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橙意家人推广框架草案课件

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  • 卖家[上传人]:F****n
  • 文档编号:88150443
  • 上传时间:2019-04-20
  • 文档格式:PPT
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    • 1、橙意家人品牌年度推广方案,品牌现状,消费群印象:全年龄段健康检测仪; 产品形象:以时尚科技手表为形象; 功能形象:血氧透射和反射采集技术合二为一的医疗器械; 价格形象:价格低,性价比高; 档次形象:档次很高。,品牌愿景,产业,产品历 史文化 或发源地,渠道/ 售卖方式,价格,产品/服务 /价值,品牌 人格,(静态资产),目标消费群,品牌/ 子品牌/ 分品牌/ 副品牌结构,品类/细分,橙意家人,破解亚健康的秘密,让你拥有自然生命力,代言人,身体检测仪器,检测、治疗,针对“健康”的系列品牌打造,张丹(橙意家人创始人),全年龄,大中型城市职业人的亚健康检测仪。,活力、时尚、科技,产品上体现“橙意家人=健康”的品牌公式,渠道主力价格XXX,建立“各类体验性活动和进军各大电子市场及医疗市场,挖掘每一个亚健康的人,并为他提供治疗方案,改变的原因,因营销需求而变: 让橙意家人消费者一直保持忠诚,一直消费,形成稳定客户群; 提升橙意家人品牌的消费档次,扩大利润空间,橙意家人需要成功转身,橙意家人面临的,并不是简单的一个升级 要成功转身,需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑

      2、等等, 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划,橙意家人三步走,2015年,2017年,2020年,第一步:系统的基础规划,第二步:整体营销品牌形象,让人们积极关注亚健康,第三步:发动橙意家人品牌运动,第一步:系统的基础规划,围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。,第二步:两大明星产品带动整体品牌形象,通过橙意家人品牌的全面升级,树立橙意家人在消费者心目中的形象:,橙意家人鼾声测试仪 橙意家人独创性的通过手表的形式来实现人们身体的亚健康检测。并以独创性的技术“血氧透射和反射采集”来检测人们的身体健康状况,第三步:发动橙意家人品牌运动,发动橙意家人品牌运动,提升消费者对橙意家人的品牌关注,更关注自身健康:,橙意家人,代表了新一代人们对健康的理解,也独创性的为人们的健康添加一份力。2015年,在历经众多的推敲和反复后“鼾声测试仪”成功的出现在人们的视野前。 就像橙意家人CEO张丹说的一样“鼾声”是病得治,为人们针对亚健康有了一个新的认识。,“橙意家人蜕变 神采飞扬”广告运动,2015,2016,2017,“橙意家人”广告运动 不再让鼾声“刺激”身体,健康时尚活力赛,

      3、青春蜕变 健康不变,2019,不再让“鼾声”刺激身体 “橙意家人鼾声测试仪”,推广目的,橙意家人的全新形象:针对长期处于高强度的工作中的人员的亚健康防护 鼾声测试仪功效:实时对身体进行健康的检测; 强化橙意家人的品牌个性:时尚、健康、神奇。,推广关键词,品牌契合度: 活动必须与品牌形象完美契合,不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性。 互动吸引力: 整体活动要与消费者息息相关,让消费者有“切身体会”之感,能吸引他们积极参与到活动中来;,这是一次将 产品销售 与 消费者健康沟通 完美结合的活动, 没有一个品牌如此重视过“亚健康”这项潜在在几乎所有人身上的疾病。,在内心深处,还是有一个梦,梦想有一天找到一专属的私人医生,可以随时陪伴我,可以随时提醒我,可以让我健康美丽的享受生活,希望梦想会变成现实。 活力四射的自己。称心如意的工作。健康享受的生活。 我知道这只是痴人说梦,但我相信奇迹降临。 现在我眼见为实,奇迹真的发生了。,消费者洞察,推广规划,01,02,03,Hello!少睡派,突袭少睡派,健康动起来,在网络上发出活动征集每天处于高强度工作的少睡派。,通过征集

      4、的人员,选择部分人员,使用橙意家人鼾声测试仪进行健康测试,通过病毒抽奖、订购抽奖、媒体抽奖等方式赠送随“鼾声测试仪”的健康推荐手册。利用后续媒体报道扩大影响力,健康时尚活力赛,推广目的,强化橙意家人的形象 针对白领一族进行亚健康测试; 突出橙意家人鼾声测试仪的主要功效 针对身体进行心电图、脉搏等等的检测及24小时实 时防护身体; 橙意家人的品牌个性 活力、时尚、健康。 带动橙意家人产品的销售。,推广关键词,品牌契合度: 必须与品牌形象完美契合,不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性; 互动吸引力: 整体活动要与消费者息息相关,让消费者有“切身体会”之感,能吸引他们积极参与到活动中来。,橙意家人品牌广告运动 青春蜕变 健康不变,橙意家人,一个实时防护身体的贴心医生管家。 在你们呱呱坠地时为你们拼搏的父母, 在你们刚刚进入大学时,所面对的残酷现实和你们前方拼搏的路, 在你们踏入社会所感受到的竞争压力以及你们想要拼搏的心。 即使是多年后的现在,提起“橙意家人”, 你都会记得“健康”是拼搏的资本,“孝顺”是每个人的心,所以守护自己和家人的健康你的青春及人生才有意义。,你的青春在蜕变, 橙意家人的健康也在新生,橙意家人,2014年,在历经多年的研究和规划后终于横空出世,站在了消费者面前。 橙意家人懂得消费者对健康的珍惜,深入了解人的工作状态及亚健康的身体状况,所以为每一个人提供一个贴身的身体管家是必然的事情。,十年之前,闭上眼睛,你有没有看见过未来的样子? 十年之后的今天,回头去看,是否仍有些许的遗憾?,没关系,向前看,就像十年之前一样, 橙意家人会陪伴着你,一起翻开人生的每一页。,推广关键词,与大型媒体类机构深度合作: 利用具有影响力的媒体机构的年度推广活动,并利用活动过程中的各种渠道资源,提高推广的声势和影响力; 感性话题炒作: 通过“回顾十年健康蜕变”的话题,引发大众为自己的亚健康体质产生感动,并引发对橙意家人陪伴的回忆。,橙意家人让健康不蜕变,

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