微观经济学第6章幻灯片
第六章、产品市场理论,1、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大 2、利润是手段、结果，而不是目标 3、企业的目的是为社会创造更多的价值,6.1 市场结构,6.1.1、市场的概念 广义:有产品就有市场 狭义：指从事商品买卖的交易场所或接洽点,6.1.2、行业的概念 指生产同一产品的所有厂商的总体,6.1.3、影响市场竞争程度的因素 厂商的数量及规模分布 厂商越多，竞争越激烈；分布越均匀，竞争越激烈 厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小，竞争越激烈 单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强，竞争越不激烈 进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易，竞争激烈,6.1 市场结构,6.1 市场结构,6.1.4、市场结构的类型 市场结构是根据市场竞争程度的不同而划分的 1、完全竞争市场 2、完全垄断市场 3、寡头垄断市场 4、垄断竞争市场,6.2 完全竞争市场,6.2.1、完全竞争市场的特点,1、有无数个买者和卖者 2、单个厂商是市场价格的接受者 3、产品同质 4、信息充分 5、进入或退出容易,6.2 完全竞争市场,6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,一、需求曲线 1、单个厂商面临的需求曲线,2、行业的需求曲线,6.2 完全竞争市场,6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,二、收益曲线,6.2 完全竞争市场,6.2.3、利润最大化原则,厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC,证明：,6.2 完全竞争市场,6.2.3、利润最大化原则,厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC,例：假设生产了9999辆汽车，如果再多生产一辆，需花费成本10万元，即第10000辆汽车的MC=10万元，而卖出这辆汽车，使总收入增加了11万元，即MR=11万元，（MRMC），此时，厂商会继续扩大生产。 同理：当MRMC时，厂商会减少生产 所以，当MR=MC时，利润最大。,6.2 完全竞争市场,6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡,6.2 完全竞争市场,6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡,注：,6.3 完全垄断市场,6.3.1、完全垄断市场的特点,只有一个厂商（厂商与行业合二为一） 厂商所生产的商品没有任何替代品 厂商是市场价格的制定者 进入或退出存在着非常大的障碍,6.3 完全垄断市场,6.3.2、形成完全垄断市场的原因,1、对原料的控制 若完全控制了A产品的原料，就完全控制了A产品 2、专利权 3、市场本身的特点（有些地区，市场容量很小） 4、政府特许（一般只有在特殊情况下出现） 5、自然垄断 在特定的技术条件下，需要大量的固定投入，随着Q增加，AVC下降，这种情况下产生了垄断，称为自然垄断。 如：自来水公司，煤汽公司，美国50年代的长话市场。,6.3 完全垄断市场,6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,一、需求曲线,6.3 完全垄断市场,6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,二、收益曲线,6.3 完全垄断市场,6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,二、收益曲线,结论： 当Edp=1，MR=0,此时TR有最大值。 当Edp1，MR0,此时TR曲线斜率为正，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。 当Edp1，MR0,此时TR曲线斜率为负，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少。,6.3 完全垄断市场,6.3.4、完全垄断市场的短期均衡,一、单个工厂情况,SMC,C,Q,SAC,d,MR,Q1,E,F,G,P1,H,垄断厂商根据MR=MC的利润最大化的均衡条件，将产量和价格分别调整到Q1和P1的水平。在短期均衡点E上，垄断厂商的平均收益为FQ1，平均成本为GQ1，平均收益大于平均成本，垄断厂商获得利润。 同理，垄断厂商在短期均衡点可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。,6.3 完全垄断市场,6.3.4、完全垄断市场的短期均衡,二、多个工厂情况（如自来水公司有A,B两个工厂）,1、边际成本均等法则 MCA=MCB=MC=MR Q=QA+QB 多工厂垄断厂商根据利润最大化原则MR=MC,来确定产量，并将产量在各个工厂之间进行分配，当所有工厂生产最后一单位产品的MC都相等时，厂商实现了最低总成本；若不相等，则净将产量从高MC工厂转移到低MC工厂，直到相等为止。,6.3 完全垄断市场,6.3.5、价格歧视,一、定义 指厂商以同一商品向不同顾客索取不同的价格。 二、目的 榨取消费者剩余，争取更多的利润。 三、条件 1、厂商要具有一事实上的垄断能力； 2、市场可能被分割成若干相互独立的子市场； 3、各个子市场需求价格弹性存在差异。,6.3 完全垄断市场,6.3.5、价格歧视,1、一级价格歧视 指每一单位商品都以消费者愿意支付的最高价格出售。这是一种理想化的模型，现实中只有与之相相近的一级价格歧视。 在一级价格歧视下，消费者剩余（相当于图中PCAE的面积）全部补垄断厂商所有 ，转化为厂商收益（或利润）的增加量。,四、种类,PC,A,6.3 完全垄断市场,6.3.5、价格歧视,2、二级价格歧视 指厂商对一事实上数量的商品，制定一种价格；对于另外一事实上数量的商品，制定另一种价格。 3、三级价格歧视 指对于同一商品，在不同市场制定不同的价格。,四、种类,问：如何在两个市场之间进行产量的分配，使厂商利润最大？,6.3 完全垄断市场,6.3.6、对垄断的价格规制,Q3,O,Q,P R C,MC,MR,Q1,Q2,P,P3,SAC,一、自主定价P1 依据 MR=MC,此时利润最大； 二、平均成本定价P2 依据 P=AC，此时利润为零； 三、边际成本定价P3 依据 P=MCAC，此时厂商是亏损的。,6.4 寡头垄断市场,6.4.1、寡头垄断市场的特点,有少几个厂商； 厂商是市场价格的探索者； 厂商之间存在着被 意识到的相互依存性； 进入或退出存在障碍。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,一、寡头间合作情况 （串通、勾结） 世界石油输出国组织为什么没解散？ 1、石油资源很重要； 2、石油资源比较集中； 3、石油易于采取、存储。 这三点是世界石油输出国组织没有解散的原因，同时也是中美洲一些国家想成立一个香蕉组织而没有实现的原因。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,二、寡头间不合作情况 1、古诺模型 假设条件： 只有两个寡头厂商，生产同一种同质产品； 寡头所面临的需求函数是线性的，而且寡头确切地知道，需求曲线上每一个点； 寡头的边际成本、生产成本为零； 寡头在进行产量决策时，往往假设另一寡头的产量不变。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,1、古诺模型,设P=1500-Q，市场容易为a=1500。 第一步：A寡头进入，依据MR=MC，有最大利润，又MC=0；所以A的产量,第二步：B寡头进入，B依据A的产量认为自己所面对的需求函数变为 P=750-Q，依据最大化利润原则，B的产量为,第三步：然后A又会根据B的产量再次修改自己产量，如此循环，当QA=QB 时，不再调整。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,二、寡头间不合作情况 1、古诺模型 另：反应函数法求解古诺模型,由 联立得：QA=500 QB=500 勾结时:TRA=375X75025万 TRB=375X75025万 所以，合作效果要大于不合作 效果 。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,二、寡头间不合作情况 2、斯塔克尔贝格模型 主导企业跟随从企业； 把对方对我产量变化作出反应看成是给定的； 1934年，德国经济学家斯塔克尔贝格提出一种数量领先模型，在该模型中，领导者企业有先决定它的生产数量，另一家追随企业在观察到领导者企业的产量之后，选择自己的最优产量，与古诺模型不同的是，在古诺模型中，两个寡头互为追随者，在斯塔克尔贝格模型中， 主导企业知道追随企业一事实上会对它产量决策作出反应，因此当主导企业在确定产量时，会把追随者企业的反应考虑进去，把追随者企业对其的反应函数看作是给定的，而不是追随者的产量看成是给定的。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,二、寡头间不合作情况 3、霍特林模型 一条大街，均匀分布若干消费者，A、B理发店，价格一样，服务一样，消费者只考虑赶路成本时，最终A、B理发店的位置都将在大街的中点处。 这一模型可以解释集群现象。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,二、寡头间不合作情况 4、斯威尔模型 认为寡头垄断市场的需求曲线是折曲的需求曲线； 折弯点对应的价格和产量即为均衡价格和均衡产量； 利用该模型，可以解释寡头市场上的价格刚性现象； 该模型并没有说明具有刚性价格本身是如何形成的，这是一个缺陷。,6.4 寡头垄断市场,6.4.2、寡头垄断市场均衡,二、寡头间不合作情况 4、斯威尔模型,只要边际成本SMC曲线的位置变动不超出边际收益曲线的垂直间断范围FG，寡头厂商的均衡价格和均衡数量都不会发生变化，即在突跃范围MR=MC，实现了均衡。若SMC曲线超出突跃的，才会引起价格的变化。,6.5 垄断竞争市场,6.5.1、垄断竞争市场的特点,存在产品差别（Product Differentiation） 内在品质不同 外观形象不同 经济空间不同 推销方式不同 进出行业较易，厂商数目较多 厂商对产品价格略有影响力,6.5 垄断竞争市场,6.5.2、垄断竞争厂商利润最大化行为,垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。 按MR=MC确定产量 根据需求曲线确定该产量对应的价格 垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损 但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。,6.5 垄断竞争市场,6.5 垄断竞争市场,6.5 垄断竞争市场,6.5 垄断竞争市场,6.5 垄断竞争市场,6.5.3、非价格竞争,垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。 产品变异 变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带服务等以形成产品差别 推销活动 广告,
