橙意家人推广框架草案课件
26页1、橙意家人品牌年度推广方案,品牌现状,消费群印象:全年龄段健康检测仪; 产品形象:以时尚科技手表为形象; 功能形象:血氧透射和反射采集技术合二为一的医疗器械; 价格形象:价格低,性价比高; 档次形象:档次很高。,品牌愿景,产业,产品历 史文化 或发源地,渠道/ 售卖方式,价格,产品/服务 /价值,品牌 人格,(静态资产),目标消费群,品牌/ 子品牌/ 分品牌/ 副品牌结构,品类/细分,橙意家人,破解亚健康的秘密,让你拥有自然生命力,代言人,身体检测仪器,检测、治疗,针对“健康”的系列品牌打造,张丹(橙意家人创始人),全年龄,大中型城市职业人的亚健康检测仪。,活力、时尚、科技,产品上体现“橙意家人=健康”的品牌公式,渠道主力价格XXX,建立“各类体验性活动和进军各大电子市场及医疗市场,挖掘每一个亚健康的人,并为他提供治疗方案,改变的原因,因营销需求而变: 让橙意家人消费者一直保持忠诚,一直消费,形成稳定客户群; 提升橙意家人品牌的消费档次,扩大利润空间,橙意家人需要成功转身,橙意家人面临的,并不是简单的一个升级 要成功转身,需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑
2、等等, 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划,橙意家人三步走,2015年,2017年,2020年,第一步:系统的基础规划,第二步:整体营销品牌形象,让人们积极关注亚健康,第三步:发动橙意家人品牌运动,第一步:系统的基础规划,围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。,第二步:两大明星产品带动整体品牌形象,通过橙意家人品牌的全面升级,树立橙意家人在消费者心目中的形象:,橙意家人鼾声测试仪 橙意家人独创性的通过手表的形式来实现人们身体的亚健康检测。并以独创性的技术“血氧透射和反射采集”来检测人们的身体健康状况,第三步:发动橙意家人品牌运动,发动橙意家人品牌运动,提升消费者对橙意家人的品牌关注,更关注自身健康:,橙意家人,代表了新一代人们对健康的理解,也独创性的为人们的健康添加一份力。2015年,在历经众多的推敲和反复后“鼾声测试仪”成功的出现在人们的视野前。 就像橙意家人CEO张丹说的一样“鼾声”是病得治,为人们针对亚健康有了一个新的认识。,“橙意家人蜕变 神采飞扬”广告运动,2015,2016,2017,“橙意家人”广告运动 不再让鼾声“刺激”身体,健康时尚活力赛,
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