微观经济学第6章幻灯片
38页1、第六章、产品市场理论,1、在产量和价格上抉择,使厂商利润最大 2、利润是手段、结果,而不是目标 3、企业的目的是为社会创造更多的价值,6.1 市场结构,6.1.1、市场的概念 广义:有产品就有市场 狭义:指从事商品买卖的交易场所或接洽点,6.1.2、行业的概念 指生产同一产品的所有厂商的总体,6.1.3、影响市场竞争程度的因素 厂商的数量及规模分布 厂商越多,竞争越激烈;分布越均匀,竞争越激烈 厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小,竞争越激烈 单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强,竞争越不激烈 进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易,竞争激烈,6.1 市场结构,6.1 市场结构,6.1.4、市场结构的类型 市场结构是根据市场竞争程度的不同而划分的 1、完全竞争市场 2、完全垄断市场 3、寡头垄断市场 4、垄断竞争市场,6.2 完全竞争市场,6.2.1、完全竞争市场的特点,1、有无数个买者和卖者 2、单个厂商是市场价格的接受者 3、产品同质 4、信息充分 5、进入或退出容易,6.2 完全竞争市场,6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,一、需求曲线 1、单
2、个厂商面临的需求曲线,2、行业的需求曲线,6.2 完全竞争市场,6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,二、收益曲线,6.2 完全竞争市场,6.2.3、利润最大化原则,厂商要想实现利润最大化的条件:MR=MC,证明:,6.2 完全竞争市场,6.2.3、利润最大化原则,厂商要想实现利润最大化的条件:MR=MC,例:假设生产了9999辆汽车,如果再多生产一辆,需花费成本10万元,即第10000辆汽车的MC=10万元,而卖出这辆汽车,使总收入增加了11万元,即MR=11万元,(MRMC),此时,厂商会继续扩大生产。 同理:当MRMC时,厂商会减少生产 所以,当MR=MC时,利润最大。,6.2 完全竞争市场,6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡,6.2 完全竞争市场,6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡,注:,6.3 完全垄断市场,6.3.1、完全垄断市场的特点,只有一个厂商(厂商与行业合二为一) 厂商所生产的商品没有任何替代品 厂商是市场价格的制定者 进入或退出存在着非常大的障碍,6.3 完全垄断市场,6.3.2、形成完全垄断市场的原因,1、对原料的控制 若完全控制了A产品的原料,
3、就完全控制了A产品 2、专利权 3、市场本身的特点(有些地区,市场容量很小) 4、政府特许(一般只有在特殊情况下出现) 5、自然垄断 在特定的技术条件下,需要大量的固定投入,随着Q增加,AVC下降,这种情况下产生了垄断,称为自然垄断。 如:自来水公司,煤汽公司,美国50年代的长话市场。,6.3 完全垄断市场,6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,一、需求曲线,6.3 完全垄断市场,6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,二、收益曲线,6.3 完全垄断市场,6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,二、收益曲线,结论: 当Edp=1,MR=0,此时TR有最大值。 当Edp1,MR0,此时TR曲线斜率为正,表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。 当Edp1,MR0,此时TR曲线斜率为负,表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少。,6.3 完全垄断市场,6.3.4、完全垄断市场的短期均衡,一、单个工厂情况,SMC,C,Q,SAC,d,MR,Q1,E,F,G,P1,H,垄断厂商根据MR=MC的利润最大化的均衡条件,将产量和价格分别调整到Q1和P1的水平。在短期均衡点E上,垄断厂商的平
4、均收益为FQ1,平均成本为GQ1,平均收益大于平均成本,垄断厂商获得利润。 同理,垄断厂商在短期均衡点可以利润为零,也可以蒙受最小亏损。,6.3 完全垄断市场,6.3.4、完全垄断市场的短期均衡,二、多个工厂情况(如自来水公司有A,B两个工厂),1、边际成本均等法则 MCA=MCB=MC=MR Q=QA+QB 多工厂垄断厂商根据利润最大化原则MR=MC,来确定产量,并将产量在各个工厂之间进行分配,当所有工厂生产最后一单位产品的MC都相等时,厂商实现了最低总成本;若不相等,则净将产量从高MC工厂转移到低MC工厂,直到相等为止。,6.3 完全垄断市场,6.3.5、价格歧视,一、定义 指厂商以同一商品向不同顾客索取不同的价格。 二、目的 榨取消费者剩余,争取更多的利润。 三、条件 1、厂商要具有一事实上的垄断能力; 2、市场可能被分割成若干相互独立的子市场; 3、各个子市场需求价格弹性存在差异。,6.3 完全垄断市场,6.3.5、价格歧视,1、一级价格歧视 指每一单位商品都以消费者愿意支付的最高价格出售。这是一种理想化的模型,现实中只有与之相相近的一级价格歧视。 在一级价格歧视下,消费者剩余
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