闭上眼睛，你有没有看见过未来的样子？ 十年之后的今天，回头去看，是否仍有些许的遗憾？,没关系，向前看，就像十年之前一样， 橙意家人会陪伴着你，一起翻开人生的每一页。,推广关键词,与大型媒体类机构深度合作： 利用具有影响力的媒体机构的年度推广活动，并利用活动过程中的各种渠道资源，提高推广的声势和影响力； 感性话题炒作： 通过“回顾十年健康蜕变”的话题，引发大众为自己的亚健康体质产生感动，并引发对橙意家人陪伴的回忆。,橙意家人让健康不蜕变,